Le référencement des pages produits, et le référencement en général, ne consiste pas à jouer avec le système. Alors, de quoi s'agit-il ?
Les moteurs de recherche donnent la priorité aux pages Web contenant des informations bien organisées qui offrent une expérience utilisateur exceptionnelle. En résumé : ce qui est bon pour le classement dans les moteurs de recherche l'est également pour les ventes, et vice versa.
En d'autres termes, chaque minute que vous consacrez au référencement d'une page produit est une minute consacrée à l'amélioration de votre expérience utilisateur et, par conséquent, de vos taux de conversion des ventes.
Ça va de mieux en mieux. Vous pouvez faire du référencement de pages produits « gratuitement », cela ne doit pas vous coûter un centime.
Un référencement e-commerce réussi demande du temps, des efforts, une volonté d'apprendre et une certaine débrouillardise, mais vous êtes déjà en train de lire ceci, il est donc clair que vous avez ce qu'il faut !
Allons-y : voici 14 bonnes pratiques en matière de référencement de pages produits à mettre en œuvre dès aujourd'hui.
1. Assurez-vous que vos pages de produits sont visibles dans les résultats des moteurs de recherche
Tout d'abord : avant de travailler sur le référencement des pages de produits de commerce électronique, vérifiez si vos pages sont visibles dans les résultats des moteurs de recherche. Sinon, vous risquez de perdre beaucoup de temps.
Pour voir quelles pages de votre site figurent dans l'index de Google (le référentiel de sites Web de Google), effectuez une recherche :
Si vos pages Web s'affichent, tant mieux ! Si ce n'est pas le cas, vous devez résoudre certains problèmes techniques avant que vos pages Web n'apparaissent dans les résultats de recherche.
Voici un cours intensif sur la façon de diagnostiquer et de résoudre ces problèmes à l'aide de La console de recherche de Google:
- Vérifiez votre fichier Robots.txt: vérifiez que votre fichier robots.txt n'empêche pas Googlebot de consulter vos pages. Vous pouvez le faire à l'aide du testeur Robots.txt dans la console de recherche de Google.
- Vérifiez les URL de vos pages: assurez-vous que vos URL sont propres et qu'elles ne contiennent pas de caractères étranges, tels que des espaces ou des crochets, susceptibles de semer la confusion chez Google lors de l'analyse de votre site.
- Vérifiez vos balises méta: assurez-vous qu'aucune de vos pages ne possède la balise méta « noindex », qui indique à Google de ne pas les inclure dans les résultats de recherche.
- Recherchez les erreurs d'exploration: utilisez le rapport Crawl Stats de la Search Console de Google pour identifier les problèmes rencontrés par Google lors de l'analyse de votre site.
- Inspectez votre plan du site: Assurez-vous que votre plan du site est à jour et correctement structuré. Vous pouvez le soumettre à Google via le rapport Sitemaps dans la Search Console.
- Demandez à Google de réessayer: Une fois les correctifs apportés, demandez à Google de scanner à nouveau vos pages et de les mettre en vente à l'aide de l'outil d'inspection des URL de la Search Console.
Si vous souhaitez plus d'informations, consultez Guide de Google en matière d'exploration et d'indexation.
2. Identifiez les mots clés pour lesquels vous souhaitez que vos pages de produits soient classées
La recherche de mots clés est vitale pour le référencement des pages de produits du commerce électronique.
Les « mots clés » sont les mots et les expressions que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour rechercher ce qu'ils veulent. Et il est utile de déterminer ce que vos acheteurs cibles saisissent dans Google et d'inclure ces mots clés et ces phrases dans vos pages de produits.
Pour cela, identifiez d'abord vos mots clés cibles. Vous pouvez utiliser un outil tel que :
- Semrush
- Outil de suivi des mots
- Des mots clés partout
- Explorateur de mots clés Moz
- Planificateur de mots clés Google
Dans l'exemple ci-dessous, j'ai utilisé Semrush pour rechercher le mot clé « hydratant probiotique ».
Dressez ensuite une liste de mots clés que vous pouvez inclure dans vos pages de produits, ainsi que :
- Volume de recherche par mot clé : nombre de personnes effectuant des recherches sur ce terme chaque mois.
- Difficulté du mot clé : difficulté du classement pour le mot clé.
Il n'est pas toujours utile de se concentrer sur les mots clés les plus volumineux. Concentrez-vous plutôt sur le choix des mots clés les plus pertinents pour vos acheteurs cibles, qui sont presque toujours des « mots clés à longue traîne ».
Les mots clés à longue traîne, qui ne sont que des phrases de mots clés plus longues et plus spécifiques, ont généralement une intention d'achat plus élevée que les mots clés plus courts.
Par exemple, une personne à la recherche de « vestes de pluie pour hommes » pourrait être intéressée à en acheter une à un moment donné. Par ailleurs, une personne qui recherche une « veste de pluie GoreTex d'été légère pour hommes » a probablement une intention d'achat beaucoup plus élevée.
Vous apprendrez comment utiliser ces mots clés tout au long de cet article. Mais pour le contexte, cet exemple de référencement de page produit de Boissance est optimisé autour du terme de recherche « gel probiotique hydratant ».
3. Créez des URL de pages de produits optimisées pour les moteurs de recherche et faciles à lire
Les URL concises et descriptives aident les moteurs de recherche à comprendre la structure d'un site Web et la catégorisation du contenu, ce qui permet d'obtenir un meilleur classement.
De plus, lorsque les visiteurs voient une URL descriptive qu'ils peuvent lire, ils sont plus susceptibles de cliquer dessus. Par exemple, sur quel lien préférez-vous cliquer ?
Bonnes URL de référencement de la page produit :
- Sont descriptifs et exacts
- Incluez des termes de recherche par mots clés utiles
- Sont faciles à lire et à comprendre
- Sont raisonnablement courts
- Utilisez des tirets pour séparer les mots
- Sont écrits en minuscules
Voici un bon exemple d'URL de page de produit SEO tiré de Glacières Bison:
Enfin, établissez très tôt une structure d'URL cohérente et respectez-la au fur et à mesure que votre catalogue de produits s'agrandit. De cette façon, vous éviterez de futurs problèmes.
4. Ajoutez des fils d'Ariane à vos pages produits
Les fils d'Ariane sont un autre moyen de mieux classer vos pages Web, car ils aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site Web.
Norme WP inclut un fil d'Ariane au-dessus du nom du produit dans cet exemple de référencement de page produit.
Ces liens internes aux sites Web aident également les visiteurs à naviguer efficacement sur les pages de vos produits. Une navigation efficace peut entraîner des visites plus longues sur votre site Web et une augmentation des ventes.
5. Mettez en avant les produits connexes pour optimiser les liens internes
Une autre façon d'améliorer le référencement de votre page produit consiste à inclure des liens vers des produits connexes ou recommandés, tels que Gymshark.
Ces liens internes améliorent le référencement en permettant aux moteurs de recherche de découvrir et de comprendre plus facilement les liens entre les pages de produits.
La mise en avant de produits connexes peut également augmenter le nombre de pages vues, le temps passé sur le site et, espérons-le, la valeur moyenne de votre commande.
6. Écrire des noms de produits optimisés pour les mots clés
Les moteurs de recherche veulent fournir les résultats les plus précis et les plus pertinents aux internautes. C'est pourquoi l'inclusion de mots clés pertinents dans les noms de vos produits permet aux moteurs de recherche de mieux indexer vos pages produits.
En outre, des noms de pages de produits bien optimisés permettent aux internautes de trouver facilement ce qu'ils recherchent. C'est pourquoi ils contiennent généralement les éléments suivants :
- Nom de marque
- Nom du produit
- Numéro de modèle
- Tailles disponibles
- Couleurs disponibles
Par exemple, les gens de Dixon a fait des recherches sur le référencement de sa page produit et a découvert que « Flat Bill Snapback » reçoit en moyenne 500 recherches mensuelles de plus que « Flat Snapback ».
C'est probablement pourquoi ils ont baptisé ce produit « Pastime Flat Bill Snapback - Red, White, & Blue ».
Désormais, si vos acheteurs cibles sont susceptibles de rechercher un produit à l'aide d'identifiants numériques, tels que des unités de gestion de stock (SKU), des codes de produit universels (UPC) ou des numéros d'article européens (EAN), incluez ces numéros dans les balises de titre et les URL de votre page produit.
Par exemple, les revendeurs Lego et Lego, inclure les numéros de produit dans les titres et les URL des pages de produits.
7. Utiliser des balises d'en-tête pour structurer le contenu
Les balises d'en-tête sont utilisées pour structurer et organiser les titres, les en-têtes et les sous-titres du contenu Web. Ils indiquent aux utilisateurs et aux moteurs de recherche en quoi consiste une page et comment elle est structurée.
Par exemple, ce billet de blog utilise un en-tête H2 pour « Principes de base du référencement Shopify » et un en-tête H3 pour « Installer Google Analytics ».
Voici la recommandation pour le référencement des pages produits : utilisez le titre H1 pour le nom du produit et les titres H2 pour les autres sections importantes, telles que les spécifications du produit, les questions fréquemment posées et les critiques des produits.
Dans cet exemple, Chocolat TO'AK structure son contenu à l'aide de balises d'en-tête pour améliorer le référencement et l'expérience utilisateur.
8. Rédiger des descriptions de produits détaillées et optimisées pour les moteurs de recherche
Les moteurs de recherche récompensent le contenu qui répond aux besoins du public, qui est bien organisé et qui est facilement navigable. Alors, écrivez pour les acheteurs, pas pour les robots.
Dans cette optique, passons en revue cette description de produit conviviale et optimisée pour les moteurs de recherche de Biossance.
Voici quelques-uns des points forts de cette page produit en matière de référencement :
- Mots clés : Il inclut des mots clés pertinents, tels que « gel hydratant probiotique », « gel hydratant » et « huile de squalane ».
- Mots clés associés : il utilise des expressions de recherche pertinentes, telles que « restaurer la peau », « rétrécir les pores » et « hydratant matinal ».
- Données structurées : elles utilisent des puces pour faciliter la lisibilité.
- Caractéristiques du produit : il met en évidence des informations importantes, telles que la taille du produit et les ingrédients.
- Balises d'en-tête : il comporte des en-têtes clairs et attrayants qui utilisent des balises d'en-tête pour faciliter la lecture des descriptions.
La description du produit est également très pertinente et attrayante pour le public cible. En particulier, elle :
- Souligne les avantages, tels que « apaise visiblement les rougeurs et apaise la peau », « réduit l'excès de sébum » et « favorise la santé du microbiome ».
- S'adresse directement au public cible, comme « les personnes ayant une peau réactive, congestionnée, sujette aux imperfections » et « une peau grasse, sujette à l'acné ou sensible ».
- Renforce la confiance et la crédibilité en citant une étude menée auprès de consommateurs : « 100 % affirment que leur peau paraît calme et moins irritée ».
- Partage une liste complète et détaillée des ingrédients
9. Rédigez des descriptions de produits uniques pour chaque page de produit
Si vous vendez 30 t-shirts différents, vous pourriez être tenté de rédiger une bonne description du produit et de l'utiliser comme modèle pour chaque page de produit.
Cependant, cela créerait du « contenu dupliqué », c'est-à-dire du contenu identique ou similaire apparaissant sur plusieurs pages Web, ce qui est une terrible nouvelle pour le référencement des pages de produits. Le contenu dupliqué embrouille les moteurs de recherche, dilue les classements de recherche et est souvent pénalisé.
Rédigez des titres et des descriptions de produits uniques pour chaque page pour ne pas nuire au référencement de votre page produit.
Maintenant, vous pouvez utiliser générateurs de descriptions automatisés — surtout si vous devez rédiger des descriptions de produits uniques pour des centaines, voire des milliers de pages Web. C'est parce que Google ne pénalise pas le contenu basé sur l'IA. Il récompense plutôt le contenu de haute qualité, généré ou non par l'IA, et pénalise le contenu de mauvaise qualité.
Il vous suffit de vérifier et de modifier manuellement chaque description de produit avant de la publier.
10. Rédigez une méta-description unique et optimisée pour les moteurs de recherche pour chaque page de produit
Les méta-descriptions sont des résumés qui apparaissent dans les résultats de recherche, fournissant aux utilisateurs un aperçu du contenu de la page Web.
Encore une fois, les méta-descriptions de votre page de produit SEO devraient :
- Soyez unique pour chaque page de produit.
- Incluez des mots clés et des phrases cibles.
- Soyez facile à lire.
- Soyez dans les parages 150 caractères.
- Encouragez les clics en mettant en avant les caractéristiques et les avantages pertinents du produit.
Voici un exemple de méta-description d'une bonne page de produit SEO provenant de Nalgène.
11. Optimisation des images de produits pour la recherche
Les images de produits optimisées aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu des pages, ce qui est bénéfique pour le référencement en général. De plus, vous pouvez classer les images dans les résultats de recherche d'images et générer plus de trafic.
Commencez par écrire des balises alt descriptives et des noms de fichiers pour optimiser les images des produits pour les moteurs de recherche.
Les balises Alt permettent d'inclure des descriptions d'images contenant les noms des produits et leur contexte, ce qui profite à la fois aux utilisateurs malvoyants et aux moteurs de recherche. Voici un exemple tiré de Chubbies.
L'image du produit ci-dessus comporte la balise alt suivante : « The Khakinators 5.5 » (Stretch) — Image 1 — Chubbies Shorts. »
Au lieu de nommer les fichiers image de manière générique, comme « Image928645.jpg », utilisez des noms descriptifs et riches en mots clés, tels que « Women's Slim Jeans—Distressed Blue—Brand Name », afin d'améliorer la visibilité et la pertinence des moteurs de recherche.
Ensuite, vous pouvez optimiser les images à l'aide d'outils gratuits tels que petit PNG et Adobe Express (un redimensionneur d'image gratuit).
Compressez les images dans des formats tels que JPG ou PNG pour réduire la taille des fichiers. Cela augmentera les temps de chargement des pages, ce qui peut contribuer à améliorer le référencement des pages produits. Assurez-vous que vos images sont réactives et s'adaptent automatiquement à toutes les tailles d'écran.
12. Rédigez une section FAQ pour vous classer pour plus de requêtes de recherche
L'inclusion d'une section FAQ est un excellent moyen de répondre aux questions courantes des clients, d'améliorer l'expérience utilisateur et de réduire le nombre de questions d'assistance.
De plus, les sections FAQ peuvent améliorer le référencement des pages de produits en augmentant la quantité et la variété de mots clés et de termes de recherche pertinents sur vos pages de produits.
Marque BeardBrand dispose d'une section FAQ sur ses pages produits.
Vous pouvez trouver des réponses aux questions pertinentes dans votre section FAQ à l'aide d'outils tels que :
Dans cet exemple, j'ai utilisé Semrush pour identifier les questions liées au mot clé « brosse à barbe ».
13. Incluez des avis pour augmenter le nombre de mots clés et d'expressions pertinents
Les évaluations et les avis offrent une autre excellente opportunité d'améliorer l'expérience utilisateur et d'augmenter le nombre de mots clés et d'expressions pertinents sur vos pages de produits.
Les avis sont également une forme de « preuve sociale », un facteur qui incite les gens à suivre les actions des autres avec confiance. Pour cette raison, les critiques positives sont généralement augmenter les taux de conversion des ventes.
Par exemple, Tommie Copper propose des évaluations et des critiques sur ses pages produits :
De plus, les moteurs de recherche incluent souvent ces évaluations dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
14. Incluez des informations claires sur les prix, la disponibilité et la livraison
La transparence des prix, de la disponibilité des produits et des informations d'expédition ne sont pas négociables pour une expérience utilisateur positive. Sans ces éléments, de nombreux utilisateurs quitteront votre page. En marketing, cela s'appelle le « rebond ».
Si le taux de rebond de votre page produit est élevé, les moteurs de recherche l'interpréteront comme un signe que le contenu de votre page est de mauvaise qualité, et votre classement en souffrira.
En outre, les moteurs de recherche peuvent trouver utile d'afficher ces informations aux internautes, comme dans cet exemple de Bonbons Skull.
Assurez-vous donc que vos prix, la disponibilité de vos produits et les informations d'expédition sont exacts, à jour et faciles à trouver.
Dans cet exemple de page produit, Harper's Bazaar indique clairement le nombre de paires en stock dans chaque taille.
Dans un autre exemple, Rébecca Minkoff partage les informations d'expédition sur chaque page de produit.
Résumé : 14 meilleures pratiques en matière de référencement des pages produits
Le référencement des pages produits ne concerne pas les moteurs de recherche de jeux. Il s'agit de créer des pages bien organisées et conviviales, qui améliorent le classement dans les moteurs de recherche et l'expérience utilisateur, ce qui entraîne une augmentation des ventes.
En résumé, voici 14 bonnes pratiques de référencement pour les pages produits :
- Assurez-vous que les pages de vos produits sont visibles dans les résultats des moteurs de recherche
- Identifiez les mots clés pour lesquels vous souhaitez que vos pages de produits soient classées
- Créez des URL de pages de produits faciles à lire et optimisées pour les moteurs de recherche
- Ajoutez des liens en fil d'Ariane à vos pages produits
- Mettez en avant les produits connexes pour optimiser les liens internes
- Rédiger des noms de produits optimisés pour les mots clés
- Utiliser des balises d'en-tête pour structurer le contenu
- Rédiger des descriptions de produits détaillées et optimisées pour les moteurs de recherche
- Créez des descriptions de produits uniques pour chaque page de produit
- Rédigez une méta-description unique et optimisée pour les moteurs de recherche pour chaque page de produit
- Optimisez les images des produits pour la recherche
- Rédigez une section FAQ pour vous classer pour plus de requêtes de recherche
- Incluez des avis pour augmenter le nombre de mots clés et d'expressions pertinents
- Incluez des informations transparentes sur les prix, la disponibilité et la livraison
Enfin, le référencement d'une page produit est rarement une mince affaire. Commencez donc par optimiser les pages de vos produits les plus vendus pour tirer le meilleur parti de vos efforts. Bonne chance !
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