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Cabelos saudáveis e brilhantes se tornaram uma obsessão global — e os números provam isso. Prevê-se que o mercado de cuidados com os cabelos ultrapasse os 113 bilhões de dólares em 2025, impulsionado pela inovação, sustentabilidade e fórmulas de alto desempenho que realmente geram resultados. De ícones de luxo como L'Oréal e Kérastase a inovadores emergentes como K18 e Cécred, essas marcas estão redefinindo a forma como o mundo cuida de seus cabelos. Neste resumo baseado em dados, analisamos relatórios de mercado, tendências de consumo e vencedores do prêmio de beleza de 2025 para descobrir as marcas que lideram o mercado. Seja você um entusiasta da beleza ou um varejista que busca best-sellers, descubra quais nomes dominam as prateleiras — e por quê.
O mercado global de cuidados com os cabelos está demonstrando um forte impulso em 2025, sustentado pela crescente demanda dos consumidores por saúde do couro cabeludo, soluções personalizadas para cabelos e formulações premium. De acordo com a Fortune Business Insights, espera-se que o mercado cresça de US $113,93 bilhões em 2025 a US $213,47 bilhões em 2032, representando um CAGR robusto de 9,4% durante o período.
Dividindo-a por região, a Europa se destaca — realizada aproximadamente 36,55% participação de mercado em 2024 e continua sendo a maior região para cuidados com os cabelos em todo o mundo.
Olhando para o subsegmento de xampus: projeta-se que somente o mercado global de xampus alcance US $56,59 bilhões até 2032, a partir de USD 38,23 bilhões em 2025, com um CAGR de ~ 5,76%.
Regionalmente, enquanto a Europa detém a liderança, a Ásia-Pacífico é um mercado em rápido crescimento — por exemplo, o mercado de xampus tinha um 36,42% de participação na Ásia-Pacífico em 2024
Aqui está a lista das dez principais marcas de cuidados com o cabelo do mundo com sua USP e estatísticas.
A líder mundial em beleza também domina os cuidados capilares profissionais e em massa. A Divisão de Produtos Profissionais da L'Oréal entregou €4,89 bilhões em vendas de 2024 (+5,3% de igual para igual), impulsionado por cuidados capilares premium e um forte impulso omnicanal. Em 2025, a L'Oréal assinou um contrato para adquirir a Color Wow, fortalecendo seu portfólio de alto desempenho centrado em salões de beleza ao lado da Kérastase, Redken e Matrix. O acordo com a Color Wow destaca uma estratégia para transformar produtos virais apoiados pela ciência em distribuição global. Espere ganhos com a aceleração do comércio eletrônico e o varejo seletivo, com a premiumização continuando a elevar o mix. USP: conjunto incomparável de marcas profissionais, dermo e de massa, além das melhores áreas de P&D e distribuição.
A unidade de Beleza e Bem-Estar da Unilever, que abriga Dove, Sunsilk e TRESemmé, continuou a superar a empresa, com a premiumização e a inovação impulsionando até 2025. A divulgação mais recente do ano inteiro destaca o investimento focado em cuidados com o cabelo e a pele, apoiado pela criação de marcas que priorizam as redes sociais e pela disciplina de preços. Nas atualizações comerciais anteriores de 2024, Beauty & Wellbeing superou outras unidades em preço e volume, sinalizando uma demanda subjacente saudável. USP: marcas de grande alcance com distribuição global, forte gerenciamento de preços/mix e ciclos de renovação consistentes (por exemplo, relançamentos da Sunsilk) que defendem a participação nos principais mercados.
A P&G continua sendo a base do cuidado capilar global por meio de Pantene, Head & Shoulders e Herbal Essences. O relatório anual e os registros do ano fiscal de 2025 mostram uma perspectiva estável do segmento de beleza, com orientação de toda a empresa de +2— 4% de crescimento nas vendas e o crescimento do EPS de +10 a 12% foi mantido durante o ano fiscal, apesar da normalização da categoria. As vendas líquidas foram amplamente resilientes em grandes divisões; a beleza ficou estável nos últimos trimestres, enquanto a P&G continuou apostando na produtividade e na recompra de ações. USP: cadeia de suprimentos global eficiente e franquias de compra repetida (anticaspa e reparos) que resistem aos ciclos e mantêm o espaço nas prateleiras dos varejistas.
A divisão Consumer Brands da Henkel aprimorou o foco no cabelo após a simplificação do portfólio. Os materiais do ano fiscal de 2024 apontam para resultados “muito bons” e transformação contínua, enquanto a cobertura do setor cita ~ 6,9% de crescimento orgânico em Cabelo alimentado por estilo e cor (Schwarzkopf, got2b, Taft). A Henkel também adquiriu a Vidal Sassoon na China para fortalecer sua posição de cabelo premium. A orientação para 2025 é mais moderada devido aos obstáculos macroeconômicos, mas a disciplina de margem continua forte. USP: liderança europeia em cores de cabelo e estilo com gerenciamento disciplinado de portfólio e melhorias na sustentabilidade (por exemplo, maior uso de plástico reciclado).
A japonesa Kao apresenta um portfólio diversificado de beleza com Goldwell, que confia em um salão de beleza, e John Frieda, favorito dos consumidores. O Relatório Integrado 2024 delineia a estratégia para o crescimento global com investimentos em pele e cabelo e reitera o papel de suas marcas internacionais de cabelo na América do Norte e na Europa. Os canais profissionais e as colocações de varejo premium da Kao a posicionam bem para a tendência “ciência e salão de beleza”, enquanto a amplitude do portfólio apoia a resiliência regional. USP: herança confiável de salões de beleza (Goldwell), apelo de massa duradouro (John Frieda) e um roteiro de crescimento ponderado e orientado pela sustentabilidade.
A Aveda continua sendo uma das marcas de cabelo movidas a plantas e alinhadas aos salões de beleza mais reconhecidas da Prestige Beauty. A divulgação do ELC para o ano fiscal de 2024 indica as vendas líquidas de produtos para cabelos diminuiu ~ 4%, principalmente devido à suavidade da Aveda na América do Norte em meio a ventos contrários de salões e DTC. No entanto, a liderança em sustentabilidade, a educação em salões de beleza e o posicionamento de prestígio da Aveda mantêm isso em mente à medida que o tráfego se estabiliza. Para 2025, as ações mais amplas de recuperação e produtividade do ELC foram projetadas para reacender o ímpeto da categoria. USP: herança em botânica, educação em salões de beleza e fornecimento ecologicamente correto que sustenta a realização de preços premium.
No estábulo da L'Oréal, o Kérastase exemplifica o cuidado capilar de “desempenho luxuoso”. Métricas de visibilidade independentes classificaram a Kérastase como a marca de cabelo #1 mais pesquisada de 2024 (12,8 milhões de pesquisas anuais), com seguidores e engajamento social robustos — impulso que se estendeu até 2025 por meio de franquias de heróis (Genesis, Blond Absolu, Chronologiste) e marketing de protocolos de salões de beleza. À medida que a premiumização impulsiona o crescimento da categoria, a Kérastase se beneficia da distribuição profissional e da narrativa científica da L'Oréal. USP: rituais de salão sofisticados, além de cuidados com posicionamentos clínicos, que se traduzem em preço/combinação superior e conveniência global.
O K18 acelerou a tendência de construção de vínculos com a tecnologia patenteada de peptídeos, permanecendo um pilar nas listas de prêmios e nas rotinas “pró-consumidor”. Nas temporadas de premiação de 2025, os produtos K18 apareceram entre as escolhas de leitores/editores nas principais publicações e resumos de varejo, reforçando a prova social e as taxas de repetição. Sua narrativa que prioriza a ciência responde à medida que os consumidores buscam reparos e resiliência em vez de mascarar os danos. Com amplo apoio de salões de beleza e crescente presença no varejo, a K18 continua destruindo empresas tradicionais. USP: tecnologia K18PEPTIDE™ patenteada e resultados rápidos e visíveis que ganham prêmios e propaganda boca a boca.
A Olaplex foi pioneira na construção de títulos e continua sendo um ponto de referência da categoria, apesar de uma redefinição. Os registros da SEC e o fluxo de notícias mostram uma mudança de liderança (nova CEO Amanda Baldwin) e um plano de recuperação com foco na disciplina de distribuição, esforços anti-desvio e reconstrução da marca. Embora as vendas de 2024/2025 tenham apresentado uma tendência de queda em relação aos anos de pico, batimentos trimestrais em 2024 estabilização sinalizada. Os prêmios e a familiaridade do consumidor com o sistema nº 3/4/5 mantêm a franquia em cestas, pois a empresa prioriza a inovação e a confiança. USP: ciência patenteada de títulos com reconhecimento de marca incomparável e uso rotineiro em salões de beleza e varejo.
O Moroccanoil transformou o óleo de argan em um ritual capilar moderno e continua sendo um produto básico para modelar e cuidar do cabelo em todo o mundo. Como uma empresa privada, as finanças completas não são divulgadas; no entanto, a inteligência de comércio eletrônico de terceiros indica que moroccanoil.com gerou aproximadamente $26—27 MILHÕES vendas on-line em 2024, com baixo crescimento de um dígito projetado para 2025, excluindo canais de atacado e salões de beleza. O Tratamento Original da marca e as linhas em expansão de curvas/reparo sustentam um forte reconhecimento da marca e a colocação no varejista. USP: fragrância instantaneamente reconhecível e tecnologia de óleo leve que criou (e ainda lidera) a categoria de argan, com amplo apelo cruzado.
De ícones de luxo como L'Oréal e Kérastase a disruptores impulsionados pela inovação, como K18 e Cécred, o setor global de cuidados com os cabelos continua redefinindo a beleza por meio da ciência, sustentabilidade e personalização. Com a expectativa de que o mercado ultrapasse 113 bilhões de dólares em 2025, a demanda por produtos confiáveis para o cuidado do cabelo nunca foi tão forte. Seja você empresário ou varejista de produtos de beleza, explorar esse nicho em expansão pode gerar lucros enormes. Comece hoje mesmo a adquirir produtos de cuidado capilar premium e de entrega rápida com Soquete—a plataforma de dropshipping líder mundial para fornecedores de alta qualidade dos EUA e da UE. Crie sua marca, escale mais rapidamente e atenda à demanda do cliente sem esforço.
