Produktseiten-SEO: 14 Möglichkeiten, den Web-Traffic zu steigern und den Umsatz zu steigern

Bei der Produktseiten-SEO — und bei der Suchmaschinenoptimierung im Allgemeinen — geht es nicht darum, das System zu überspielen. Also, worum geht es?

Suchmaschinen priorisieren Webseiten mit gut organisierten Informationen, die eine hervorragende Benutzererfahrung bieten. Fazit: Was gut für das Suchmaschinenranking ist, ist auch gut für den Umsatz — und umgekehrt.

Mit anderen Worten, jede Minute, die Sie mit der Suchmaschinenoptimierung von Produktseiten verbringen, ist eine Minute, die Sie damit verbringen, Ihr Nutzererlebnis und damit Ihre Konversionsraten zu verbessern.

Es wird besser. Sie können die Suchmaschinenoptimierung für Produktseiten „kostenlos“ durchführen — das muss Sie keinen Cent kosten.

Erfolgreiches E-Commerce-SEO erfordert Zeit, Mühe, Lernbereitschaft und etwas einfallsreichen Einfallsreichtum — aber Sie sind bereits hier und lesen das, also haben Sie eindeutig das Zeug dazu!

Lassen Sie uns loslegen — hier sind 14 Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung von Produktseiten, die Sie noch heute implementieren sollten.

1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Produktseiten in den Suchmaschinenergebnissen sichtbar sind

Das Wichtigste zuerst: Bevor Sie an der Suchmaschinenoptimierung für E-Commerce-Produktseiten arbeiten, überprüfen Sie, ob Ihre Seiten in den Suchmaschinenergebnissen sichtbar sind. Andernfalls könnten Sie viel Zeit verschwenden.

Um zu sehen, welche Seiten Ihrer Website im Index von Google (dem Google-Archiv für Websites) enthalten sind, suchen Sie nach:

Wenn Ihre Webseiten angezeigt werden, großartig! Wenn nicht, müssen Sie einige technische Probleme lösen, bevor Ihre Webseiten in den Suchergebnissen erscheinen.

Hier ist ein Crashkurs zur Diagnose und Behebung dieser Probleme mit Die Suchkonsole von Google:

• Überprüfen Sie Ihre Datei Robots.txt: Vergewissern Sie sich, dass Ihre Datei robots.txt den Googlebot nicht daran hindert, Ihre Seiten zu überprüfen. Das kannst du mit dem Robots.txt Tester in der Search Console von Google tun.
• Bestätigen Sie Ihre Seiten-URLs: Stelle sicher, dass deine URLs sauber sind und keine Sonderzeichen wie Leerzeichen oder Klammern enthalten, die Google beim Scannen deiner Website verwirren könnten.
• Überprüfe deine Metatags noch einmal: Stellen Sie sicher, dass keine Ihrer Seiten das Meta-Tag „noindex“ hat, das Google anweist, sie nicht in die Suchergebnisse aufzunehmen.
• Achte auf Crawl-Fehler: Verwende den Bericht Crawl Stats in der Google Search Console, um Probleme zu erkennen, auf die Google beim Scannen deiner Website stößt.
• Überprüfe deine Sitemap: Stellen Sie sicher, dass Ihre Sitemap aktuell und richtig strukturiert ist. Du kannst sie über den Sitemaps-Bericht in der Search Console an Google senden.
• Bitten Sie Google, es erneut zu versuchen: Nachdem Sie alle Korrekturen vorgenommen haben, fordern Sie Google auf, Ihre Seiten erneut zu scannen und mit dem URL-Prüftool in der Search Console erneut aufzulisten.

Wenn Sie weitere Informationen wünschen, schauen Sie Googles Leitfaden zum Crawlen und Indexieren.

2. Identifizieren Sie die Keywords, für die Ihre Produktseiten ranken sollen

Die Keyword-Recherche ist für die Suchmaschinenoptimierung von E-Commerce-Produktseiten von entscheidender Bedeutung.

„Keywords“ sind die Wörter und Ausdrücke, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, um nach dem zu suchen, was sie wollen. Und es lohnt sich, herauszufinden, was Ihre Zielkäufer in Google eingeben, und diese Keywords und Phrasen in Ihre Produktseiten aufzunehmen.

Identifizieren Sie dazu zunächst Ihre Ziel-Keywords. Sie können ein Tool wie das folgende verwenden:

• Semrush
• Wort-Tracker
• Keywords überall
• Moz Schlüsselwort-Explorer
• Google Keyword-Planer

Im folgenden Beispiel habe ich Semrush verwendet, um nach dem Schlüsselwort „probiotische Feuchtigkeitscreme“ zu suchen.

Erstellen Sie dann eine Liste mit Keywords, die Sie in Ihre Produktseiten aufnehmen können, zusammen mit:

• Keyword-Suchvolumen: Die Anzahl der Personen, die diesen Begriff jeden Monat suchen.
• Keyword-Schwierigkeit: Wie schwierig es ist, für das Keyword zu ranken.

Es ist nicht immer hilfreich, sich auf Keywords mit den höchsten Lautstärken zu fixieren. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, die relevantesten Keywords für Ihre Zielkäufer auszuwählen — bei denen es sich fast immer um „Long-Tail-Keywords“ handelt.

Long-Tail-Keywords — bei denen es sich lediglich um längere, spezifischere Keyword-Phrasen handelt — haben in der Regel eine höhere Käuferabsicht als kürzere Keywords.

Zum Beispiel könnte jemand, der nach „Herren-Regenjacken“ sucht, irgendwann daran interessiert sein, eine zu bekommen. In der Zwischenzeit hat jemand, der nach einer „leichten Sommer-GoreTex-Regenjacke für Herren“ sucht, wahrscheinlich eine viel höhere Kaufabsicht.

Im weiteren Verlauf dieses Artikels erfahren Sie, wie Sie diese Keywords verwenden. Aber zum Kontext, dieses SEO-Beispiel für eine Produktseite von Boissance ist für den Suchbegriff „probiotische Gel-Feuchtigkeitscreme“ optimiert.

3. Erstellen Sie leserfreundliche, suchmaschinenoptimierte URLs für Produktseiten

Prägnante und beschreibende URLs helfen Suchmaschinen dabei, die Struktur und Inhaltskategorisierung einer Website zu verstehen, was zu höheren Rankings führt.

Wenn Besucher eine beschreibende URL sehen, die sie lesen können, ist es außerdem wahrscheinlicher, dass sie darauf klicken. Welchen Link würden Sie beispielsweise lieber anklicken?

Gute SEO-URLs für Produktseiten:

• Sind beschreibend und genau
• Fügen Sie hilfreiche Keyword-Suchbegriffe hinzu
• Sind leicht zu lesen und zu verstehen
• Sind einigermaßen kurz
• Verwenden Sie Bindestriche, um Wörter zu trennen
• Sind in Kleinbuchstaben geschrieben

Hier ist ein gutes URL-Beispiel für eine SEO-Produktseite von Bison-Kühler:

Schließlich sollten Sie frühzeitig eine konsistente URL-Struktur einrichten und sich daran halten, wenn Ihr Produktkatalog wächst. Auf diese Weise vermeiden Sie zukünftige Probleme.

4. Fügen Sie Ihren Produktseiten Breadcrumbs hinzu

Breadcrumbs sind eine weitere Möglichkeit, Ihre Webseiten höher einzustufen, da sie Suchmaschinen helfen, den Inhalt Ihrer Website zu verstehen.

WP-Standard enthält im SEO-Beispiel für diese Produktseite Breadcrumbs über dem Produktnamen.

Diese internen Website-Links helfen Besuchern auch dabei, effizient auf Ihren Produktseiten zu navigieren. Effizientes Surfen kann zu längeren Besuchen auf Ihrer Website und zu mehr Verkäufen führen.

5. Markieren Sie verwandte Produkte, um die interne Verknüpfung zu optimieren

Eine weitere Möglichkeit, die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Produktseite zu verbessern, besteht darin, Links zu verwandten oder empfohlenen Produkten hinzuzufügen — wie Gymshark.

Diese interne Verlinkung verbessert die Suchmaschinenoptimierung, indem sie es Suchmaschinen erleichtert, herauszufinden und zu verstehen, wie Produktseiten zueinander in Beziehung stehen.

Durch die Hervorhebung verwandter Produkte können auch die Seitenaufrufe, die auf der Website verbrachte Zeit und hoffentlich Ihr durchschnittlicher Bestellwert erhöht werden.

6. Schreiben Sie für Schlüsselwörter optimierte Produktnamen

Suchmaschinen möchten den Suchenden die genauesten und relevantesten Ergebnisse liefern. Aus diesem Grund hilft die Angabe relevanter Keywords in Ihren Produktnamen den Suchmaschinen dabei, Ihre Produktseiten besser zu indizieren.

Darüber hinaus erleichtern gut optimierte Produktseitennamen den Suchenden, das zu finden, wonach sie suchen — weshalb sie in der Regel Folgendes enthalten:

• Markenname
• Name des Produkts
• Modellnummer
• Verfügbare Größen
• Verfügbare Farben

Zum Beispiel die Leute bei Dixon haben ihre Produktseiten-SEO-Recherchen durchgeführt und herausgefunden, dass „Flat-Bill-Snapback“ durchschnittlich 500 Mal mehr monatliche Suchanfragen erhält als „Flat-Bill-Snapback“.

Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum sie dieses Produkt „Pastime Flat Bill Snapback - Red, White & Blue“ genannt haben.

Wenn Ihre Zielkäufer nun wahrscheinlich anhand numerischer Identifikatoren wie SKUs (Stock-Keeping Units), Universal Product Codes (UPCs) oder europäischen Artikelnummern (EANs) nach einem Produkt suchen, nehmen Sie diese Nummern in die Titel-Tags und URLs Ihrer Produktseiten auf.

Zum Beispiel Lego und Lego-Wiederverkäufer, Produktnummern einbeziehen in Produktseitentiteln und URLs.

7. Verwenden Sie Header-Tags, um Inhalte zu strukturieren

Header-Tags werden verwendet, um Titel, Überschriften und Unterüberschriften innerhalb von Webinhalten zu strukturieren und zu organisieren. Sie signalisieren Nutzern und Suchmaschinen, worum es auf einer Seite geht und wie sie strukturiert ist.

For example, this blog post uses an H2 header for "Basics of Shopify SEO" and an H3 header for "Install Google Analytics."

Here’s the recommendation for product page SEO: Use the H1 heading for the product name and H2 headings for other important sections, such as product specifications, frequently asked questions, and product reviews.

In this example, TO'AK Chocolate structures its content using header tags to improve SEO and the user experience.

8. Write Detailed, Search Engine Optimized Product Descriptions

Search engines reward content that meets the audience's needs, is well-organized, and easily navigable. So, write for buyers, not for bots.

With this in mind, let's review this user-friendly, search enging optimized product description from Biossance.

Here are some of this product page's SEO highlights:

• Keywords: It includes relevant keywords, such as "Probiotic Gel Moisturizer," "hydrating gel," and "squalane oil."
• Related keywords: It uses relevant search phrases, such as "restore skin," "shrink pores," and "morning moisturizer."
• Structured data: It uses bullet points for easy readability.
• Product specifics: It highlights important information, such as the product size and ingredients.
• Header tags: It has clear and engaging headers that use header tags to make the descriptions easy to read.

The product description is also highly relevant and engaging to the target audience — specifically, it:

• Highlights benefits, such as "visibly calms redness and soothes skin," "reduces excess oil," and "supports a healthy microbiome."
• Addresses the target audience directly, such as "people who have reactive, congested, blemish-prone skin" and "oily, acne-prone, or sensitive skin."
• Builds trust and credibility by citing a consumer study: "100% agree their skin looks calm and less irritated."
• Shares a complete and detailed list of ingredients

9. Write Unique Product Descriptions for Each Product Page

If you're selling 30 different t-shirts, you may be tempted to write a great product description and use it as a template for every product page. 

However, doing so would create 'duplicate content' — identical or similar content appearing on multiple web pages — and that's terrible news for product page SEO. Duplicate content confuses search engines, dilutes search rankings, and is often penalized.

Write unique product titles and descriptions for every page to avoid harming your product page SEO.

Now, it's okay to use automated description generators — especially if you need to write unique product descriptions for hundreds or even thousands of web pages. This is because Google doesn't penalize AI content. Instead, it rewards high-quality content, AI-generated or not, and penalizes poor-quality content.

Just check and edit every product description manually before you post it.

10. Write a Unique, Search Engine Optimized Meta Description for Each Product Page

Meta descriptions are summaries that appear in search results, providing users with a preview of the web page's content.

Again, your SEO product page meta descriptions should:

• Be unique to each product page.
• Include target keywords and phrases.
• Be easy to read.
• Be around 150 characters long.
• Encourage clicks by highlighting relevant product features and benefits.

Here's an example of a good SEO product page meta description from Nalgene.

11. Optimize Product Images for Search

Optimized product images help search engines better understand page content, which is good for SEO in general. Plus, you can rank images in image search results and drive more traffic. 

First, write descriptive image alt tags and file names to optimize product images for search engines.

Alt tags provide a way to include image descriptions that feature product names and context, benefiting both visually impaired users and search engines. Here's an example from Chubbies.

This product image above has the following alt tag: "The Khakinators 5.5" (Stretch) – Image 1 – Chubbies Shorts."

Instead of naming image files generically, like "Image928645.jpg," use descriptive and keyword-rich names, such as "Women's Slim Jeans—Distressed Blue—Brand Name," to enhance search engine visibility and relevance.

Next, you can optimize the images using free tools like TinyPNG and Adobe Express (a Free image resizer).

Compress images into formats like JPG or PNG to reduce file sizes. This will increase page loading times, which can help improve product page SEO. Ensure that your images are responsive and automatically fit all screen sizes.

12. Write an FAQ Section to Rank for More Search Queries

Including a FAQ section is a great way to answer common customer questions, enhance user experience, and reduce support questions.

Plus, FAQ sections can improve product page SEO by increasing the amount and variety of relevant keywords and search terms on your product pages.

BeardBrand features an FAQ section on its product pages.

You can find relevant questions to answer in your FAQ section using tools like:

• Semrush
• Answer the public 
• Also Asked

In this example, I used Semrush to identify questions related to the keyword 'beard brush.'

13. Include Reviews to Increase Relevant Keywords and Phrases

Ratings and reviews offer another excellent opportunity to improve user experience and increase the amount of relevant keywords and phrases on your product pages.

Reviews are also a form of 'social proof' — a factor that influences people to follow the actions of others confidently. For this reason, positive reviews typically increase sales conversion rates.

For example, Tommie Copper features ratings and reviews on its product pages:

Plus, search engines often include these ratings in search engine results pages (SERPs).

14. Include Clear Pricing, Availability, and Delivery Details

Transparent pricing, product availability, and shipping information are non-negotiables for a positive user experience. Without these elements, many users will leave your page — in marketing, this is called 'bouncing.'

If your product page bounce rate is high, search engines will interpret it as a sign that your page has poor-quality content, and your rankings will suffer.

Additionally, search engines may find it helpful to display this information to searchers, like in this example from Skull Candy.

So, ensure that your pricing, product availability, and shipping information are accurate, up-to-date, and easy to find. 

In diesem Beispiel für eine Produktseite Harpers Bazaar zeigt deutlich die Anzahl der Paare auf Lager in jeder Größe.

In einem anderen Beispiel Rebekka Minkoff teilt Versanddetails auf jeder Produktseite.

Zusammenfassung: 14 Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung von Produktseiten

Bei der Produktseiten-SEO geht es nicht um Gaming-Suchmaschinen. Es geht darum, gut organisierte, benutzerfreundliche Seiten zu erstellen, die das Suchmaschinen-Ranking und das Nutzererlebnis verbessern — was zu höheren Umsätzen führt.

Zusammenfassend sind hier 14 SEO-Best Practices für Produktseiten aufgeführt:

1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Produktseiten in den Suchmaschinenergebnissen sichtbar sind
2. Identifizieren Sie die Keywords, für die Ihre Produktseiten ranken sollen
3. Erstellen Sie leserfreundliche, suchmaschinenoptimierte Produktseiten-URLs
4. Fügen Sie Breadcrumb-Links zu Ihren Produktseiten hinzu
5. Heben Sie verwandte Produkte hervor, um die interne Verlinkung zu optimieren
6. Schreiben Sie schlüsselwortoptimierte Produktnamen
7. Verwenden Sie Header-Tags, um Inhalte zu strukturieren
8. Schreiben Sie detaillierte, suchmaschinenoptimierte Produktbeschreibungen für die Suche
9. Erstellen Sie eindeutige Produktbeschreibungen für jede Produktseite
10. Schreiben Sie für jede Produktseite eine einzigartige, suchmaschinenoptimierte Metabeschreibung
11. Produktbilder für die Suche optimieren
12. Schreiben Sie einen FAQ-Bereich, um für mehr Suchanfragen zu ranken
13. Fügen Sie Bewertungen hinzu, um die Anzahl relevanter Keywords und Phrasen zu erhöhen
14. Geben Sie transparente Preis-, Verfügbarkeits- und Lieferdetails an

Schließlich ist die Suchmaschinenoptimierung für Produktseiten selten ein kleines Unterfangen. Optimieren Sie also zunächst die Seiten Ihrer meistverkauften Produkte, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihren Bemühungen herausholen. Viel Glück!