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I capelli sani e lucenti sono diventati un'ossessione globale e i numeri lo dimostrano. Si prevede che il mercato della cura dei capelli supererà i 113 miliardi di dollari nel 2025, grazie all'innovazione, alla sostenibilità e alle formule ad alte prestazioni che forniscono effettivamente risultati. Da icone del lusso come L'Oréal e Kérastase a rivoluzionari emergenti come K18 e Cécred, questi marchi stanno ridefinendo il modo in cui il mondo si prende cura dei propri capelli. In questa carrellata basata sui dati, abbiamo analizzato i rapporti di mercato, le tendenze dei consumatori e i vincitori dei premi di bellezza 2025 per scoprire quali sono i marchi leader. Che tu sia un appassionato di prodotti di bellezza o un rivenditore alla ricerca di best seller, scopri quali nomi dominano gli scaffali e perché.
Il mercato globale della cura dei capelli sta dimostrando un forte slancio nel 2025, sostenuto dalla crescente domanda dei consumatori di salute del cuoio capelluto, soluzioni personalizzate per i capelli e formulazioni premium. Secondo Fortune Business Insights, il mercato dovrebbe crescere da Da 113,93 miliardi di dollari nel 2025 a 213,47 miliardi di dollari entro il 2032, che rappresenta un robusto CAGR del 9,4% nel periodo.
Suddividendolo per regione, l'Europa si distingue: ha tenuto circa 36,55% quota di mercato nel 2024 e rimane la più grande regione per la cura dei capelli a livello globale.
Guardando al sottosegmento degli shampoo: si prevede che solo il mercato globale degli shampoo raggiungerà 56,59 miliardi di dollari entro il 2032, a partire da 38,23 miliardi di dollari nel 2025, con un CAGR del ~ 5,76%.
A livello regionale, mentre l'Europa detiene la quota principale, l'Asia-Pacifico è un mercato in rapida crescita: ad esempio il mercato degli shampoo ha avuto un quota del 36,42% in Asia-Pacifico nel 2024
Ecco l'elenco dei dieci migliori marchi di prodotti per la cura dei capelli al mondo con il loro USP e le loro statistiche.
Il leader mondiale della bellezza domina anche la cura dei capelli professionale e di massa. La Divisione Prodotti Professionali di L'Oréal è stata consegnata 4,89 miliardi di € nelle vendite del 2024 (+5,3% a parità di prezzo), grazie a products for the care of high quality and a una forte spinta omnicanale. Nel 2025, L'Oréal ha firmato un accordo per l'acquisizione di Color Wow, rafforzando il suo portafoglio ad alte prestazioni incentrato sui saloni insieme a Kérastase, Redken e Matrix. L'accordo Color Wow sottolinea una strategia per estendere i prodotti virali sostenuti dalla scienza alla distribuzione globale. Aspettatevi vantaggi dall'accelerazione dell'e-commerce e dalla vendita al dettaglio selettiva, con la premiumizzazione che continua a incrementare il mix. USP: una gamma di marchi senza pari tra pro, dermo e mass, oltre a ricerca e sviluppo e distribuzione all'avanguardia.
L'unità Beauty & Wellbeing di Unilever, che ospita Dove, Sunsilk e Tresemmé, ha continuato a superare l'azienda, con la premiumizzazione e l'innovazione che hanno dato il lancio al 2025. L'ultima divulgazione dell'intero anno evidenzia gli investimenti mirati a favore di Hair and Skin Care, supportati dalla creazione di un marchio incentrata sui social e dalla disciplina dei prezzi. Nei primi aggiornamenti sulle negoziazioni del 2024, Beauty & Wellbeing ha sovraperformato le altre unità sia in termini di prezzo che di volume, segnalando una buona domanda sottostante. USP: marchi di grande portata con distribuzione globale, forte gestione del rapporto prezzo/mix e cicli di rinnovamento costanti (ad esempio, i rilanci di Sunsilk) che difendono la quota nei mercati principali.
P&G rimane una pietra miliare della cura globale dei capelli con Pantene, Head & Shoulders e Herbal Essences. Il rapporto annuale e i documenti relativi all'esercizio 2025 mostrano una prospettiva stabile per il segmento Beauty, con una previsione a livello aziendale di +2-4% di crescita delle vendite e la crescita dell'EPS del +10-12% si è mantenuta durante l'anno fiscale, nonostante la normalizzazione della categoria. Le vendite nette sono state sostanzialmente resilienti nelle grandi divisioni; Beauty è rimasta invariata negli ultimi trimestri, mentre P&G ha continuato a puntare sulla produttività e sui riacquisti di azioni proprie. USP: catena di fornitura globale efficiente e franchising per acquisti ripetuti (antiforfora e riparazione) che resistono ai cicli e mantengono lo spazio sugli scaffali dei rivenditori.
La divisione Consumer Brands di Henkel ha focalizzato l'attenzione sui capelli dopo la razionalizzazione del portafoglio. I materiali per l'esercizio 2024 indicano risultati «ottimi» e una continua trasformazione, mentre la copertura del settore citato ~ 6,9% di crescita organica in Capelli nutriti dallo styling e dal colore (Schwarzkopf, got2b, Taft). Henkel ha inoltre acquisito Vidal Sassoon in Cina per rafforzare la sua posizione nella fascia premium dei capelli. La guidance for the 2025 è più moderata visti i venti contrari macroeconomici, ma la disciplina dei margini rimane forte. USP: leadership europea nel settore della colorazione e dello styling dei capelli con una gestione disciplinata del portafoglio e miglioramenti della sostenibilità (ad esempio, un maggiore utilizzo di plastica riciclata).
La giapponese Kao gestisce un portafoglio di prodotti di bellezza diversificato con Goldwell, di fiducia nei saloni, e John Frieda, preferito dai consumatori. Il Rapporto integrato 2024 delinea la strategia per la crescita globale con investimenti in pelle e capelli e ribadisce il ruolo dei suoi marchi internazionali di capelli in Nord America ed Europa. I canali professionali e i posizionamenti al dettaglio premium di Kao si posizionano bene nella tendenza «science + salon», mentre l'ampiezza del portafoglio sostiene la resilienza regionale. USP: una tradizione credibile nei saloni (Goldwell), un appello di massa duraturo (John Frieda) e una tabella di marcia di crescita misurata e improntata alla sostenibilità.
Aveda rimane uno dei marchi di capelli di prestige beauty più riconosciuti, allineati ai saloni e a base vegetale. L'informativa sull'esercizio fiscale 2024 di ELC evidenzia le vendite nette di Hair Care ridotto ~ 4%, principalmente grazie alla morbidezza di Aveda in Nord America a causa dei venti contrari da salone e DTC. Tuttavia, la leadership di Aveda nella sostenibilità, la formazione nei saloni e il posizionamento di prestigio la mantengono in primo piano man che il traffico si stabilizza. Per il 2025, le più ampie azioni di inversione di tendenza e produttività dell'ELC sono progettate per ridare slancio alla categoria. USP: tradizione nel campo dei prodotti botanici, formazione in salone e approvvigionamento ecosostenibile che è alla base della realizzazione di prezzi premium.
All'interno della scuderia L'Oréal, Kérastase è un esempio di cura dei capelli «di lusso». Le metriche di visibilità indipendenti hanno classificato Kérastase come il marchio di capelli #1 più cercato del 2024 (12,8 milioni di ricerche annuali), con un forte seguito e coinvolgimento sui social, slancio che è proseguito nel 2025 grazie ai franchise di eroi (Genesis, Blond Absolu, Chronologiste) e al marketing dei protocolli di salone. Poiché la premiumization favorisce la crescita della categoria, Kérastase beneficia della distribuzione professionale e dello storytelling scientifico di L'Oréal. USP: rituali da salone di alto livello e assistenza clinicamente orientata, il che si traduce in un rapporto prezzo/mix superiore e in una desiderabilità globale.
K18 ha accelerato la tendenza alla creazione di legami con la tecnologia peptidica brevettata, rimanendo un pilastro nelle liste di premi e nelle routine «pro-to-consumer». Nella stagione dei premi del 2025, i prodotti K18 sono stati scelti dai lettori/editori nelle principali pubblicazioni e nelle raccolte di vendita al dettaglio, rafforzando le prove sociali e i tassi di ripetizione. La sua narrativa incentrata sulla scienza risuona in quanto i consumatori perseguono la riparazione e la resilienza piuttosto che mascherare i danni. Grazie all'ampio sostegno dei saloni e alla crescente presenza nel settore della vendita al dettaglio, K18 continua a scalare i vecchi marchi. USP: tecnologia brevettata K18PEPTIDE™ e risultati rapidi e visibili che vincono premi e passaparola.
Olaplex è stato il pioniere della costruzione di obbligazioni e rimane un punto di riferimento della categoria nonostante un reset. I documenti della SEC e il flusso di notizie mostrano un cambio di leadership (la nuova CEO Amanda Baldwin) e un piano di inversione di tendenza incentrato sulla disciplina della distribuzione, sugli sforzi contro la diversione e sulla ricostruzione del marchio. Sebbene le vendite del 2024/2025 abbiano registrato una tendenza al ribasso rispetto agli anni di picco, battiti trimestrali nel 2024 stabilizzazione segnalata. I riconoscimenti e la familiarità dei consumatori con il sistema n. 3/4/5 mantengono il franchising in bilico poiché l'azienda dà priorità all'innovazione e alla fiducia. USP: scienza delle obbligazioni brevettata con notorietà del marchio senza pari e utilizzo sistematico in salone e vendita al dettaglio.
Moroccanoil ha trasformato l'olio di argan in un moderno rituale per capelli e rimane un prodotto intramontabile per lo styling e la cura in tutto il mondo. Essendo una società privata, i dati finanziari completi non vengono resi noti; tuttavia, le informazioni sull'e-commerce di terze parti indicano che moroccanoil.com ha generato all'incirca 26-27 MILIONI DI DOLLARI vendite online nel 2024, con una crescita bassa a una cifra prevista per il 2025, esclusi i canali all'ingrosso e nei saloni. Le linee Treatment Original e l'espansione delle linee curl/repair del marchio garantiscono una forte riconoscibilità del marchio e il posizionamento presso i rivenditori. USP: fragranza immediatamente riconoscibile e tecnologia a base di oli leggeri che ha creato (e guida tuttora) la categoria dell'argan, con un ampio appeal incrociato.
Da icone del lusso come L'Oréal e Kérastase a rivoluzionari orientati all'innovazione come K18 e Cécred, l'industria globale della cura dei capelli continua a ridefinire la bellezza attraverso la scienza, la sostenibilità e la personalizzazione. Con un mercato che dovrebbe superare i 113 miliardi di dollari nel 2025, la domanda di prodotti affidabili per la cura dei capelli non è mai stata così forte. Che tu sia un imprenditore o un rivenditore di prodotti di bellezza, attingere a questa nicchia in forte espansione può sbloccare enormi profitti. Inizia subito a reperire prodotti per la cura dei capelli di alta qualità e con spedizione rapida con Spocket—la principale piattaforma di dropshipping al mondo per fornitori di alta qualità negli Stati Uniti e nell'UE. Costruisci il tuo marchio, scala più velocemente e soddisfa la domanda dei clienti senza sforzo.
