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Un cabello sano y brillante se ha convertido en una obsesión mundial, y las cifras lo demuestran. Se prevé que el mercado del cuidado del cabello supere los 113 000 millones de dólares en 2025, impulsado por la innovación, la sostenibilidad y las fórmulas de alto rendimiento que realmente dan resultados. Desde íconos del lujo como L'Oréal y Kérastase hasta empresas emergentes como K18 y Cécred, estas marcas están redefiniendo la forma en que el mundo cuida su cabello. En este resumen respaldado por datos, analizamos los informes de mercado, las tendencias de consumo y los ganadores de los premios de belleza de 2025 para descubrir cuáles son las marcas que lideran esta tendencia. Tanto si eres un entusiasta de la belleza como si eres un minorista que busca los productos más vendidos, descubre qué nombres predominan en las estanterías y por qué.
El mercado mundial del cuidado del cabello está mostrando un fuerte impulso en 2025, respaldado por la creciente demanda de los consumidores de productos para la salud del cuero cabelludo, soluciones capilares personalizadas y formulaciones de primera calidad. Según Fortune Business Insights, se espera que el mercado crezca desde De 113 930 millones de dólares en 2025 a 213 470 millones de dólares en 2032, lo que representa una tasa compuesta anual sólida del 9,4% durante el período.
Desglosándolo por región, Europa se destaca: tenía aproximadamente 36,55% cuota de mercado en 2024 y sigue siendo la región más grande para el cuidado del cabello a nivel mundial.
En cuanto al subsegmento de champús: se prevé que solo el mercado mundial de champús alcance 56.590 millones de dólares desde aquí a 2032, partiendo de 38.230 millones de dólares en 2025, con una tasa compuesta anual de ~ 5,76%.
A nivel regional, si bien Europa ocupa el primer lugar, Asia-Pacífico es un mercado en rápido crecimiento; por ejemplo, el mercado de los champús tenía un 36,42% compartir en Asia-Pacífico en 2024
Aquí está la lista de las diez mejores marcas de cuidado del cabello del mundo con su USP y estadísticas.
El líder mundial en belleza también domina el cuidado capilar profesional y masivo. La división de productos profesionales de L'Oréal cumplió 4,89 millones de euros en ventas en 2024 (+5,3% igual a igual), impulsado por un cuidado capilar de primera calidad y un fuerte impulso omnicanal. En 2025, L'Oréal firmó un acuerdo para adquirir Color Wow, reforzando su cartera de alto rendimiento centrada en los salones de belleza junto con Kérastase, Redken y Matrix. El acuerdo con Color Wow subraya una estrategia para ampliar la distribución mundial de productos virales respaldados por la ciencia. Se espera que la aceleración del comercio electrónico y el comercio minorista selectivo generen beneficios, ya que la premiumización sigue aumentando. USP: una oferta inigualable de marcas profesionales, dermatológicas y masivas, además de las mejores en I+D y distribución de su clase.
La unidad de belleza y bienestar de Unilever, sede de Dove, Sunsilk y Tresemmé, siguió superando a la empresa, y la premiumización y la innovación impulsarán el impulso de aquí a 2025. La última publicación del año destaca la inversión centrada en el cuidado del cabello y la piel, respaldada por una disciplina de precios y creación de marca que prioricen las redes sociales. En las actualizaciones bursátiles de principios de 2024, Beauty & Wellbeing superó a otras unidades tanto en precio como en volumen, lo que indica una sólida demanda subyacente. USP: marcas de gran alcance con distribución global, una sólida gestión de precios y combinaciones y ciclos de renovación consistentes (por ejemplo, los relanzamientos de Sunsilk) que defienden su participación en los principales mercados.
P&G sigue siendo la piedra angular del cuidado capilar mundial a través de Pantene, Head & Shoulders y Herbal Essences. El informe anual y las presentaciones del año fiscal 2025 muestran una perspectiva estable para el segmento de belleza, con una orientación para toda la empresa de +2-4% de crecimiento de ventas y el crecimiento de la EPS de entre un 10 y un 12% se mantuvo durante el año fiscal, a pesar de la normalización de las categorías. En términos generales, las ventas netas de las grandes divisiones se mantuvieron estables; Beauty se mantuvo estable en los últimos trimestres, mientras que P&G siguió apostando por la productividad y la recompra de acciones. USP: cadena de suministro global eficiente y franquicias con compras repetidas (anticaspa y reparadoras) que soportan los ciclos y mantienen el espacio en las estanterías de los minoristas.
La división de marcas de consumo de Henkel se enfocó más en el cabello tras la racionalización de la cartera. Los materiales del año fiscal 2024 apuntan a unos resultados «muy buenos» y a una transformación continua, mientras que la cobertura del sector cita ~ 6,9% Organic Crecimiento in Cabello impulsado por el estilo y el color (Schwarzkopf, got2b, Taft). Henkel también adquirió Vidal Sassoon en China para reforzar su posición en la industria del cabello premium. Las previsiones para 2025 son más moderadas debido a los obstáculos macroeconómicos, pero la disciplina en materia de márgenes sigue siendo sólida. USP: Líder europeo en coloración y estilismo del cabello, con una gestión disciplinada de las carteras y mejoras en materia de sostenibilidad (por ejemplo, un mayor uso de plástico reciclado).
La japonesa Kao presenta una cartera de productos de belleza diversificada con Goldwell, de confianza en los salones de belleza, y John Frieda, el favorito de los consumidores. El Informe integrado 2024 describe la estrategia para el crecimiento global con inversiones en piel y cabello, y reitera el papel de sus marcas internacionales de cabello en Norteamérica y Europa. Los canales profesionales y las tiendas minoristas premium de Kao la posicionan bien para la tendencia de «ciencia y salón de belleza», mientras que la amplitud de su cartera contribuye a la resiliencia regional. USP: un legado creíble en los salones de belleza (Goldwell), un atractivo masivo perdurable (John Frieda) y una hoja de ruta de crecimiento mesurada y basada en la sostenibilidad.
Aveda sigue siendo una de las marcas de cabello impulsadas por plantas y alineadas con salones de belleza más reconocidos de prestigio. La divulgación de ELC para el año fiscal 2024 señala las ventas netas de Hair Care declinación ~ 4%, principalmente debido a la suavidad de Aveda en Norteamérica, en medio de vientos en contra de los salones de belleza y los DTC. Sin embargo, el liderazgo de Aveda en materia de sostenibilidad, su educación en salones de belleza y su posición de prestigio siguen siendo una prioridad a medida que el tráfico se estabiliza. Para 2025, las medidas más amplias de recuperación y productividad de ELC están diseñadas para reactivar el impulso de la categoría. USP: botánica tradición, educación en salones de belleza y abastecimiento respetuoso con el medio ambiente que sustenta la obtención de precios superiores.
Dentro del establo de L'Oréal, Kérastase ejemplifica el cuidado del cabello con un rendimiento de lujo. Las métricas de visibilidad independientes situaron a Kérastase en la posición #1 de la marca de cabello más buscada en 2024 (12,8 millones de búsquedas anuales), con un gran número de seguidores y participación en las redes sociales, un impulso que se prolongó hasta 2025 gracias a las franquicias de héroes (Genesis, Blond Absolu, Chronologiste) y al marketing protocolario en salones de belleza. A medida que la premiumización impulsa el crecimiento de la categoría, Kérastase se beneficia de la distribución profesional y la narración científica de L'Oréal. Una ventaja: rituales de salón de belleza de alto nivel más una atención clínicamente posicionada, que se traduce en una relación precio/combinación superior y en un atractivo global.
El K18 aceleró la tendencia de creación de vínculos con la tecnología patentada de péptidos, y siguió siendo un pilar en las listas de premios y en las rutinas «a favor del consumidor». En las temporadas de premios de 2025, los productos K18 aparecieron entre los favoritos de los lectores y editores de las principales publicaciones y resúmenes de venta minorista, lo que reforzó las tasas de repetición y reconocimiento social. Su discurso, en el que la ciencia es lo primero, resuena cuando los consumidores buscan la reparación y la resiliencia en lugar de enmascarar los daños. Con un amplio respaldo en los salones de belleza y una creciente presencia minorista, K18 continúa debilitando a los establecimientos tradicionales. USP: la tecnología patentada K18PEPTIDE™ y unos rápidos resultados y visibles que merecen premios y el boca a boca.
Olaplex fue pionera en la creación de bonos y sigue siendo un punto de referencia en su categoría a pesar de un reinicio. Las presentaciones presentadas ante la SEC y el flujo de noticias muestran un cambio de liderazgo (la nueva directora ejecutiva Amanda Baldwin) y un plan de recuperación centrado en la disciplina de distribución, las iniciativas contra el desvío y la reconstrucción de la marca. Si bien las ventas de 2024/2025 tuvieron una tendencia a la baja en comparación con los años pico, latidos trimestrales en 2024 estabilizacion señalizada. Los premios y la familiaridad de los consumidores con el sistema Nº 3/4/5 mantienen a la franquicia en el cesto, ya que la empresa prioriza la innovación y la confianza. USP: ciencia de bonos patentada, con un reconocimiento de marca sin igual y un uso rutinario en los salones de belleza y las tiendas minoristas.
Moroccanoil convirtió el aceite de argán en un ritual moderno para el cabello y sigue siendo un elemento básico para el cuidado y el peinado en todo el mundo. Como empresa privada, no se divulgan todos los datos financieros; sin embargo, la información de comercio electrónico de terceros indica que moroccanoil.com generó aproximadamente 26 A 27 MILLONES DE DÓLARES ventas en línea en 2024, con un crecimiento bajo de un dígito proyectado para 2025, excluyendo los canales mayoristas y de peluquería. Las líneas Treatment Original y las líneas de rizado y reparación en expansión de la marca mantienen un sólido reconocimiento de la marca y una posición en los minoristas. USP: una fragancia reconocible al instante y una tecnología de aceites ligeros que creó (y sigue siendo líder) en la categoría de argán, con un gran atractivo para los tipos cruzados.
Desde íconos del lujo como L'Oréal y Kérastase hasta disruptores impulsados por la innovación como K18 y Cécred, la industria mundial del cuidado del cabello continúa redefiniendo la belleza a través de la ciencia, la sostenibilidad y la personalización. Dado que se espera que el mercado supere los 113 000 millones de dólares en 2025, la demanda de productos confiables para el cuidado del cabello nunca ha sido tan fuerte. Tanto si eres un emprendedor como si eres un minorista de productos de belleza, aprovechar este nicho en auge puede generar enormes beneficios. Empieza a comprar productos para el cuidado del cabello de primera calidad con envío rápido hoy mismo con Portavoz—la plataforma de dropshipping líder en el mundo para proveedores de alta calidad de EE. EE. UU. y la UE. Crea tu marca, escala más rápido y satisface las demandas de los clientes sin esfuerzo.
