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Des cheveux sains et brillants sont devenus une obsession mondiale, et les chiffres le prouvent. Le marché des soins capillaires devrait dépasser 113 milliards de dollars en 2025, grâce à l'innovation, à la durabilité et à des formules hautes performances qui donnent réellement des résultats. Qu'il s'agisse d'icônes du luxe comme L'Oréal et Kérastase ou de sociétés innovantes en plein essor comme K18 et Cécred, ces marques redéfinissent la façon dont le monde prend soin de ses cheveux. Dans ce tour d'horizon étayé par des données, nous avons analysé les rapports de marché, les tendances de consommation et les lauréats des prix de beauté 2025 afin de découvrir les marques les plus en pointe. Que vous soyez un passionné de beauté ou un détaillant à la recherche de best-sellers, découvrez quels sont les noms qui dominent les rayons et pourquoi.
Le marché mondial des soins capillaires connaît une forte dynamique en 2025, soutenu par la demande croissante des consommateurs pour la santé du cuir chevelu, des solutions capillaires personnalisées et des formulations haut de gamme. Selon Fortune Business Insights, le marché devrait croître de 113,93 milliards de dollars américains en 2025 à 213,47 milliards de dollars américains d'ici 2032, ce qui représente un TCAC robuste de 9,4 % sur la période.
En le répartissant par région, l'Europe se démarque : elle a tenu environ 36,55 % part de marché en 2024 et reste la plus grande région du monde pour les soins capillaires.
En ce qui concerne le sous-segment des shampoings : le marché mondial des shampoings devrait à lui seul atteindre 56,59 milliards de dollars américains d'ici 2032, à partir de 38,23 milliards de dollars américains en 2025, avec un TCAC d'environ 5,76 %.
Au niveau régional, alors que l'Europe détient la part de marché la plus importante, l'Asie-Pacifique est un marché en plein essor. Par exemple, le marché des shampoings a connu une 36,42 % des parts en Asie-Pacifique en 2024
Voici la liste des dix meilleures marques de soins capillaires au monde avec leur USP et leurs statistiques.
Le leader mondial de la beauté domine également les soins capillaires professionnels et de masse. La division des produits professionnels de L'Oréal a livré 4,89 milliards d'euros de ventes en 2024 (+5,3 % à données comparables), grâce à des soins capillaires haut de gamme et à une forte promotion omnicanale. En 2025, L'Oréal a signé un accord pour acquérir Color Wow, renforçant ainsi son portefeuille performant centré sur les salons aux côtés de Kérastase, Redken et Matrix. L'accord Color Wow souligne une stratégie visant à étendre la distribution mondiale de produits viraux soutenus par la science. Attendez-vous à des gains grâce à l'accélération du commerce électronique et à la vente au détail sélective, la premiumisation continuant d'améliorer le mix. USP : une gamme de marques inégalée dans les domaines de la médecine professionnelle, de la dermothérapie et de la masse, ainsi qu'une R&D et une distribution de premier ordre.
L'unité Beauty & Wellbeing d'Unilever, qui abrite Dove, Sunsilk et Tresemmé, a continué de devancer l'entreprise, la premiumisation et l'innovation étant à l'origine de cette dynamique jusqu'en 2025. La dernière publication annuelle met en lumière des investissements ciblés dans les soins capillaires et cutanés, soutenus par la création d'une marque axée sur les réseaux sociaux et la discipline des prix. Lors de précédentes mises à jour boursières de 2024, Beauty & Wellbeing avait surperformé les autres unités en termes de prix et de volume, témoignant d'une demande sous-jacente saine. USP : marques de grande envergure dotées d'une distribution mondiale, d'une gestion rigoureuse des prix et de la combinaison des prix et de cycles de rénovation réguliers (par exemple, les relances de Sunsilk) qui défendent leurs parts de marché principales.
P&G reste la pierre angulaire des soins capillaires mondiaux via Pantene, Head & Shoulders et Herbal Essences. Le rapport annuel et les documents déposés pour l'exercice 2025 montrent des perspectives stables dans le secteur de la beauté, avec des prévisions à l'échelle de l'entreprise de Croissance des ventes de +2 à 4 % et la croissance du BPA de +10 à 12 % s'est maintenue au cours de l'exercice, malgré la normalisation des catégories. Les ventes nettes ont globalement résisté dans les grandes divisions ; Beauty est restée stable au cours des derniers trimestres tandis que P&G a continué de miser sur la productivité et les rachats d'actions. USP : chaîne d'approvisionnement mondiale efficace et franchises d'achats répétés (produits antipelliculaires et réparations) qui résistent aux cycles et préservent l'espace dans les rayons des détaillants.
La division Consumer Brands de Henkel a mis davantage l'accent sur les cheveux après la rationalisation de son portefeuille. Les matériaux de l'exercice 2024 indiquent de « très bons » résultats et une transformation continue, tandis que la couverture du secteur cite ~ 6,9 % de croissance organique dans Les cheveux alimentés par le style et la couleur (Schwarzkopf, got2b, Taft). Henkel a également acquis Vidal Sassoon en Chine afin de renforcer sa position de leader. Les prévisions pour 2025 sont plus modérées compte tenu des difficultés macroéconomiques, mais la discipline en matière de marges reste forte. USP : Leadership européen en matière de coloration et de coiffure grâce à une gestion de portefeuille disciplinée et à des améliorations en matière de durabilité (par exemple, une utilisation accrue de plastique recyclé).
La société japonaise Kao propose un portefeuille de produits de beauté diversifié avec Goldwell, célèbre salon de coiffure, et John Frieda, le favori des consommateurs. Le Rapport intégré 2024 présente une stratégie de croissance mondiale avec des investissements dans la peau et les cheveux, et réaffirme le rôle de ses marques capillaires internationales en Amérique du Nord et en Europe. Les canaux professionnels et les placements de détail haut de gamme de Kao la positionnent bien dans la tendance « science + salon », tandis que l'étendue de son portefeuille favorise la résilience régionale. USP : un héritage de salon crédible (Goldwell), un attrait de masse durable (John Frieda) et une feuille de route de croissance mesurée et axée sur le développement durable.
Aveda demeure l'une des marques de coiffure à base de plantes les plus reconnues du secteur de la beauté de prestige. Le communiqué d'ELC pour l'exercice 2024 fait état des ventes nettes de produits de soins capillaires a diminué d'environ 4 %, principalement en raison de la faiblesse d'Aveda en Amérique du Nord dans un contexte de vents contraires en salon et en DTC. Cependant, le leadership en matière de développement durable, la formation des salons et le positionnement prestigieux d'Aveda lui permettent de rester au premier plan alors que le trafic se stabilise. Pour 2025, les mesures générales de redressement et de productivité d'ELC visent à relancer la dynamique de la catégorie. USP : héritage en matière de plantes, formation en salon et approvisionnement respectueux de l'environnement qui sous-tend la réalisation de prix élevés.
Au sein de l'écurie de L'Oréal, Kérastase incarne les soins capillaires « luxe-performance ». Des indicateurs de visibilité indépendants ont classé Kérastase comme la marque de cheveux la plus recherchée #1 en 2024 (12,8 millions de recherches annuelles), avec un suivi et un engagement solides sur les réseaux sociaux, une dynamique qui s'est poursuivie jusqu'en 2025 grâce à des franchises phares (Genesis, Blond Absolu, Chronologiste) et à un marketing basé sur le protocole des salons de coiffure. Alors que la premiumisation stimule la croissance de la catégorie, Kérastase bénéficie de la distribution professionnelle et de la narration scientifique de L'Oréal. USP : des rituels de salon haut de gamme associés à des soins cliniquement positionnés, ce qui se traduit par un rapport prix/mélange supérieur et une attractivité mondiale.
Le K18 a accéléré la tendance à créer des liens grâce à une technologie peptidique brevetée, restant un pilier des palmarès et des routines « pro-consommateurs ». Au cours des saisons de récompenses 2025, les produits K18 ont figuré parmi les choix des lecteurs/éditeurs dans les principales publications et les recensements des détaillants, renforçant ainsi la preuve sociale et les taux de répétition. Son discours axé sur la science trouve un écho alors que les consommateurs recherchent la réparation et la résilience plutôt que de masquer les dommages. Grâce à une large approbation des salons et à une présence croissante dans le commerce de détail, K18 continue de devancer ses concurrents traditionnels. USP : technologie brevetée K18PEPTIDE™ et résultats rapides et visibles qui remportent des prix et font l'objet de bouche-à-oreille.
Olaplex a été le pionnier de la création d'obligations et demeure une référence dans sa catégorie malgré une réinitialisation. Les dossiers déposés auprès de la SEC et le flux d'actualités font état d'un changement de direction (la nouvelle PDG Amanda Baldwin) et d'un plan de redressement axé sur la discipline en matière de distribution, les efforts de lutte contre le détournement et la reconstruction de la marque. Alors que les ventes de 2024/2025 ont connu une tendance à la baisse par rapport aux années de pointe, battements trimestriels en 2024 stabilisation signalée. Les récompenses et la familiarité des consommateurs avec le système n° 3/4/5 permettent à la franchise de rester dans la catégorie, car l'entreprise donne la priorité à l'innovation et à la confiance. USP : science des liens brevetée avec une notoriété de marque inégalée et une utilisation routinière en salon et en vente au détail.
Moroccanoil a fait de l'huile d'argan un rituel capillaire moderne et demeure un incontournable du coiffage et des soins à travers le monde. En tant qu'entreprise privée, les données financières complètes ne sont pas divulguées ; cependant, des informations provenant de tiers sur le commerce électronique indiquent que moroccanoil.com a généré environ 26 À 27 MILLIONS DE DOLLARS ventes en ligne en 2024, avec une faible croissance à un chiffre prévue pour 2025, hors chaînes de vente en gros et en salon. Les gammes Treatment Original et en pleine expansion de la marque pour les boucles et les réparations lui permettent de conserver une solide notoriété et de se positionner auprès des détaillants. USP : un parfum instantanément reconnaissable et une technologie d'huile légère qui a créé (et domine toujours) la catégorie des arganiers, avec un large attrait pour tous les types d'argan.
Qu'il s'agisse d'icônes du luxe comme L'Oréal et Kérastase ou de perturbateurs axés sur l'innovation tels que K18 et Cécred, l'industrie mondiale des soins capillaires continue de redéfinir la beauté grâce à la science, à la durabilité et à la personnalisation. Alors que le marché devrait dépasser 113 milliards de dollars en 2025, la demande de produits capillaires fiables n'a jamais été aussi forte. Que vous soyez entrepreneur ou détaillant de produits de beauté, exploiter ce créneau en plein essor peut générer d'énormes profits. Commencez à vous procurer des produits capillaires haut de gamme à expédition rapide dès aujourd'hui avec Pochette—la principale plateforme de dropshipping au monde pour les fournisseurs américains et européens de haute qualité. Développez votre marque, développez-la plus rapidement et répondez à la demande des clients sans effort.
