O SEO da página do produto — e o SEO em geral — não se trata de manipular o sistema. Então, do que se trata?
Os mecanismos de pesquisa priorizam páginas da web que contêm informações bem organizadas que oferecem uma ótima experiência ao usuário. Resumindo: o que é bom para os rankings dos mecanismos de busca também é bom para as vendas — e vice-versa.
Em outras palavras, cada minuto gasto no SEO da página do produto é um minuto gasto melhorando a experiência do usuário e, consequentemente, suas taxas de conversão de vendas.
Fica melhor. Você pode fazer o SEO da página do produto de forma “gratuita” — não precisa custar um centavo.
O SEO bem-sucedido para comércio eletrônico exige tempo, esforço, vontade de aprender e um pouco de desenvoltura — mas você já está aqui lendo isso, então, claramente, você tem o que é preciso!
Vamos começar — aqui estão 14 melhores práticas de SEO para páginas de produtos para implementar hoje.
1. Certifique-se de que as páginas de seus produtos estejam visíveis nos resultados dos mecanismos de pesquisa
Em primeiro lugar: antes de trabalhar em SEO para páginas de produtos de comércio eletrônico, verifique se suas páginas estão visíveis nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Caso contrário, você pode perder muito tempo.
Para ver quais páginas do seu site estão no índice do Google (repositório de sites do Google), pesquise:
Se suas páginas da web estão aparecendo, ótimo! Caso contrário, você precisará resolver alguns problemas técnicos antes que suas páginas da Web apareçam nos resultados da pesquisa.
Aqui está um curso intensivo sobre como diagnosticar e corrigir esses problemas usando Console de pesquisa do Google:
- Revise seu arquivo Robots.txt: verifique se o arquivo robots.txt não está impedindo o Googlebot de verificar suas páginas. Você pode fazer isso com o testador Robots.txt no Search Console do Google.
- Verifique os URLs da sua página: garanta que seus URLs estejam organizados e não contenham caracteres estranhos, como espaços ou colchetes, que possam confundir o Google ao escanear seu site.
- Verifique novamente suas metatags: certifique-se de que nenhuma das suas páginas tenha a metatag 'noindex', que diz ao Google para não incluí-las nos resultados da pesquisa.
- Procure erros de rastreamento: use o relatório de estatísticas de rastreamento no Search Console do Google para identificar quaisquer problemas que o Google encontre ao escanear seu site.
- Inspecione seu mapa do site: certifique-se de que seu mapa do site esteja atualizado e adequadamente estruturado. Você pode enviá-lo ao Google por meio do relatório Sitemaps no Search Console.
- Peça ao Google para tentar novamente: Depois de fazer as correções, solicite que o Google digitalize e liste novamente suas páginas usando a ferramenta de inspeção de URL no Search Console.
Se você quiser mais informações, confira Guia do Google sobre rastreamento e indexação.
2. Identifique as palavras-chave para as quais você deseja que suas páginas de produtos sejam classificadas
A pesquisa de palavras-chave é vital para o SEO da página de produtos de comércio eletrônico.
“Palavras-chave” são as palavras e frases que as pessoas inserem nos mecanismos de pesquisa para pesquisar o que desejam. E vale a pena determinar o que seus compradores-alvo estão digitando no Google e incluir essas palavras-chave e frases nas páginas de seus produtos.
Para fazer isso, primeiro identifique suas palavras-chave alvo. Você pode usar uma ferramenta como:
- Semrush
- Rastreador de palavras
- Palavras-chave em todos os lugares
- Explorador de palavras-chave Moz
- Planejador de palavras-chave do Google
No exemplo abaixo, usei o Semrush para pesquisar a palavra-chave “hidratante probiótico”.
Em seguida, faça uma lista de palavras-chave que você pode incluir nas páginas do seu produto, junto com:
- Volume de pesquisa por palavra-chave: o número de pessoas pesquisando esse termo a cada mês.
- Dificuldade da palavra-chave: quão difícil é ranquear para a palavra-chave.
Nem sempre é útil se fixar nas palavras-chave com os maiores volumes. Em vez disso, concentre-se em escolher as palavras-chave mais relevantes para seus compradores-alvo, que quase sempre são “palavras-chave de cauda longa”.
Palavras-chave de cauda longa — que são apenas frases-chave mais longas e específicas — geralmente têm uma intenção de compra maior do que palavras-chave mais curtas.
Por exemplo, alguém procurando por “casacos de chuva masculinos” pode estar interessado em comprar um em algum momento. Enquanto isso, alguém que procura uma “jaqueta de chuva GoreTeX leve masculina de verão” provavelmente tem uma intenção de compra muito maior.
Você aprenderá a usar essas palavras-chave no restante deste artigo. Mas, para contextualizar, este exemplo de SEO de página de produto da Boissance é otimizado em torno do termo de pesquisa “hidratante em gel probiótico”.
3. Crie URLs de páginas de produto fáceis de ler e otimizadas para mecanismos de pesquisa
URLs concisos e descritivos ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura e a categorização do conteúdo de um site, o que leva a classificações mais altas.
Além disso, quando os visitantes veem um URL descritivo que podem ler, é mais provável que cliquem nele. Por exemplo, em qual link você prefere clicar?
Bons URLs de SEO para páginas de produtos:
- São descritivos e precisos
- Inclua termos úteis de pesquisa por palavra-chave
- São fáceis de ler e entender
- São razoavelmente curtos
- Use hífens para separar palavras
- São escritos em minúsculas
Aqui está um bom exemplo de URL de página de produto de SEO de Resfriadores Bison:
Por fim, estabeleça uma estrutura de URL consistente desde o início e mantenha-a à medida que seu catálogo de produtos cresce. Dessa forma, você evitará problemas futuros.
4. Adicione migalhas de pão às suas páginas de produtos
As migalhas de pão são outra forma de classificar melhor suas páginas da web, pois ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo do seu site.
Padrão WP inclui breadcrumbs acima do nome do produto neste exemplo de SEO da página do produto.
Esses links internos do site também ajudam os visitantes a navegar pelas páginas de seus produtos com eficiência. Uma navegação eficiente pode levar a visitas mais longas ao seu site e a mais vendas.
5. Destaque produtos relacionados para otimizar a vinculação interna
Outra forma de melhorar o SEO da sua página de produto é incluir links para produtos relacionados ou recomendados, como Tubarão de ginástica.
Essa vinculação interna melhora o SEO, facilitando que os mecanismos de pesquisa descubram e entendam como as páginas de produtos se relacionam entre si.
Destacar produtos relacionados também pode aumentar as visualizações de página, o tempo gasto no site e, esperançosamente, o valor médio do pedido.
6. Escreva nomes de produtos otimizados para palavras-chave
Os mecanismos de pesquisa desejam fornecer os resultados mais precisos e relevantes para os pesquisadores. Por esse motivo, incluir palavras-chave relevantes nos nomes dos seus produtos ajuda os mecanismos de pesquisa a indexar melhor suas páginas de produtos.
Além disso, nomes de páginas de produtos bem otimizados facilitam que os pesquisadores encontrem o que estão procurando, e é por isso que geralmente contêm o seguinte:
- Nome da marca
- Nome do produto
- Número do modelo
- Tamanhos disponíveis
- Cores disponíveis
Por exemplo, o pessoal da Dixon fizeram uma pesquisa de SEO na página do produto e descobriram que o “flat bill snapback” recebe uma média de 500 pesquisas mensais a mais do que o “flat snapback”.
Provavelmente é por isso que eles chamaram esse produto de “Pastime Flat Bill Snapback - Red, White, & Blue”.
Agora, se é provável que seus compradores-alvo pesquisem um produto usando identificadores numéricos, como unidades de estoque (SKUs), códigos universais de produtos (UPCs) ou números de artigos europeus (EANs), inclua esses números nas tags de título e URLs da página do produto.
Por exemplo, revendedores de Lego e Lego, incluir números de produtos nos títulos e URLs das páginas do produto.
7. Use tags de cabeçalho para estruturar o conteúdo
As tags de cabeçalho são usadas para estruturar e organizar títulos, cabeçalhos e subtítulos no conteúdo da web. Eles indicam aos usuários e aos mecanismos de pesquisa o que é uma página e como ela é estruturada.
Por exemplo, esta postagem do blog usa um cabeçalho H2 para “Noções básicas de SEO da Shopify” e um cabeçalho H3 para “Instalar o Google Analytics”.
Aqui está a recomendação para SEO da página do produto: use o título H1 para o nome do produto e os cabeçalhos H2 para outras seções importantes, como especificações do produto, perguntas frequentes e avaliações do produto.
Neste exemplo, Chocolate TO'AK estrutura seu conteúdo usando tags de cabeçalho para melhorar o SEO e a experiência do usuário.
8. Escreva descrições de produtos detalhadas e otimizadas para mecanismos de pesquisa
Os mecanismos de pesquisa recompensam o conteúdo que atende às necessidades do público, é bem organizado e de fácil navegação. Então, escreva para compradores, não para bots.
Com isso em mente, vamos analisar esta descrição de produto fácil de usar e otimizada para mecanismos de pesquisa da Biossance.
Aqui estão alguns dos destaques de SEO desta página de produto:
- Palavras-chave: Inclui palavras-chave relevantes, como “Hidratante em gel probiótico”, “gel hidratante” e “óleo de esqualano”.
- Palavras-chave relacionadas: Ele usa frases de pesquisa relevantes, como “restaurar a pele”, “reduzir os poros” e “hidratante matinal”.
- Dados estruturados: ele usa marcadores para facilitar a leitura.
- Especificações do produto: destaca informações importantes, como o tamanho e os ingredientes do produto.
- Tags de cabeçalho: tem cabeçalhos claros e envolventes que usam tags de cabeçalho para facilitar a leitura das descrições.
A descrição do produto também é altamente relevante e envolvente para o público-alvo — especificamente, se:
- Destaca benefícios, como “acalma visivelmente a vermelhidão e acalma a pele”, “reduz o excesso de oleosidade” e “apoia um microbioma saudável”.
- Dirige-se diretamente ao público-alvo, como “pessoas que têm pele reativa, congestionada e propensa a manchas” e “pele oleosa, propensa a acne ou sensível”.
- Gera confiança e credibilidade ao citar um estudo com consumidores: "100% concordam que sua pele parece calma e menos irritada”.
- Compartilha uma lista completa e detalhada de ingredientes
9. Escreva descrições de produto exclusivas para cada página de produto
Se você está vendendo 30 camisetas diferentes, pode ficar tentado a escrever uma ótima descrição do produto e usá-la como modelo para cada página do produto.
No entanto, isso criaria “conteúdo duplicado” — conteúdo idêntico ou semelhante aparecendo em várias páginas da web — e isso é uma péssima notícia para o SEO de páginas de produtos. O conteúdo duplicado confunde os mecanismos de pesquisa, dilui os rankings de pesquisa e geralmente é penalizado.
Escreva títulos e descrições de produtos exclusivos para cada página para evitar prejudicar o SEO da sua página de produto.
Agora, não há problema em usar geradores de descrição automatizados — especialmente se você precisar escrever descrições exclusivas de produtos para centenas ou até milhares de páginas da web. Isso ocorre porque O Google não penaliza o conteúdo de IA. Em vez disso, ele recompensa o conteúdo de alta qualidade, gerado por IA ou não, e penaliza o conteúdo de baixa qualidade.
Basta verificar e editar a descrição de cada produto manualmente antes de publicá-la.
10. Escreva uma meta descrição exclusiva e otimizada para mecanismos de pesquisa para cada página de produto
As meta descrições são resumos que aparecem nos resultados da pesquisa, fornecendo aos usuários uma prévia do conteúdo da página da web.
Novamente, as meta descrições da sua página de produto de SEO devem:
- Seja exclusivo em cada página do produto.
- Inclua palavras-chave e frases específicas.
- Seja fácil de ler.
- Esteja por perto 150 caracteres.
- Incentive os cliques destacando os recursos e benefícios relevantes do produto.
Aqui está um exemplo de uma boa meta descrição de página de produto de SEO da Nalgene.
11. Otimize imagens de produtos para pesquisa
Imagens de produtos otimizadas ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo da página, o que é bom para o SEO em geral. Além disso, você pode classificar as imagens nos resultados da pesquisa de imagens e gerar mais tráfego.
Primeiro, escreva tags alternativas descritivas de imagens e nomes de arquivos para otimizar as imagens dos produtos para os mecanismos de pesquisa.
As tags alternativas fornecem uma maneira de incluir descrições de imagens que apresentam nomes de produtos e contexto, beneficiando usuários com deficiência visual e mecanismos de pesquisa. Aqui está um exemplo de Gordinhos.
A imagem do produto acima tem a seguinte tag alternativa: “The Khakinators 5.5" (Stretch) — Imagem 1 — Chubbies Shorts.”
Em vez de nomear arquivos de imagem de forma genérica, como "Image928645.jpg”, use nomes descritivos e ricos em palavras-chave, como “Women's Slim Jeans — Distressed Blue — Brand Name”, para melhorar a visibilidade e a relevância dos mecanismos de pesquisa.
Em seguida, você pode otimizar as imagens usando ferramentas gratuitas como PNG minúsculo e Adobe Express (um redimensionador de imagens gratuito).
Comprima imagens em formatos como JPG ou PNG para reduzir o tamanho dos arquivos. Isso aumentará o tempo de carregamento da página, o que pode ajudar a melhorar o SEO da página do produto. Certifique-se de que suas imagens sejam responsivas e se ajustem automaticamente a todos os tamanhos de tela.
12. Escreva uma seção de perguntas frequentes para classificar e obter mais consultas de pesquisa
Incluir uma seção de perguntas frequentes é uma ótima maneira de responder às perguntas comuns dos clientes, aprimorar a experiência do usuário e reduzir as perguntas de suporte.
Além disso, as seções de perguntas frequentes podem melhorar o SEO da página do produto aumentando a quantidade e a variedade de palavras-chave e termos de pesquisa relevantes nas páginas do produto.
Marca BeardBrand apresenta uma seção de perguntas frequentes em suas páginas de produtos.
Você pode encontrar perguntas relevantes para responder na seção de perguntas frequentes usando ferramentas como:
Neste exemplo, usei o Semrush para identificar questões relacionadas à palavra-chave “escova de barba”.
13. Inclua avaliações para aumentar as palavras-chave e frases relevantes
As classificações e avaliações oferecem outra excelente oportunidade de melhorar a experiência do usuário e aumentar a quantidade de palavras-chave e frases relevantes nas páginas de seus produtos.
As avaliações também são uma forma de “prova social” — um fator que influencia as pessoas a seguirem as ações dos outros com confiança. Por esse motivo, avaliações positivas geralmente aumentar as taxas de conversão de vendas.
Por exemplo, Tommy Copper apresenta classificações e resenhas em suas páginas de produtos:
Além disso, os mecanismos de pesquisa geralmente incluem essas classificações nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).
14. Inclua detalhes claros de preços, disponibilidade e entrega
Preços transparentes, disponibilidade de produtos e informações de envio não são negociáveis para uma experiência de usuário positiva. Sem esses elementos, muitos usuários deixarão sua página — em marketing, isso é chamado de “pular”.
Se a taxa de rejeição da página do seu produto for alta, os mecanismos de pesquisa interpretarão isso como um sinal de que sua página tem conteúdo de baixa qualidade e sua classificação sofrerá.
Além disso, os mecanismos de pesquisa podem achar útil exibir essas informações aos pesquisadores, como neste exemplo de Doce de caveira.
Portanto, garanta que seus preços, disponibilidade de produtos e informações de envio sejam precisas, atualizadas e fáceis de encontrar.
Neste exemplo de página de produto, Harper's Bazaar mostra claramente o número de pares em estoque em cada tamanho.
Em outro exemplo, Rebeca Minkoff compartilha detalhes de envio em cada página do produto.
Resumo: 14 melhores práticas de SEO para páginas de produtos
O SEO da página do produto não se trata de mecanismos de busca de jogos. Trata-se de criar páginas bem organizadas e fáceis de usar, o que melhora as classificações dos mecanismos de pesquisa e a experiência do usuário, levando a maiores vendas.
Em resumo, aqui estão 14 melhores práticas de SEO para páginas de produtos:
- Certifique-se de que suas páginas de produtos estejam visíveis nos resultados dos mecanismos de pesquisa
- Identifique as palavras-chave para as quais você deseja que suas páginas de produtos sejam classificadas
- Crie URLs de páginas de produtos fáceis de ler e otimizadas para mecanismos de pesquisa
- Adicione links de navegação estrutural às páginas de seus produtos
- Destaque produtos relacionados para otimizar a vinculação interna
- Escreva nomes de produtos otimizados por palavras-chave
- Use tags de cabeçalho para estruturar o conteúdo
- Escreva descrições de produtos detalhadas e otimizadas para mecanismos de pesquisa
- Crie descrições de produto exclusivas para cada página do produto
- Escreva uma meta descrição exclusiva e otimizada para mecanismos de pesquisa para cada página do produto
- Otimize imagens de produtos para pesquisa
- Escreva uma seção de perguntas frequentes para classificar mais consultas de pesquisa
- Inclua avaliações para aumentar as palavras-chave e frases relevantes
- Inclua detalhes transparentes de preços, disponibilidade e entrega
Finalmente, o SEO da página do produto raramente é uma pequena empresa. Portanto, comece otimizando as páginas de seus produtos mais vendidos para garantir que você obtenha o máximo de seus esforços. Boa sorte!
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