Bedeutung der Markenidentität für das Wachstum eines E-Commerce-Geschäfts

Wenn es darum geht, ein E-Commerce-Geschäft auszubauen, sollte die Bedeutung des Brandings nicht übersehen werden, insbesondere wenn Sie sich einen Namen machen möchten. Unabhängig davon, ob Sie Ihre eigenen Produkte verkaufen, Dropshippingoder etwas dazwischen, eine der besten Möglichkeiten, sich als E-Commerce-Unternehmen von der Masse abzuheben, besteht darin, eine solide, durchdachte Markenidentität zu haben, die an jedem Touchpoint konsistent und präsent ist.

Die Wahrheit ist, dass die Gründung eines erfolgreichen E-Commerce-Geschäfts auf Dropshipping-Basis heute wahrscheinlich leichter als je zuvor möglich ist. Vor 10 Jahren mussten Sie telefonieren, um gute Lieferanten zu finden, und sich durch ein archaisches Content-Management-System schlängeln, um Produktfeeds zu synchronisieren.

Heute benötigen Sie lediglich ein Spocket-Konto, ein Shopify-Konto und etwas Geld, um in Facebook-Anzeigen zu investieren.

Das klingt zwar großartig, bedeutet aber auch, dass täglich mehr E-Commerce-Unternehmen auf den Markt kommen, was es immer schwieriger macht, Ihr Stück vom Kuchen zu beanspruchen. Wie also macht sich ein zukünftiger E-Commerce-Mogul unter den Millionen von Online-Seiten einen Namen?

Ein einprägsames Logo

Nicht nur ein einprägsames Logo, sondern auch eine luftdichte Markenidentität, die dies unterstützt. Wenn Sie einmal darüber nachdenken, sind die weltbesten Unternehmen aufgrund ihrer Marke die besten. Wenn zum Beispiel jemand McDonald's sagt, denken die meisten Menschen an ihre ikonisches Logo und dieser charakteristische Pommes-Fry-Geruch. Wenn ich den Namen Adidas höre, denke ich sofort an ihr Drei-Streifen-Logo, Fußball und Trainingsanzüge.

All diese Assoziationen basieren auf Erinnerungen und Erfahrungen, und dies sind die Bausteine dessen, was es bedeutet, eine Marke zu sein.

Viele von Ihnen, die dies lesen, betreiben einen E-Commerce-Shop ohne physische Ladenfront, die Kunden besuchen können, sodass Ihre Möglichkeiten zur Markenbildung oft auf den digitalen Bereich beschränkt sind. Aus diesem Grund ist es für Online-Unternehmen noch wichtiger, ein gut gestaltetes Logo zu haben, das durchdacht, kreativ und leicht zu erkennen ist.

Lassen Sie uns einige der wichtigsten Elemente beim Aufbau einer E-Commerce-Marke im Internet durchgehen, angefangen mit einem großartigen Logo, und dann darüber sprechen, wie Sie die Markenidentität in die gesamte Kundenreise integrieren können.

Was ist eine Marke?

„Eine Marke ist eine Reihe von Erwartungen, Erinnerungen, Geschichten und Beziehungen, die zusammengenommen die Entscheidung eines Verbrauchers ausmachen, ein Produkt oder eine Dienstleistung einem anderen vorzuziehen. “ -Seth Godin

Wenn Menschen ein iPhone einem Android vorziehen, basiert ihre Wahl auf einer Reihe von Erwartungen, die mit der Marke Apple verbunden sind: Inklusivität, Produktsupport, Spitzentechnologie. Das Gleiche gilt für Ihren E-Commerce-Shop. Welche Merkmale unterscheiden Ihre Website von den anderen Online-Shops, die dieselben Produkte verkaufen?

Der Unterschied zwischen Branding und Markenidentität:

• Beim Branding werden die Ressourcen und Richtlinien geschaffen, aus denen Ihre Marke besteht.
• Die Markenidentität besteht aus Ihren Vermögenswerten und Elementen, die das Ergebnis des Brandings sind. In der Regel bestehen sie aus Ihrem Logo, Ihrem Slogan, Ihren Farben, Ihrer Typografie und Ihrer Persönlichkeit.

Innerhalb dieser Identität haben E-Commerce-Unternehmer die Möglichkeit zu definieren, wer sie sind, wie ihre Marke aussieht und sich anfühlt und was sie auszeichnet.

Erstellung eines zukunftssicheren E-Commerce-Logo-Designs

Ihr Logo ist oft das erste Element Ihrer Marke, mit dem potenzielle Kunden interagieren, unabhängig davon, ob Sie online, offline oder beides tätig sind. Wenn die Gestaltung oder Neugestaltung eines Logos etwas auf Ihrer Liste steht, sollten Sie die folgenden Punkte als Gelegenheit in Betracht ziehen, um sicherzustellen, dass sich Ihr Dropshipping-Shop von der Masse abhebt:

Halte es einfach (und responsiv)

Im Interesse eines mobilen Webs solltest du dein Bestes geben, um dein Logo so einfach und sauber wie möglich zu halten. Schließlich zumindest in der heutigen digitalen Landschaft 49% der Verbraucher benutzen Mobiltelefone zum Einkaufen. Das bedeutet, dass Ihr Logo leicht lesbar und erkennbar sein muss, unabhängig davon, ob Ihr Kunde auf einem Smartphone oder Smart-TV einkauft. Je mehr Elemente Ihr Logo enthält, desto schwieriger wird es sein, es auf verschiedenen Geräten zu übersetzen.

Wählen Sie das richtige Logo für unser Unternehmen

Es gibt fünf verschiedene Arten von Logos, aus denen Sie wählen müssen: Wortmarke, Monogramm, Kombination, Markenzeichen und Emblem. Jeder Logotyp hat seine eigenen Vorteile, die es zu berücksichtigen gilt. Beispielsweise hat ein Wortmarken-Logo keine Symbole und eignet sich hervorragend für alle Medien, wohingegen ein Kombinationslogo aufgrund der Kombination aus Symbol und Buchstabenzeichen mehr Flexibilität in Bezug auf das Branding bietet. Wenn Sie darüber nachdenken, wo Sie Ihr Logo verwenden möchten, kann das wirklich helfen, den richtigen Typ für Ihren Online-Shop zu finden.

Wählen Sie das richtige Design-Tool für den Job (und das Budget)

Es war noch nie einfacher, ein E-Commerce-Logo entwerfen zu lassen. Es gibt verschiedene Optionen, deren Kosten zwischen 20 und 20.000 US-Dollar liegen. Und obwohl es verlockend sein mag, die günstigste Option zu wählen und Feierabend zu machen, empfehlen wir Ihnen, den Weg zu wählen, der Ihren Zielen, Ihrer Persönlichkeit und Ihren kreativen Fähigkeiten am besten entspricht:

• Wenn du ein kreatives Talent oder Grafikdesign-Erfahrung hast, dann kaufst du am besten eine Premium-Logo-Vorlage und optimierst sie oder bastelst sie mit einer Software wie Adobe Illustrator. Auf diese Weise haben Sie die volle Kontrolle über jedes Pixel.
• Wenn Sie eine kreative Vision haben, aber nicht die Zeit oder Ressourcen haben, um sie selbst zu verwirklichen, dann verwenden Sie einen KI-gestützten Logo-Generator wie Looka kann Zeit und Geld sparen und gleichzeitig Ihre kreative Ausrichtung beibehalten.
• Wenn Sie das Budget und die Zeit für Dinge wie unbegrenzte Überarbeitungen und die Erstellung benutzerdefinierter Schriftarten haben, ist die Beauftragung einer Designagentur möglicherweise genau das, was Sie benötigen. Dies ist jedoch mit den höchsten Kosten und der höchsten Bearbeitungszeit verbunden.

Bringen Sie Ihr Branding mit Farben und Schriften noch einen Schritt weiter

In Ihrem Logo-Design befinden sich die Farben und Schriftarten, die Ihre Marke am besten repräsentieren. Ein Wort an die Weisen: Achten Sie darauf, bei dieser Entscheidung nicht zu leichtfertig zu sein, denn die gleichen Farben und Schriften, die Sie wählen, sollten auch an allen anderen Berührungspunkten präsent sein und so zur Gestaltung Ihrer Markenidentität beitragen.

Verwende Farben, um Emotionen zu erzeugen und dich von der Masse abzuheben

Farben rufen Emotionen hervor. Wir sind fest verdrahtet mit verbinde bestimmte Farben mit bestimmten Gefühlen oder Eigenschaften. Die Verwendung von Farbe ist der Kern eines erfolgreichen Markenaufbaus. Bleiben Sie bei zwei bis drei Farben und nehmen Sie sich die Zeit, über diese Farben nachzudenken und darüber, wie sie in verschiedenen Online-Anwendungen und Medien verwendet werden, abgesehen von Ihrem Logo, wie zum Beispiel:

• Farbpalette der Website
• Benutzerdefinierte Grafiken für das Web
• Titelbilder für soziale Medien
• E-Mail-Kommunikation
• E-Commerce-Checkout-Seiten

Vielleicht haben Sie bemerkt, dass viele Ihrer E-Commerce-Konkurrenten Rot oder Blau als Hauptfarbe haben. Dies ist eine einzigartige Gelegenheit für Sie, sich wirklich von anderen abzuheben und sich abzuheben. Dies zeigt sich in der Telekommunikationsbranche, wo viele der etablierten Unternehmen bei Rot oder Blau bleiben und neuere Netzwerke eher auf lila, orange usw. setzen.

Lassen Sie die Kraft einer großartigen Schrift (oder zweier) nicht außer Acht

Die Schriftarten, die Sie für Ihr Logo sowie für Ihre Website und Ihr Marketingmaterial auswählen, können viel über Ihr Dropshipping-Geschäft aussagen:

• Serifenschriften sind die ältesten und am häufigsten verwendeten. Sie stehen für Eleganz und Raffinesse. Serifenschriften eignen sich gut für Unternehmen, die auf der Suche nach einer formellen oder traditionellen Atmosphäre sind. Denken Sie in Bezug auf Dropshipping an Buchhandlungen, Antiquitäten, Uhren und alles, was in der Luxuskategorie liegt.
• San-Serif-Schriften haben keinen kleinen Schwanz an den Buchstabenspitzen und vermitteln ein klareres, moderneres Gefühl. Sie eignen sich hervorragend für den Aufbau einer zukunftsorientierten Marke in den Bereichen Mode oder Technologie, sind aber flexibel genug, um in fast jeder Branche eingesetzt zu werden.
• Skriptschriften sind oft für Kreative gedacht und können Ihrer Identität ein Gefühl von Freiheit und Verspieltheit verleihen (falls das Ihr Ding ist). Skriptschriften eignen sich gut für Nischen wie handgefertigte Waren, Kinderspielzeug und Wellness.

Ihre Dropshipping-Website und Ihr Logo können zwar dieselbe Schriftart verwenden, müssen es aber nicht. Verwenden Sie eine ergänzende Schriftkombinationen kann äußerst effektiv sein, um den einzigartigen Stil und das Gefühl Ihrer Marke zu festigen. Die meisten Website-Vorlagen für Shopify oder Woocommerce haben vordefinierte Schriftarten für Titel, Textinhalte usw., aber bei vielen können Sie sie nach Bedarf anpassen.

Alles zusammenbinden

Ihr Dropshipping-Logo ist wichtig. Überprüfe! Ihre Markenfarben und Schriftarten sind auch sehr wichtig. Überprüfe!

Was jetzt?

Jetzt ist es an der Zeit, Ihr Logo, Ihre Markenfarben und Ihre Schriftarten zu nehmen und sicherzustellen, dass sie auf allen Kanälen verteilt werden, auf denen Ihr E-Commerce-Geschäft aktiv ist. Das Ziel ist es, konsistent und kohärent zu sein, und habe ich konsistent erwähnt?

Hier sind die besten Orte, an denen Sie Ihre Markenidentität online präsentieren und Ihr Geschäft wirklich im Nebel erstrahlen lassen können:

Deine Webseite

• Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo die richtige Größe gemäß Ihrer Website-Vorlage oder Ihres Themas hat. Dadurch wird sichergestellt, dass die Größe auf verschiedenen Geräten angemessen angepasst wird.
• Stellen Sie sicher, dass Sie eine haben Favicon hochgeladen, damit Ihr Buchstabenzeichen oder Symbol auf der linken Seite des Browser-Tabs angezeigt wird.
• Verwenden Sie für alle benutzerdefinierten Grafiken dieselbe Schriftpaarung und dieselben Farben wie in Ihrem Logo
• Verwenden Sie Ihre primäre Logo-Schriftart für die Überschriften Ihrer Website
• Verwenden Sie Ihre Primär- oder Sekundärfarbe für die Farbe der Hyperlinks in Ihrem Inhalt

Deine Profile in den sozialen Netzwerken

• Jede Social-Media-Plattform hat unterschiedliche Anforderungen an die Bildgröße Ihres Logos/Profils/Ihrer Titelbilder. Stellen Sie sicher, dass Sie für jedes Konto die entsprechende Größe hochladen.
• Stellen Sie sicher, dass alle Grafiken für soziale Medien Ihre Markenfarben und Schriftarten enthalten.
• Verwenden Sie eine transparente Version Ihres Logos als Wasserzeichen in der unteren rechten Ecke für originale Grafiken, Memes usw. für soziale Medien.

Ihre E-Mail-Kommunikation

• Stellen Sie sicher, dass alle automatisierten Mitteilungen mit Ihrem Logo versehen sind, insbesondere Transaktions-E-Mails.
• Für Mitteilungen vom Typ Newsletter sollten Sie in Erwägung ziehen, dieselbe Schriftart zu verwenden, die im Haupttext Ihrer Website verwendet wird.
• Wenn Sie die Möglichkeit haben, Farben oder benutzerdefinierte Grafiken zu verwenden, halten Sie sich an Ihre Markenfarben und -schriften.

Deine Werbung

• Es gelten dieselben Regeln: Verwenden Sie Ihre Markenfarben und Schriftkombinationen für alle Werbeanzeigen.
• Stellen Sie bei Videowerbung sicher, dass die Videos mit Ihrem Logo entsprechend mit einem Wasserzeichen versehen sind.

Deine Verpackung

• Wenn Sie bei Ihrem Dropshipping-Lieferanten die Möglichkeit haben, Markenverpackungen, Rechnungen oder Etiketten mit Ihrem Logo zu erhalten, tun Sie dies. Es kostet vielleicht etwas mehr, aber die Leute werden sich an dich erinnern.

Deine Beute

• Das stimmt - Swag funktioniert immer noch. Kleben Sie Ihr Logo auf einen Hoodie oder eine Kaffeetasse und teilen Sie sie in sozialen Netzwerken, verschenken Sie sie in einem Wettbewerb oder wenn ein Kunde einen bestimmten Betrag ausgibt.
• Wenn du Videoinhalte erstellst, achte darauf, dass du deine Markenartikel rockst, auch wenn es sich nur um eine Produktbewertung handelt. Füge dein Logo und deine Farben in die Mischung ein.

Die Entwicklung vom Online-Shop zur Marke

Je mehr Orte Ihre Kunden Sie sehen, desto leichter erkennen sie Sie. Und eine Markenidentität zu haben, die konsistent ist, egal wo sie Sie sehen — dann passiert die Magie erst richtig. Dann vertrauen sie deiner Website, wenn sie ihren Freunden von deinem letzten Verkauf erzählen und wenn sie deinen Tweet jeden Dienstag während des Mittagessens teilen.

Nur weil Ihnen die Produkte, die Sie verkaufen, nicht gehören, heißt das nicht, dass Sie kein unvergessliches Erlebnis schaffen können, das nur für Ihr Unternehmen gilt. Eine Marke zu sein, die Ihre Kunden lieben, ist eine Marke zu sein, die Ihre Kunden kennen.

Und alles beginnt mit Ihrem Logo.