So nutzen Sie die Vorteile von Billboard-Werbung

Plakatwerbung ist seit Jahrzehnten ein Eckpfeiler von Marketingstrategien, und das aus gutem Grund. Selbst im heutigen digitalen Zeitalter bietet es weiterhin eine beispiellose Reichweite und Markensichtbarkeit. Werbetafeln, die in stark frequentierten Bereichen positioniert sind, erregen Aufmerksamkeit wie kein anderes Medium und sorgen für starke und bleibende Eindrücke.

Wenn Sie integrieren möchten Plakatwerbung Dieser umfassende Leitfaden führt Sie in Ihren Marketingmix ein und führt Sie durch die Vorteile, Typen, Erfolgsstrategien und Beispiele aus der Praxis. Egal, ob Sie Inhaber eines Kleinunternehmens oder Teil eines globalen Unternehmens sind, dieser Leitfaden hilft Ihnen dabei, das Potenzial von Werbetafeln zu nutzen, um Ihre Marke zu stärken.

Warum Plakatwerbung immer noch wichtig ist

Selbst mit dem Aufkommen des Online-Marketings Plakatwerbung bleibt ein wertvolles Werkzeug. Laut Statista generierte die Out-of-Home-Werbeindustrie (OOH), zu der auch Werbetafeln gehören 6,9 Milliarden $ in den USA im Jahr 2022. Darunter machten traditionelle und digitale Werbetafeln mehr aus 66% des Marktanteils.

Statistiken belegen ihre Wirkung

• 71% der Fahrer melden, dass Sie Werbetafeln bemerkt haben, und 26% sagen, sie haben eine Website besucht, die sie auf einer Werbetafel gesehen haben.
• Eine Nielsen-Studie ergab, dass OOH-Werbung liefert eine RENDITE 46%, höher als Radio- und Printwerbung.
• Digitale Werbetafeln boomen, und die Installationen wachsen um 6% jährlich weltweitund bietet noch mehr Möglichkeiten für dynamische, auffällige Kampagnen.

Werbetafeln überleben nicht nur — sie entwickeln sich weiter und sind auch heute noch ein entscheidendes Element der Marketingstrategien von Marken aus allen Branchen.

Branchen, die am meisten von Plakatwerbung profitieren

1. Einzelhandel

Lokale Einzelhändler nutzen Werbetafeln, um den Besucherverkehr zu steigern, indem sie für Rabatte, neue Kollektionen oder saisonale Werbeaktionen werben. Beispielsweise könnte ein Bekleidungsgeschäft auf einer stark befahrenen Autobahn in der Nähe eines Einkaufsviertels eine Werbetafel platzieren, auf der der Winterschlussverkauf hervorgehoben wird.

2. Immobilien

Makler platzieren häufig Werbetafeln in der Nähe von Stadtteilen, um Immobilien und neue Entwicklungen hervorzuheben. Eine Werbetafel, auf der ein „Traumhaus“ mit einer Kontaktnummer präsentiert wird, kann zu direkten Anfragen führen.

3. Unterhaltung

Filme, Musikkonzerte und Streaming-Plattformen verwenden fett gedruckte Werbetafeln, um für Begeisterung im Hinblick auf bevorstehende Veröffentlichungen zu sorgen. Der Erfolg der Netflix-Werbekampagne „Stranger Things“ ist ein Beweis für diese Strategie.

4. Gesundheitswesen und Fitness

Krankenhäuser, Fitnessstudios und Wellnesszentren nutzen Werbetafeln, um für Dienstleistungen, Mitgliedschaften oder Gesundheitstipps zu werben. Ein Fitnessstudio könnte eine motivierende Botschaft enthalten, um die Zuschauer zur Anmeldung zu inspirieren.

5. E-Commerce und Dropshipping

Sogar Online-Unternehmen profitieren von Plakatwerbung. Sie können beispielsweise für Trendprodukte werben, die von Sackel, um Ihre Marke einem lokalen Publikum zu präsentieren und gleichzeitig den Traffic auf Ihren E-Commerce-Shop zu lenken.

Die Vorteile von Billboard-Werbung

Plakatwerbung bietet einzigartige Vorteile, mit denen andere Marketingkanäle nicht mithalten können. Mit ihrem großen Format, ihrer strategischen Platzierung und ihren kreativen Möglichkeiten sind Werbetafeln eine unglaublich effektive Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und Ihre Botschaft einem breiten Publikum zu vermitteln. Lassen Sie uns die wichtigsten Vorteile im Detail untersuchen.

Unübertroffene Sichtbarkeit

Werbetafeln befinden sich an strategischen, stark frequentierten Orten wie Autobahnen, Kreuzungen und Stadtzentren und sorgen dafür, dass Ihre Botschaft täglich Tausende von Menschen erreicht. Eine einzige Werbetafel auf dem New Yorker Times Square kann aufgrund des Fußgänger- und Autoverkehrs jährlich Millionen von Impressionen hervorrufen.

Exposition rund um die Uhr

Werbetafeln bieten Sichtbarkeit rund um die Uhr und sind damit ein zuverlässiges Marketinginstrument. Im Gegensatz zu digitalen Anzeigen, die übersprungen oder blockiert werden können, präsentieren Werbetafeln Ihre Marke Tag und Nacht den Passanten, sodass Ihr Unternehmen im Mittelpunkt steht.

Kostengünstig für große Zielgruppen

Die Kosten pro tausend Impressionen (CPM) für Werbetafeln sind im Vergleich zu anderen traditionellen Werbeformen relativ niedrig. Beispielsweise könnte eine statische Werbetafel in einer geschäftigen Stadt Kosten kosten 5—10 $ pro tausend Impressionen, deutlich weniger als Fernsehwerbespots oder Zeitschriftenwerbung.

Lokalisiertes Targeting

Werbetafeln ermöglichen es Unternehmen, sich auf bestimmte geografische Standorte zu konzentrieren, was sie ideal für die Ansprache lokaler Kunden macht. Egal, ob es darum geht, für ein Restaurant in der Nachbarschaft oder für ein neues Immobilienprojekt zu werben, Werbetafeln können das richtige Publikum ansprechen am richtigen Ort.

Kreative Freiheit

Werbetafeln bieten eine beispiellose Flexibilität in Bezug auf Design und Botschaft und sind somit eine Leinwand für kreativen Ausdruck. Von markanten Bildern bis hin zu interaktiven Elementen helfen sie Marken dabei, einen unvergesslichen Eindruck zu hinterlassen. So sorgte beispielsweise die Werbetafel von Coca-Cola mit Kondenswasser und einem echten Trinkhalm für ein sinnliches Erlebnis, das bei den Zuschauern Anklang fand.

Arten von Plakatwerbung

Um das Beste daraus zu machen Plakatwerbung, es ist wichtig, den Typ zu wählen, der Ihren Geschäftszielen und Ihrer Zielgruppe entspricht.

Traditionelle Werbetafeln

Auf diesen statischen Werbetafeln wird während der gesamten Kampagne eine einzige Botschaft angezeigt. Sie sind ideal für langfristige Branding-Bemühungen. Beispielsweise könnte ein Autohaus eine herkömmliche Werbetafel verwenden, um für seinen Ausverkauf zum Jahresende zu werben.

Digitale Werbetafeln

Mit LED-Bildschirmen ausgestattet, können digitale Werbetafeln mehrere Nachrichten drehen, Animationen enthalten und sogar Aktualisierungen in Echtzeit anzeigen. Diese Flexibilität ist perfekt für zeitkritische Werbeaktionen oder Ankündigungen.

Mobile Werbetafeln

An Fahrzeugen montierte mobile Werbetafeln bringen Ihre Botschaft direkt an Ihr Publikum. Ein Restaurant könnte mobile Werbetafeln verwenden, um seine Speisekarte in verschiedenen Stadtteilen zu bewerben.

3D-Werbetafeln

Wenn Sie Ihrer Werbetafel ein dreidimensionales Element hinzufügen, kann sie sich dramatisch von der Masse abheben. Ein gutes Beispiel ist die 3D-KitKat-Werbetafel mit übergroßen Schokoladenfingern, die auseinanderbrechen.

Umweltfreundliche Werbetafeln

Da Nachhaltigkeit zu einer Priorität wird, verwenden einige Marken solarbetriebene oder recycelte Werbetafeln, um ihr Engagement für die Umwelt zu verstärken.

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So erstellen Sie eine effektive Billboard-Werbekampagne

Erstellen eines erfolgreichen Plakatwerbekampagne erfordert sorgfältige Planung, strategisches Denken und ein klares Verständnis Ihrer Zielgruppe. Werbetafeln sind zwar sehr effektiv, um Aufmerksamkeit zu erregen, aber eine schlecht ausgeführte Kampagne kann das Ziel verfehlen. Folgen Sie diesen wichtigen Schritten, um sicherzustellen, dass Ihre Werbetafel maximale Wirkung erzielt und Ihre Marketingziele erreicht.

1. Verstehe deine Ziele

Bevor Sie sich mit Plakatwerbung befassen, ist es wichtig, dass Sie Ihre Ziele klar definieren. Was möchten Sie mit Ihrer Kampagne erreichen?

• Erhöhen Sie die Markenbekanntheit: Verwenden Sie mutige, visuell auffällige Designs, um Ihre Marke unvergesslich zu machen.
• Steigern Sie den Traffic auf Ihr Geschäft oder Ihre Website: Fügen Sie umsetzbare Details wie eine Website-URL, eine Geschäftsadresse oder einen QR-Code hinzu.
• Kündigen Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung an: Heben Sie Funktionen und Vorteile auf prägnante und auffällige Weise hervor.

Zum Beispiel könnte eine lokale Bäckerei eine Werbetafel verwenden, um für eine große Eröffnung zu werben, während ein Online-Händler die Besucherzahlen seines E-Commerce-Shops steigern könnte, indem er seine neuesten Produkte präsentiert.

2. Kenne dein Publikum

Ihre Plakatkampagne sollte bei der spezifischen Zielgruppe, auf die Sie abzielen, Anklang finden. Dazu müssen Sie den richtigen Standort auswählen und eine Botschaft verfassen, die den Vorlieben, dem Lebensstil und den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entspricht.

• Beispiel 1: Eine Luxusuhrenmarke, die sich an wohlhabende Kunden richtet, könnte Werbetafeln in gehobenen Einkaufsvierteln oder in der Nähe von Premium-Bürokomplexen platzieren.
• Beispiel 2: Eine Fast-Food-Kette, die für Mahlzeiten bis spät in die Nacht wirbt, könnte Werbetafeln strategisch günstig in der Nähe von Autobahnen oder städtischen Gebieten mit hohem Nachtverkehr platzieren.

Wenn Sie das Verhalten, die Pendelmuster und die Vorlieben Ihrer Zuschauer untersuchen, stellen Sie sicher, dass Ihre Werbetafel die richtigen Personen zur richtigen Zeit erreicht.

3. Verfassen Sie eine einfache, klare Botschaft

Die Botschaft einer Werbetafel muss präzise und wirkungsvoll sein, da die Zuschauer nur wenige Sekunden Zeit haben, sie im Vorbeigehen aufzunehmen.

• Bleib bei sieben Wörter oder weniger um Klarheit zu gewährleisten.
• Verwenden Sie fette, lesbare Schriften und kontrastierende Farben, um die Lesbarkeit zu verbessern.
• Integrieren Sie Grafiken, die Ihre Botschaft verstärken, ohne das Design zu überladen.

Beispiel für eine klare Botschaft:
„Lokal einkaufen. Sparen Sie viel. [Ihre Website] .com“

Diese Botschaft ist kurz, umsetzbar und gibt dem Publikum eine klare Richtung vor. Es ist auch leicht, sich daran zu erinnern, selbst nach einem kurzen Blick.

4. Strategische Platzierung

Die Platzierung Ihrer Werbetafel kann sich erheblich auf deren Effektivität auswirken. Stark frequentierte Bereiche wie Autobahnen, Kreuzungen und städtische Hotspots sind ideal, um die Sichtbarkeit und den Eindruck zu maximieren.

Beachten Sie bei der Auswahl eines Standorts Folgendes:

• Muster von Pendlern: Identifizieren Sie Routen mit hohem Verkehrsaufkommen während der Hauptverkehrszeiten.
• Nähe zu Ihrem Unternehmen: Wenn Sie Werbetafeln in der Nähe Ihres Geschäfts platzieren, können Sie potenzielle Kunden zu Ihrem Standort führen.
• Lokale Relevanz: Ein Skigebiet könnte zum Beispiel auf Werbetafeln werben, die im Winter zu Bergpässen führen.

Eine strategisch platzierte Werbetafel sorgt dafür, dass Ihre Botschaft ein großes und relevantes Publikum erreicht.

5. Fügen Sie einen Call-to-Action (CTA) hinzu

Ein gut gemachtes Handlungsaufforderung (CTA) ermutigt die Zuschauer, den nächsten Schritt zu tun, egal ob es darum geht, Ihre Website zu besuchen, Ihr Unternehmen anzurufen oder Ihren Social-Media-Konten zu folgen. Ein starker CTA ist umsetzbar, klar und auf die Ziele deiner Kampagne abgestimmt.

Beispiele für CTAs für Billboard-Kampagnen:

• „Besuchen Sie [YourWebsite] .com, um 20% zu sparen!“
• „Rufen Sie jetzt für ein kostenloses Angebot an: [Telefonnummer].“
• „Laden Sie noch heute unsere App herunter!“

Stellen Sie sicher, dass der CTA gut sichtbar und leicht verständlich ist. Das Hinzufügen von Details wie einer URL, einem QR-Code oder einer Telefonnummer gibt Ihrer Zielgruppe einen klaren Weg, um mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten.

6. Technologie einbeziehen

Moderne Technologie bietet spannende Möglichkeiten, Ihre Plakatkampagne zu verbessern und die Lücke zwischen traditionellem und digitalem Marketing zu schließen.

• QR-Codes: Durch Hinzufügen eines scannbaren QR-Codes können Zuschauer zu einer Landingpage, einem App-Download oder einem Online-Shop weitergeleitet werden.
• Erweiterte Realität (AR): Interaktive Werbetafeln mit AR können für unvergessliche und ansprechende Erlebnisse sorgen. Zum Beispiel könnte eine Modemarke es Passanten ermöglichen, Outfits mit ihrem Smartphone virtuell anzuprobieren.
• Geotargeted Ads: Verwenden Sie Geolokalisierung, um zielgerichtete digitale Anzeigen an Personen zu schalten, die an Ihrer Werbetafel vorbeigekommen sind, und verstärken Sie so die Botschaft Ihrer Kampagne.

Die Integration von Technologie macht Ihre Werbetafel nicht nur ansprechender, sondern liefert auch messbare Daten, mit denen Sie ihre Leistung verfolgen können.

Beispiele für erfolgreiche Billboard-Kampagnen aus der Praxis

Spotify verpackt

Die datengestützte „Wrapped“ -Kampagne von Spotify verwendete witzige und personalisierte Botschaften auf Werbetafeln, um Nutzer anzusprechen und für Aufsehen zu sorgen.

Nike: „Mach es einfach“

Die Werbetafeln von Nike mit ermutigenden Slogans und Sportlern zeigen, wie emotionales Geschichtenerzählen bei einem breiten Publikum Anklang finden kann.

Apple: Auf dem iPhone aufgenommen

Apples Plakatkampagne, die nutzergenerierte Inhalte präsentiert, ist eine Meisterklasse darin, Kreativität und Authentizität zu kombinieren, um Vertrauen zu wecken.

McDonald's Folge den Bögen

McDonald's nutzte geschickt Teile seiner ikonischen goldenen Bögen, um Kunden zur nächsten Filiale zu leiten, was beweist, dass Minimalismus unglaublich effektiv sein kann.

Integration von Plakatwerbung in digitales Marketing

Plakatwerbung ist zwar ein leistungsstarkes eigenständiges Instrument, ihre Wirkung kann jedoch durch die Integration in digitale Marketingstrategien verstärkt werden. Durch die Kombination traditioneller und digitaler Maßnahmen entsteht eine zusammenhängende Kampagne, die Ihr Publikum über mehrere Kontaktpunkte hinweg erreicht, das Engagement erhöht und Ergebnisse erzielt.

1. Steigern Sie die Online-Präsenz

Eine der effektivsten Möglichkeiten, Plakatwerbung mit digitalem Marketing zu verbinden, besteht darin, mithilfe Ihrer Werbetafel den Traffic auf Ihre Website oder Ihren Online-Shop zu lenken.

• Beispiel: Wenn Sie ein E-Commerce-Geschäft betreiben, das betrieben wird von Sackel, können Sie trendige oder meistverkaufte Produkte auf Ihrer Werbetafel präsentieren. Fügen Sie eine einfache, einprägsame URL oder einen QR-Code hinzu, der Kunden dazu leitet, online einzukaufen.
• Auswirkung: Dieser Ansatz erweitert nicht nur Ihr Publikum, sondern verbindet auch Ihre Offline-Aktivitäten mit Ihrem Online-Verkaufstrichter und sorgt so für eine nahtlose Benutzererfahrung.

2. Verwenden Sie Hashtags

Die Einbindung kampagnenspezifischer Hashtags auf Ihrer Werbetafel ermutigt die Zuschauer, sich in den sozialen Medien mit Ihrer Marke zu beschäftigen.

• So funktioniert's: Erstellen Sie einen einprägsamen, leicht zu merkenden Hashtag zu Ihrer Kampagne und platzieren Sie ihn gut sichtbar auf Ihrer Werbetafel.
• Beispiel: Ein Fitnesscenter könnte den Hashtag #GetFitNow auf seiner Werbetafel verwenden und so die Leute dazu auffordern, ihre Trainingsfortschritte zu teilen oder sich auf Instagram mit der Marke zu beschäftigen.
• Vorteil: Dies fördert das organische Engagement in den sozialen Medien und erweitert die Reichweite Ihrer Kampagne über den physischen Standort der Werbetafel hinaus.

3. Retargeting

Geotargeting ist eine hochmoderne Technik, die die Lücke zwischen traditioneller und digitaler Werbung schließt.

• So funktioniert's: Verwenden Sie standortbezogene Werbung, um Personen, die an Ihrer Werbetafel vorbeigekommen sind, digitale Anzeigen zu schalten.
• Beispiel: Ein Coffeeshop könnte Pendler mit Instagram-Anzeigen mit Werbeaktionen ansprechen, nachdem sie an einer Werbetafel vorbeigefahren sind, auf der für ein Sonderangebot geworben wird.
• Vorteil: Retargeting verstärkt die Botschaft Ihrer Werbetafel und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Publikum Maßnahmen ergreift.

Messen Sie den ROI Ihrer Billboard-Kampagne

Während es in der Vergangenheit eine Herausforderung war, die Leistung traditioneller Plakatwerbung zu verfolgen, ermöglichen moderne Techniken und Tools, deren Effektivität zu messen und den ROI zu berechnen.

1. Webseiten-Traffic und Konversionen

Indem Sie eindeutige URLs oder UTM-Codes auf Ihrer Werbetafel verwenden, können Sie direkt überwachen, wie viel Traffic und wie viele Konversionen durch Ihre Kampagne erzielt werden.

• Beispiel: Eine Werbetafel, auf der ein Sommerangebot beworben wird, könnte die URL „yourwebsite.com/summersale“ verwenden, um Besuche und Käufe zu verfolgen, die für diese Kampagne spezifisch sind.
• Vorteil: Diese Daten liefern klare Erkenntnisse darüber, wie gut Ihre Werbetafel das Online-Engagement fördert.

2. Daten zum Verkauf

Analysieren Sie Verkaufstrends in Gebieten in der Nähe Ihrer Werbetafeln, um deren Effektivität zu messen.

• Beispiel: Wenn Ihre Werbetafel für eine lokale Veranstaltung oder Werbeaktion wirbt, verfolgen Sie den Anstieg des Besucherverkehrs oder der Verkäufe in nahe gelegenen Geschäften während des Kampagnenzeitraums.
• Vorteil: Dies hilft dabei, die lokale Wirkung Ihrer Werbetafel zu messen und ihre Platzierung und Kosten zu rechtfertigen.

3. Kundenbefragungen

Kundenfeedback ist ein weiteres wertvolles Instrument zur Bewertung der Effektivität Ihrer Plakatkampagne.

• So funktioniert's: Fragen Sie neue Kunden beim Checkout oder in Folge-E-Mails, wie sie von Ihrem Unternehmen erfahren haben.
• Beispiel: Ein Restaurant könnte feststellen, dass ein erheblicher Prozentsatz der Gäste sie über eine Plakatwerbung entdeckt hat.
• Vorteil: Umfragen liefern qualitative Erkenntnisse, die Ihre quantitativen Daten ergänzen.

Zukünftige Trends in der Plakatwerbung

Die Plakatwerbeindustrie entwickelt sich rasant und setzt auf Technologie und Nachhaltigkeit, um ihre Wirkung und Attraktivität zu steigern. Hier sind einige wichtige Trends, die die Zukunft der Werbetafeln prägen.

1. KI und maschinelles Lernen

Künstliche Intelligenz revolutioniert die Art und Weise, wie Werbetafeln mit dem Publikum kommunizieren.

• So funktioniert's: KI-gestützte Werbetafeln können Echtzeitdaten wie Wetterbedingungen oder Verkehrsmuster analysieren, um maßgeschneiderte Nachrichten anzuzeigen.
• Beispiel: Eine Bekleidungsmarke könnte bei Regenwetter Regenmäntel auf einer Werbetafel anzeigen und bei Sonnenaufgang auf Sonnenbrillen umsteigen.
• Vorteil: Dieses Maß an Personalisierung erhöht die Relevanz und das Engagement und macht Ihre Kampagne effektiver.

2. Interaktive Werbetafeln

Interaktive Werbetafeln verwenden Technologien wie Touchscreens oder Augmented Reality (AR), um die Zuschauer auf einprägsame Weise anzusprechen.

• So funktioniert's: Diese Werbetafeln ermutigen Passanten, mit dem Display zu interagieren, oft über ihr Smartphone.
• Beispiel: Eine Automarke könnte es Nutzern ermöglichen, ihr Traumauto auf einer Touchscreen-Werbetafel zu konfigurieren oder ein Fahrzeug mithilfe von AR virtuell „probefahren“ zu lassen.
• Vorteil: Interaktive Elemente schaffen ein einzigartiges Erlebnis, das einen bleibenden Eindruck hinterlässt und die Teilnahme des Publikums fördert.

3. Fokus auf Nachhaltigkeit

Angesichts wachsender Umweltbelange legen Marken Wert auf umweltfreundliche Werbelösungen, und Werbetafeln sind da keine Ausnahme.

• So funktioniert's: Solarbetriebene Werbetafeln, recycelte Materialien und energieeffiziente Displays werden immer beliebter.
• Beispiel: Eine mit Sonnenkollektoren betriebene Werbetafel wirbt nicht nur für eine Marke, sondern verstärkt auch deren Engagement für Nachhaltigkeit.
• Vorteil: Umweltfreundliche Werbetafeln finden bei umweltbewussten Verbrauchern Anklang und stärken den Ruf einer Marke.

Fazit

Plakatwerbung ist eine bewährte Methode, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und das Engagement zu steigern. Ihre kontinuierliche Präsenz, strategische Platzierung und kreative Freiheit machen sie zu einer herausragenden Wahl für Marken aller Größen. Durch die Kombination mit modernen Technologien und digitalen Marketingmaßnahmen können Unternehmen den ROI maximieren und einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

Kombinieren Sie Ihre Werbemaßnahmen mit einer E-Commerce-Lösung wie Sackel um Ihre Offline- und Online-Branding-Strategien nahtlos miteinander zu verbinden.

Nutzen Sie noch heute die Vorteile der Plakatwerbung und lassen Sie Ihre Marke auf der großen Bühne glänzen!