Effektive SEO-Produktbeschreibungsstrategie für E-Commerce

Menschen haben einzigartige Möglichkeiten, online nach Dingen zu suchen. Bestimmte Wörter und Begriffe werden häufiger verwendet, wenn Sie online nach Produkten suchen. Eine bestimmte Stimme oder ein bestimmter Ton treffen das richtige Kabel und stärken das Vertrauen des Käufers. Aus diesem Grund müssen Sie an einer SEO-Produktbeschreibungsstrategie arbeiten.

Wenn Ihre Produktinformationen unklar oder nicht hilfreich sind oder dem Online-Sucherlebnis Ihrer Käufer keinen Mehrwert bieten, gibt es eine Chance von 20% des Scheiterns des Kaufs. Darüber hinaus hilft SEO nicht nur dabei, dass Ihre Produkte entdeckt werden, sondern kann Ihnen letztendlich auch zu Verkäufen verhelfen. Da die Beschreibung tatsächlich das Angebot ist, das Ihre Kunden dazu bringen kann, auf die Schaltfläche „In den Warenkorb“ zu klicken, können Sie es nicht ignorieren, hart an ihnen zu arbeiten.

Führen Sie Ihre Keyword-Recherche durch, führen Sie Reverse Engineering durch, um zu sehen, wie die Konkurrenz ihre Produkte anhand von Beschreibungen ranken lässt, und erstellen Sie eine solide Strategie für das Schreiben von Produktbeschreibungen für SEO.

Lassen Sie uns Ihnen mit den folgenden Tipps und Beispielen zu SEO-Produktbeschreibungen einen Vorsprung verschaffen.

So machen Sie Ihre Produkte mit SEO-Produktbeschreibungen „durchsuchbar“

Sie werden mir zustimmen, dass Unmengen von Produkten online verkauft werden. Unzählige von ihnen sind ähnlich oder identisch mit dem, was Sie verkaufen. Wie stellen Sie also sicher, dass das Internet Ihnen den größten Teil der Zielgruppe einbringt, anstatt ihn an die Konkurrenz weiterzuleiten? Sie sind sich bewusst, dass die einzige Möglichkeit, dies zu erreichen, darin besteht, auf den ersten Plätzen bei Google zu sein.

Wenn Sie nicht die ersten fünf Platzierungen belegen, sind Sie im Wettbewerb eigentlich nirgends dabei. Dies gilt natürlich nicht für Marken, die direkt von Käufern gesucht werden. Große Namen wie GAP, Nike oder Sephora müssen nicht um Suchplätze kämpfen.

Wenn Sie jedoch ein kleines und wachsendes E-Commerce-Geschäft auf Shopify sind, wissen Sie, wie wichtig es ist, dass Ihre Produkte entdeckt werden. Wenn die Leute nicht wissen, was Sie verkaufen, besteht keine Chance, dass sie jemals bei Ihnen kaufen.

Hier ist Ihr Leitfaden für den Einstieg in die Produktbeschreibung für SEO.

Bringen Sie die menschliche Berührung für die menschliche Suche ein

Webcrawler werden nicht bei Ihnen kaufen. Die wichtigste Regel beim Schreiben guter Beschreibungen, die sich tatsächlich verkaufen, ist also, Ihren Fokus vom Schreiben für diese Bots auf das Schreiben für echte Menschen zu verlagern. Wir sagen jetzt nicht, dass es in Ordnung ist, die Anforderungen und Richtlinien von Such-Webcrawlern nicht zu beachten.

Optimieren Sie jedoch für diese technischen Aspekte, sobald Sie tatsächlich herausgefunden haben, wie Menschen nach Produkten suchen und was sie über jedes Produkt wissen möchten, das sie kaufen. So erstellen Sie „nutzbare“ Inhalte. Ihre Beschreibungen sollten Ihren Käufern helfen, eine fundierte Kaufentscheidung zu treffen.

Wenn ein Benutzer online nach Glühbirnen sucht, sucht er wahrscheinlich nach Lampentypen oder sucht gezielt nach einem bestimmten Typ, beispielsweise nach Leuchtstofflampen. Achten Sie beim Schreiben Ihrer Beschreibung darauf, dass Sie dem Nutzer bei diesem absichtsorientierten Suchverhalten helfen. Eine weitere Absicht, auf der der Benutzer beim Kauf basiert, sind die Kosten für die Leuchtstofflampen, deren Kauf er in Betracht zieht. Verfeinern Sie Ihre Beschreibung so, dass sie den größtmöglichen Wert für diese Faktoren bietet.

Ein gutes Keyword-Tool hilft Ihnen dabei, die am häufigsten gesuchten Keywords online sowie die Konkurrenz um sie herum zu identifizieren.

Konzentrieren Sie sich auf die Vorteile Ihres Produkts

Weil Sie für Menschen schreiben, schreiben Sie in einer Sprache, die ihnen hilft, zu wissen, „was für sie drin ist“, um den Kauf zu tätigen. Anstatt die Funktionen in den Mittelpunkt zu stellen, konzentrieren Sie sich auf die Vorteile oder den Wert, den der Käufer aus dem Produkt zieht. Das hängt natürlich davon ab, was Sie verkaufen. Bei einer professionellen Kamera oder einem Mobiltelefon müssen Sie beispielsweise die technischen Daten deutlich angeben.

Darüber hinaus klingt eine auf Funktionen basierende Produktbeschreibung unpersönlich. Wenn Sie sich vollständig auf das Produkt konzentrieren, scheint es sogar so, als würden Sie zu viel verkaufen. Lesen Sie das folgende Exemplar und Sie werden wissen, was wir meinen.

Rundkantige Mütze mit Fellfutter. Erhältlich in roten und blauen Farbvarianten.

Es scheint langweilig, oder? Und womit hilft eine Pelzmütze? Für welche Jahreszeit ist es gut? Es gibt absolut keine Informationen zu diesen Faktoren, die dem Käufer helfen könnten, zu verstehen, ob er kaufen soll oder nicht. Lesen Sie jetzt Folgendes:

Dein perfekter Winter-Kopfbedeckung ist weiches, warmes Fellfutter. Magst du es in Blau oder Rot? Kümmere dich im heißen Stil um die kalte Jahreszeit.

Auf jeden Fall ist die zweite Option nutzbarer. Der einzige zusätzliche Tipp hier ist, Keywords zu verwenden, bei denen Begriffe wie Winterkopfbedeckungen, Wintermützen, Wintermützen usw. recherchiert wurden.

Hier ist ein weiterer Screenshot einer ausgezeichneten Produktkopie, die deutlich beschreibt, warum Sie schweißfeste Hemden von Thompson Tee kaufen müssen.

Wenn Sie schon dabei sind, vergessen Sie nicht, diese zu beachten 8 Zutaten, die dein perfektes Rezept für eine Produktseite ruinieren.

Stellen Sie die richtige Länge der Produktbeschreibung ein

Wie kurz ist zu kurz? Und wie lang ist zu lang? Schwierige Frage, weil Sie keine Standardlänge definiert haben für Schreiben von Produktbeschreibungen für SEO.

Lassen Sie die Bedürfnisse Ihres Publikums über die optimale Wortzahl Ihrer Produktbeschreibungen entscheiden. Und die Bedürfnisse Ihrer Käufer variieren je nach Bekanntheitsgrad (und damit ihrer Kaufphase) für Ihr Produkt.

Wenn bestimmte Suchanfragen gestellt werden, wissen die Leute bereits, was sie brauchen und wie sie von einem bestimmten Produkt profitieren werden. Diese Käufer haben einen hohen Bekanntheitsgrad und sind dem Einkaufstrichter am nächsten. Ihre Produktbeschreibungen sollten ihnen in dieser Phase den besten Anreiz zum Kauf geben. Fünfzehn seltsame Wörter sollten ausreichen, um Ihre potenziellen Käufer zu überzeugen und zu überzeugen.

Sehen Sie sich das folgende Beispiel für Bio Fresh Face Wash an, das auf Amazon angeboten wird.

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Für die genaue Suche nach Fruit Face Wash gibt die Beschreibung deutlich an, was das Produkt enthält, in welcher Menge und für welche Hauttypen es geeignet ist. Hier ist nichts Ausgefallenes nötig.

Verstehe und definiere deine Zielgruppe

Es gibt Produkte, die universell sind. Und dann gibt es solche, die von einem bestimmten Käuferkreis häufig verwendet werden. Diese Produkte entsprechen besser den Bedürfnissen und Ideologien eines bestimmten Segments. Nehmen wir als Beispiel „umweltbewusste“ Käufer. Diese Menschen nehmen die Inhaltsstoffe der Produkte und ihren Kaufprozess sehr ernst.

Ihre Produktbeschreibungen müssen den Wünschen, Absichten, Motivationen, Vorlieben und Abneigungen Ihrer Zielgruppe entsprechen. Wenn Sie durch Ihre SEO-Produktbeschreibungen eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen können, sind die Ergebnisse noch besser.

Betrachten Sie als Beispiel Bio-Damenbinden. Dieses Produkt verkauft sich nicht bei jedem gut. Sie sind teuer und immer noch ein weitgehend unerforschtes Produkt. Viele Frauen stellen jedoch auf biologische Damenbinden um, wenn man bedenkt, wie umweltschädlich die Damenbinden sind, die von der Mehrheit der Frauen gekauft werden.

Auch hier gilt: Je nach Bekanntheitsgrad Ihrer Käufer müssen Ihre Produktbeschreibungen entweder direkt auf „Ihr Produkt“ eingehen oder potenziellen Käufern einen ersten Einblick geben. Saathi steht bei Google an zweiter Stelle. So schreibt Saathi klare Produktbeschreibungen für Nutzer, die online nach Bio-Pads suchen. Ihr Text konzentriert sich auf die Tatsache, dass Menschen in „Indien“ (ihrer Zielgruppe) möglicherweise nach etwas suchen, das vollständig biologisch abbaubar ist.

Halten Sie die Einzigartigkeit jeder Beschreibung am Leben

Verwenden Sie nicht für alle Produkte eine standardisierte Vorlage oder ein standardisiertes Format, wenn Sie Produktbeschreibungen für die Suchmaschinenoptimierung schreiben. Dadurch werden die Beschreibungen langweilig klingen. Erstellen Sie eine Kopie, die das Image Ihrer Marke widerspiegelt, ohne sie eintönig klingen zu lassen.

Ein praktischer Ratschlag wäre hier, Herstellerbeschreibungen nicht zu verwenden. Erstens gibt es diese Herstellerbeschreibungen bereits im Internet, und jede inhaltliche Duplizität wird von Google bestraft.

EIN Moz Artikel besagt, dass Suchmaschinen nicht in der Lage sind, SEO-Produktbeschreibungen zu erkennen, wenn sie fast wie Duplikate gelesen werden. Dies kann die Sichtbarkeit all Ihrer Produkte und Seiten beeinträchtigen. Aus diesem Grund müssen Sie unabhängig davon, wo Sie Ihre Produkte außer auf Ihrer eigenen Website aufgeführt haben, den Text neu erstellen, damit sie alle einzigartig bleiben.

Zweitens konzentrierte sich der vom Hersteller verfasste Text hauptsächlich auf Inhalte und Funktionen. Es ist zu technisch und schlicht. Google schätzt Kreativität.

Wenn Sie so etwas wie Laptops verkaufen, sollten Sie professionell klingen. Sie können jedoch mit dem Ton und dem Schreibstil etwas kreativ werden.

Auf der anderen Seite passt augenzwinkernder Humor gut zu Kleidern, Accessoires und Kosmetika.

Im Folgenden finden Sie zwei Beispiele desselben Unternehmens, das Bartpflegeprodukte herstellt. Sehen Sie, wie sie das Branding auf den Punkt bringen und ihren Produkten einen einzigartigen Geschmack verleihen.

Erstellen Sie snackbare, scannbare und lesbare Inhalte

Wir haben darauf hingewiesen, dass es keine optimale Länge für Produktbeschreibungen gibt. Nun, das heißt nicht, dass du weiter und weiter Geschichten schreiben kannst. Die Idee ist, Inhalte und Informationen in einer flüchtigen Lektüre leicht verdaulich zu halten.

Aus diesem Grund sollten Sie, auch wenn Sie lange Beschreibungen haben, diese mit Aufzählungspunkten ansprechender gestalten.

Amazon-Produkte haben immer eine Beschreibung der aufgelisteten Produkte mit Aufzählungszeichen. Dieselbe Technik kann von einzelnen Ladenbesitzern auf ihrer eigenen Website verwendet werden, um SEO-optimierte Produktbeschreibungen zu erstellen.

Praktischer E-Commerce ist ein Beispiel dafür, wie man Aufzählungspunkte verwendet, um SEO-Produktbeschreibungen zu schreiben, die den Umsatz steigern. Hier ist ein Bild als Referenz für den Fall, dass Sie schnell eine Beschreibung mit Aufzählungszeichen durchsuchen möchten:

Einpacken

Es gibt mehr als Möglichkeiten, die in einem Beitrag zu Produktbeschreibungen für SEO aufgeführt werden können. Zusätzlich zu dem, was wir oben in dem Beitrag besprochen haben, gibt es noch weitere Maßnahmen, darunter die Optimierung von Metabeschreibungen und Produkttiteln für die Suchmaschinenoptimierung.

Die Verwendung von Schlüsselwörtern, für die Sie ein Ranking in Ihrem ALT-Text erzielen möchten, funktioniert immer. Und das Gleiche gilt für die Verwendung von Bildern in Ihren Produktbeschreibungen.

Mit der Zeit verändert die Technologie auch die Art und Weise, wie Menschen suchen, und hat sich ebenfalls stark verändert.

Sprachbefehle regieren heute das World Wide Web. Daher ist es genauso wichtig, an einer SEO-Produktbeschreibungsstrategie für die Sprachsuche zu arbeiten. Diese Tipps und Taktiken sorgen dafür, dass Ihre Produkte für die richtigen Personen (leichter) auffindbar sind.

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