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El SEO de las páginas de productos, y el SEO en general, no consiste en jugar con el sistema. Entonces, ¿de qué se trata?

Los motores de búsqueda dan prioridad a las páginas web que contienen información bien organizada y que ofrecen una excelente experiencia de usuario. En resumen: lo que es bueno para el posicionamiento en los motores de búsqueda también es bueno para las ventas, y viceversa.

En otras palabras, cada minuto que dedicas al SEO de las páginas de productos es un minuto dedicado a mejorar tu experiencia de usuario y, como resultado, tus tasas de conversión de ventas.

Se pone mejor. Puedes hacer SEO para páginas de productos «gratis», no es necesario que te cueste ni un centavo.

El éxito del SEO para el comercio electrónico requiere tiempo, esfuerzo, ganas de aprender y un poco de ingenio, pero ya estás aquí leyendo esto, ¡así que claramente tienes lo que se necesita!

Empecemos: aquí hay 14 mejores prácticas de SEO para páginas de productos para implementar hoy.

1. Asegúrese de que las páginas de sus productos estén visibles en los resultados de los motores de búsqueda

Lo primero es lo primero: antes de trabajar en el SEO de las páginas de productos de comercio electrónico, comprueba si tus páginas están visibles en los resultados de los motores de búsqueda. De lo contrario, puede perder mucho tiempo.

Para ver qué páginas de tu sitio están en el índice de Google (el repositorio de sitios web de Google), busca:

Si tus páginas web aparecen, ¡genial! De lo contrario, debes resolver algunos problemas técnicos antes de que tus páginas web aparezcan en los resultados de búsqueda.

Este es un curso intensivo sobre cómo diagnosticar y solucionar esos problemas utilizando Consola de búsqueda de Google:

• Revise su archivo Robots.txt: Comprueba que el archivo robots.txt no impide que el robot de Google revise tus páginas. Puedes hacerlo con el comprobador de Robots.txt de la consola de búsqueda de Google.
• Verifica las URL de tu página: Asegúrate de que las URL estén ordenadas y no contengan caracteres extraños, como espacios o corchetes, que puedan confundir a Google cuando escanee tu sitio.
• Comprueba tus metaetiquetas: Asegúrate de que ninguna de tus páginas tenga la metaetiqueta «noindex», que indica a Google que no las incluya en los resultados de búsqueda.
• Busque errores de rastreo: Usa el informe de estadísticas de rastreo de la consola de búsqueda de Google para detectar cualquier problema que encuentre Google al escanear tu sitio.
• Inspecciona tu mapa del sitio: Asegúrese de que su mapa del sitio esté actualizado y estructurado correctamente. Puedes enviarlo a Google a través del informe de Sitemaps de Search Console.
• Pide a Google que vuelva a intentarlo: Tras realizar cualquier corrección, pide a Google que vuelva a escanear tus páginas y las publique de nuevo en la lista con la herramienta de inspección de URL de Search Console.

Si quieres más información, consulta Guía de Google para rastrear e indexar.

2. Identifique las palabras clave por las que desea que se clasifiquen sus páginas de productos

La investigación de palabras clave es vital para el SEO de las páginas de productos de comercio electrónico.

Las «palabras clave» son las palabras y frases que las personas ingresan en los motores de búsqueda para buscar lo que quieren. Además, vale la pena determinar qué escriben los compradores objetivo en Google e incluir esas palabras clave y frases en las páginas de tus productos.

Para ello, primero identifique las palabras clave de destino. Puedes usar una herramienta como:

• Semrush
• rastreador de palabras
• Palabras clave en todas partes
• Explorador de palabras clave de Moz
• Planificador de palabras clave de Google

En el siguiente ejemplo, usé Semrush para buscar la palabra clave «crema hidratante probiótica».

Luego, haz una lista de palabras clave que puedes incluir en tus páginas de productos, junto con:

• Volumen de búsqueda de palabras clave: el número de personas que buscan ese término cada mes.
• Dificultad de la palabra clave: qué tan difícil es posicionar la palabra clave.

No siempre es útil centrarse en las palabras clave con los volúmenes más altos. En su lugar, céntrate en elegir las palabras clave más relevantes para tus compradores objetivo, que casi siempre son «palabras clave de cola larga».

Las palabras clave de cola larga, que son frases de palabras clave más largas y específicas, suelen tener una mayor intención de compra que las palabras clave más cortas.

Por ejemplo, alguien que busque «chaquetas impermeables para hombre» podría estar interesado en conseguir una en algún momento. Mientras tanto, alguien que busca una «chaqueta impermeable GoreTex ligera de verano para hombre» probablemente tenga una intención de compra mucho mayor.

Aprenderás a usar estas palabras clave a lo largo del resto de este artículo. Pero para dar contexto, este ejemplo de SEO para una página de producto de Boissance está optimizado en torno al término de búsqueda «crema hidratante en gel probiótico».

3. Cree URL de páginas de productos optimizadas para motores de búsqueda y fáciles de leer

Las URL concisas y descriptivas ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura y la categorización del contenido de un sitio web, lo que conduce a una clasificación más alta.

Además, cuando los visitantes ven una URL descriptiva que pueden leer, es más probable que hagan clic en ella. Por ejemplo, ¿en qué enlace preferirías hacer clic?

Buenas URL de SEO para páginas de productos:

• Son descriptivos y precisos
• Incluya términos de búsqueda de palabras clave útiles
• Son fáciles de leer y entender
• Son razonablemente cortos
• Usa guiones para separar palabras
• Están escritos en minúscula

Este es un buen ejemplo de URL de página de producto SEO de Enfriadores Bison:

Por último, establece una estructura de URL coherente desde el principio y apégate a ella a medida que crezca tu catálogo de productos. De esa forma, evitarás problemas en el futuro.

4. Agregue migas de pan a sus páginas de productos

Las migas de pan son otra forma de posicionar mejor tus páginas web, ya que ayudan a los motores de búsqueda a entender el contenido de tu sitio web.

Estándar WP incluye migas de pan sobre el nombre del producto en este ejemplo de SEO de la página del producto.

Estos enlaces internos a sitios web también ayudan a los visitantes a navegar por las páginas de tus productos de manera eficiente. Una navegación eficiente puede generar visitas más prolongadas a su sitio web y más ventas.

5. Resalte los productos relacionados para optimizar los enlaces internos

Otra forma de mejorar el SEO de tu página de productos es incluir enlaces a productos relacionados o recomendados, como Gymshark.

Esta vinculación interna mejora el SEO al facilitar que los motores de búsqueda descubran y comprendan cómo se relacionan las páginas de productos entre sí.

Destacar los productos relacionados también puede aumentar las visitas a la página, el tiempo de permanencia en el sitio y, con suerte, el valor promedio de los pedidos.

6. Escriba nombres de productos optimizados para palabras clave

Los motores de búsqueda quieren proporcionar los resultados más precisos y relevantes a los buscadores. Por este motivo, incluir palabras clave relevantes en los nombres de tus productos ayuda a los motores de búsqueda a indexar mejor las páginas de tus productos.

Además, los nombres de las páginas de productos bien optimizados facilitan a los usuarios encontrar lo que buscan, por lo que suelen incluir lo siguiente:

• Nombre de la marca
• Nombre del producto
• número de modelo
• Tallas disponibles
• Colores disponibles

Por ejemplo, la gente de Dixon investigaron el SEO de su página de producto y descubrieron que «flat bill snapback» recibe una media de 500 búsquedas más al mes que «flat snapback».

Probablemente por eso llamaron a este producto «Pastime Flat Bill Snapback: rojo, blanco y azul».

Ahora, si es probable que tus compradores objetivo busquen un producto mediante identificadores numéricos, como unidades de almacenamiento (SKU), códigos de producto universales (UPC) o números de artículo europeos (EAN), incluye estos números en las etiquetas de título y URL de la página del producto.

Por ejemplo, Lego y los revendedores de Lego, incluir números de producto en los títulos y las URL de las páginas de productos.

7. Utilice etiquetas de encabezado para estructurar el contenido

Las etiquetas de encabezado se utilizan para estructurar y organizar los títulos, encabezados y subtítulos del contenido web. Indican a los usuarios y a los motores de búsqueda de qué trata una página y cómo está estructurada.

Por ejemplo, esta entrada de blog usa un encabezado H2 para «Conceptos básicos de Shopify SEO» y un encabezado H3 para «Instalar Google Analytics».

Esta es la recomendación para el SEO de la página del producto: usa el encabezado H1 para el nombre del producto y los encabezados H2 para otras secciones importantes, como las especificaciones del producto, las preguntas frecuentes y las reseñas de productos.

En este ejemplo, Chocolate TO'AK estructura su contenido utilizando etiquetas de encabezado para mejorar el SEO y la experiencia del usuario.

8. Escriba descripciones de productos detalladas y optimizadas para motores de búsqueda

Los motores de búsqueda premian el contenido que satisface las necesidades de la audiencia, está bien organizado y es fácil de navegar. Por lo tanto, escribe para los compradores, no para los bots.

Con esto en mente, revisemos esta descripción de producto fácil de usar y optimizada para los motores de búsqueda de Biosancia.

Estos son algunos de los aspectos más destacados del SEO de esta página de producto:

• Palabras clave: Incluye palabras clave relevantes, como «crema hidratante en gel probiótico», «gel hidratante» y «aceite de escualano».
• Palabras clave relacionadas: Utiliza frases de búsqueda relevantes, como «restaurar la piel», «reducir los poros» y «crema hidratante matutina».
• Datos estructurados: utiliza viñetas para facilitar la lectura.
• Detalles del producto: resalta información importante, como el tamaño y los ingredientes del producto.
• Etiquetas de encabezado: tiene encabezados claros y atractivos que usan etiquetas de encabezado para que las descripciones sean fáciles de leer.

La descripción del producto también es muy relevante y atractiva para el público objetivo, específicamente, porque:

• Destaca los beneficios, como «calma visiblemente el enrojecimiento y alivia la piel», «reduce el exceso de grasa» y «apoya un microbioma saludable».
• Se dirige directamente al público objetivo, como «personas que tienen piel reactiva, congestionada y propensa a las imperfecciones» y «piel grasa, propensa al acné o sensible».
• Genera confianza y credibilidad al citar un estudio realizado entre consumidores: «El 100% coincide en que su piel luce calmada y menos irritada».
• Comparte una lista completa y detallada de ingredientes

9. Escriba descripciones de productos únicas para cada página de producto

Si vendes 30 camisetas diferentes, puedes sentirte tentado a escribir una excelente descripción del producto y usarla como plantilla para cada página de producto.

Sin embargo, hacerlo crearía «contenido duplicado» (contenido idéntico o similar que aparece en varias páginas web) y eso es una mala noticia para el SEO de las páginas de productos. El contenido duplicado confunde a los motores de búsqueda, diluye las clasificaciones de búsqueda y, a menudo, se penaliza.

Escribe títulos y descripciones de productos únicos para cada página para evitar dañar el SEO de tu página de producto.

Ahora, está bien usarlo generadores de descripciones automatizados — especialmente si necesitas escribir descripciones de productos únicas para cientos o incluso miles de páginas web. Esto se debe a Google no penaliza el contenido de IA. En cambio, premia el contenido de alta calidad, generado por IA o no, y penaliza el contenido de mala calidad.

Solo tienes que comprobar y editar la descripción de cada producto manualmente antes de publicarla.

10. Escriba una meta descripción única y optimizada para motores de búsqueda para cada página de producto

Las metadescripciones son resúmenes que aparecen en los resultados de búsqueda y proporcionan a los usuarios una vista previa del contenido de la página web.

Una vez más, las meta descripciones de tu página de producto SEO deberían:

• Sé único para cada página de producto.
• Incluye palabras clave y frases de destino.
• Sea fácil de leer.
• Estar cerca 150 caracteres.
• Fomente los clics destacando las características y ventajas relevantes del producto.

Este es un ejemplo de una buena meta descripción de una página de producto SEO de Nalgene.

11. Optimice las imágenes de los productos para la búsqueda

Las imágenes optimizadas de los productos ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de la página, lo que es bueno para el SEO en general. Además, puedes clasificar las imágenes en los resultados de búsqueda de imágenes y generar más tráfico.

Primero, escribe etiquetas alternativas de imagen descriptivas y nombres de archivo para optimizar las imágenes de los productos para los motores de búsqueda.

Las etiquetas alternativas proporcionan una forma de incluir descripciones de imágenes que incluyen los nombres y el contexto de los productos, lo que beneficia tanto a los usuarios con discapacidad visual como a los motores de búsqueda. Este es un ejemplo de Gorditas.

La imagen de este producto de arriba tiene la siguiente etiqueta alternativa: «The Khakinators 5.5» (Stretch) — Imagen 1 — Chubbies Shorts».

En lugar de asignar nombres genéricos a los archivos de imágenes, como "Image928645.jpg», utiliza nombres descriptivos y ricos en palabras clave, como «vaqueros ajustados para mujer, azul desgastado, nombre de marca», para mejorar la visibilidad y la relevancia en los motores de búsqueda.

A continuación, puede optimizar las imágenes utilizando herramientas gratuitas como PNG pequeño y Adobe Express (un redimensionador de imágenes gratuito).

Comprime imágenes en formatos como JPG o PNG para reducir el tamaño de los archivos. Esto aumentará los tiempos de carga de las páginas, lo que puede ayudar a mejorar el SEO de las páginas de productos. Asegúrese de que sus imágenes respondan y se ajusten automáticamente a todos los tamaños de pantalla.

12. Escriba una sección de preguntas frecuentes para clasificar y obtener más consultas de búsqueda

Incluir una sección de preguntas frecuentes es una excelente manera de responder a las preguntas más comunes de los clientes, mejorar la experiencia del usuario y reducir las preguntas de soporte.

Además, las secciones de preguntas frecuentes pueden mejorar el SEO de las páginas de productos al aumentar la cantidad y variedad de palabras clave y términos de búsqueda relevantes en las páginas de productos.

Marca Beard cuenta con una sección de preguntas frecuentes en sus páginas de productos.

Puedes encontrar preguntas relevantes para responder en la sección de preguntas frecuentes con herramientas como:

• Semrush
• Responde al público
• Preguntado también

En este ejemplo, he usado Semrush para identificar las preguntas relacionadas con la palabra clave «cepillo para barba».

13. Incluye reseñas para aumentar las palabras clave y frases relevantes

Las valoraciones y reseñas ofrecen otra excelente oportunidad para mejorar la experiencia del usuario y aumentar la cantidad de palabras clave y frases relevantes en las páginas de tus productos.

Las reseñas también son una forma de «prueba social», un factor que influye en las personas para que sigan las acciones de los demás con confianza. Por esta razón, las críticas positivas suelen ser aumentar las tasas de conversión de ventas.

Por ejemplo, Tommie Copper incluye valoraciones y reseñas en sus páginas de productos:

Además, los motores de búsqueda suelen incluir estas calificaciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

14. Incluya detalles claros sobre precios, disponibilidad y entrega

La transparencia de los precios, la disponibilidad de los productos y la información de envío no son negociables para una experiencia de usuario positiva. Sin estos elementos, muchos usuarios abandonarán tu página; en marketing, esto se denomina «rebote».

Si la tasa de rebote de la página de tu producto es alta, los motores de búsqueda lo interpretarán como una señal de que tu página tiene contenido de mala calidad y tu clasificación se verá afectada.

Además, los motores de búsqueda pueden encontrar útil mostrar esta información a los usuarios, como en este ejemplo de Caramelos Skull.

Por lo tanto, asegúrese de que los precios, la disponibilidad de los productos y la información de envío sean precisos, estén actualizados y sean fáciles de encontrar.

En este ejemplo de página de producto, Harper's Bazaar muestra claramente el número de pares en stock en cada talla.

En otro ejemplo, Rebeca Minkoff comparte los detalles de envío en cada página de producto.

Resumen: 14 mejores prácticas de SEO para páginas de productos

El SEO de páginas de productos no tiene que ver con los motores de búsqueda de juegos. Se trata de crear páginas bien organizadas y fáciles de usar, que mejoren la clasificación en los motores de búsqueda y la experiencia del usuario, lo que se traduce en mayores ventas.

En resumen, aquí hay 14 mejores prácticas de SEO para páginas de productos:

1. Asegúrate de que las páginas de tus productos estén visibles en los resultados de los motores de búsqueda
2. Identifica las palabras clave por las que quieres que se clasifiquen tus páginas de productos
3. Crea URL de páginas de productos fáciles de leer y optimizadas para los motores de búsqueda
4. Agregue enlaces de rutas de navegación a las páginas de sus productos
5. Destaque los productos relacionados para optimizar los enlaces internos
6. Escriba nombres de productos optimizados para palabras clave
7. Usa etiquetas de encabezado para estructurar el contenido
8. Escribe descripciones de productos detalladas y optimizadas para los motores de búsqueda
9. Crea descripciones de producto únicas para cada página de producto
10. Escribe una meta descripción única y optimizada para motores de búsqueda para cada página de producto
11. Optimiza las imágenes de los productos para la búsqueda
12. Escribe una sección de preguntas frecuentes para posicionarte para más consultas de búsqueda
13. Incluye reseñas para aumentar las palabras clave y frases relevantes
14. Incluya precios, disponibilidad y detalles de entrega transparentes

Por último, el SEO de páginas de productos rara vez es una tarea pequeña. Por lo tanto, comience por optimizar las páginas de sus productos más vendidos para asegurarse de aprovechar al máximo sus esfuerzos. ¡Buena suerte!