Come trarre vantaggio dalla pubblicità sui cartelloni pubblicitari

Pubblicità su cartelloni pubblicitari è stata una pietra miliare delle strategie di marketing per decenni e per una buona ragione. Anche nell'era digitale odierna, continua a fornire una portata e una visibilità del marchio senza precedenti. Posizionati in aree ad alto traffico, i cartelloni pubblicitari attirano l'attenzione come nessun altro mezzo, creando impressioni potenti e durature.

Se stai cercando di incorporare cartellone pubblicitario nel tuo marketing mix, questa guida completa ti guiderà attraverso i suoi vantaggi, i tipi, le strategie per il successo ed esempi di vita reale. Che tu sia titolare di una piccola impresa o faccia parte di un'azienda globale, questa guida ti aiuterà a sfruttare la potenza dei cartelloni pubblicitari per elevare il tuo marchio.

Perché la pubblicità sui cartelloni pubblicitari è ancora importante

Nonostante l'ascesa del marketing online, cartellone pubblicitario rimane uno strumento prezioso. Secondo Statista, il settore della pubblicità out-of-home (OOH), che include i cartelloni pubblicitari, ha generato 6,9 miliardi di dollari negli Stati Uniti nel 2022. Tra questi, cartelloni pubblicitari tradizionali e digitali composti da 66% della quota di mercato.

Statistiche che ne dimostrano l'impatto

• 71% dei conducenti segnalare di aver notato cartelloni pubblicitari e 26% dicono di aver visitato un sito web che hanno visto su un cartellone pubblicitario.
• Uno studio Nielsen ha scoperto che Pubblicità OOH offre un 46% DI RENDIMENTO, superiore agli annunci radiofonici e cartacei.
• I cartelloni pubblicitari digitali sono in forte espansione, con installazioni in crescita di 6% all'anno in tutto il mondo, offrendo ancora più opportunità per campagne dinamiche e accattivanti.

I cartelloni pubblicitari non solo sopravvivono, ma si stanno evolvendo per rimanere un elemento cruciale delle strategie di marketing per i marchi di tutti i settori.

Settori che traggono i maggiori vantaggi dalla pubblicità sui cartelloni pubblicitari

1. Vendita al dettaglio

I rivenditori locali utilizzano i cartelloni pubblicitari per aumentare il traffico pedonale pubblicizzando sconti, nuove collezioni o promozioni stagionali. Ad esempio, un negozio di abbigliamento potrebbe affiggere un cartellone pubblicitario con i saldi invernali su un'autostrada trafficata vicino a un quartiere commerciale.

2. Immobili

Gli agenti immobiliari spesso collocano cartelloni pubblicitari vicino ai quartieri per evidenziare proprietà e nuovi sviluppi. Un cartellone pubblicitario che mostra una «casa da sogno» con un numero di contatto può generare richieste dirette.

3. Intrattenimento

Film, concerti musicali e piattaforme di streaming utilizzano cartelloni pubblicitari audaci per creare entusiasmo per le prossime uscite. Il successo della campagna pubblicitaria «Stranger Things» di Netflix è una testimonianza di questa strategia.

4. Sanità e fitness

Ospedali, palestre e centri benessere sfruttano i cartelloni pubblicitari per pubblicizzare servizi, abbonamenti o consigli sulla salute. Una palestra potrebbe contenere un messaggio motivazionale per ispirare gli spettatori a iscriversi.

5. E-commerce e dropshipping

Anche le aziende online traggono vantaggio dalla pubblicità sui cartelloni pubblicitari. Ad esempio, puoi promuovere prodotti di tendenza provenienti da Spocket, mostrando il tuo marchio a un pubblico locale e indirizzando il traffico verso il tuo negozio di e-commerce.

I vantaggi della pubblicità sui cartelloni pubblicitari

La pubblicità sui cartelloni pubblicitari offre vantaggi unici che altri canali di marketing non possono eguagliare. Grazie al loro grande formato, al posizionamento strategico e alle possibilità creative, i cartelloni pubblicitari sono un modo incredibilmente efficace per catturare l'attenzione e trasmettere il tuo messaggio a un vasto pubblico. Esploriamo nel dettaglio i principali vantaggi.

Visibilità senza pari

Posizionati in luoghi strategici e ad alto traffico come autostrade, incroci e centri urbani, i cartelloni pubblicitari assicurano che il tuo messaggio raggiunga migliaia di persone ogni giorno. Un singolo cartellone pubblicitario a Times Square a New York può raccogliere milioni di impressioni all'anno a causa del traffico pedonale e veicolare.

Esposizione 24/7

I cartelloni pubblicitari offrono visibilità 24 ore su 24, rendendoli uno strumento di marketing affidabile. A differenza degli annunci digitali che possono essere ignorati o bloccati, i cartelloni pubblicitari mostrano costantemente il tuo marchio ai passanti giorno e notte, mantenendo la tua attività in primo piano.

Conveniente per un vasto pubblico

Il costo per mille impressioni (CPM) per i cartelloni pubblicitari è relativamente basso rispetto ad altre forme tradizionali di pubblicità. Ad esempio, un cartellone pubblicitario statico in una città affollata potrebbe costare $5-$10 per mille impressioni, molto meno rispetto agli spot televisivi o alle pubblicità su riviste.

Targeting localizzato

I cartelloni pubblicitari consentono alle aziende di concentrarsi su aree geografiche specifiche, rendendoli ideali per rivolgersi ai clienti locali. Che si tratti di promuovere un ristorante di quartiere o di pubblicizzare un nuovo progetto immobiliare, i cartelloni pubblicitari possono attirare il pubblico giusto nel posto giusto.

Libertà creativa

I cartelloni pubblicitari offrono una flessibilità senza precedenti nel design e nella messaggistica, rendendoli una tela per l'espressione creativa. Dalle immagini audaci agli elementi interattivi, aiutano i marchi ad avere un impatto memorabile. Ad esempio, il cartellone pubblicitario della Coca-Cola con condensa e una vera cannuccia ha creato un'esperienza sensoriale che ha risuonato gli spettatori.

Tipi di cartelloni pubblicitari

Per sfruttare al meglio cartellone pubblicitario, è essenziale scegliere il tipo che si allinea agli obiettivi aziendali e al pubblico di destinazione.

Cartelloni pubblicitari tradizionali

Questi cartelloni pubblicitari statici mostrano un unico messaggio per tutta la campagna. Sono ideali per attività di branding a lungo termine. Ad esempio, un concessionario di automobili potrebbe utilizzare un cartellone pubblicitario tradizionale per pubblicizzare le vendite di liquidazione di fine anno.

Cartelloni pubblicitari digitali

Dotati di schermi LED, i cartelloni pubblicitari digitali possono ruotare più messaggi, includere animazioni e persino visualizzare aggiornamenti in tempo reale. Questa flessibilità è perfetta per promozioni o annunci sensibili al fattore tempo.

Cartelloni pubblicitari mobili

Montati sui veicoli, i cartelloni pubblicitari mobili trasmettono il tuo messaggio direttamente al tuo pubblico. Un ristorante potrebbe utilizzare cartelloni pubblicitari mobili per promuovere il proprio menu in diversi quartieri.

Cartelloni pubblicitari 3D

L'aggiunta di un elemento tridimensionale al tuo cartellone pubblicitario può farlo risaltare notevolmente. Un ottimo esempio è il cartellone pubblicitario 3D KitKat con enormi dita di cioccolato che si spezzano.

Cartelloni pubblicitari ecologici

Con la sostenibilità che sta diventando una priorità, alcuni marchi utilizzano cartelloni pubblicitari alimentati a energia solare o riciclata per rafforzare il loro impegno nei confronti dell'ambiente.

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Come creare un'efficace campagna pubblicitaria per affissioni

Creare un successo campagna pubblicitaria su cartelloni richiede un'attenta pianificazione, un pensiero strategico e una chiara comprensione del pubblico di destinazione. Sebbene i cartelloni pubblicitari siano molto efficaci nell'attirare l'attenzione, una campagna mal eseguita può non essere efficace. Segui questi passaggi chiave per assicurarti che il tuo cartellone pubblicitario offra il massimo impatto e raggiunga i tuoi obiettivi di marketing.

1. Comprendi i tuoi obiettivi

Prima di immergerti nella pubblicità sui cartelloni pubblicitari, è essenziale definire chiaramente i tuoi obiettivi. Cosa vuoi ottenere con la tua campagna?

• Aumentare la consapevolezza del marchio: Usa design audaci e visivamente sorprendenti per rendere memorabile il tuo marchio.
• Indirizza il traffico verso il tuo negozio o sito web: includi dettagli utilizzabili come l'URL di un sito Web, l'indirizzo del negozio o il codice QR.
• Annunciare un nuovo prodotto o servizio: evidenzia caratteristiche e vantaggi in modo conciso e accattivante.

Ad esempio, un panificio locale potrebbe utilizzare un cartellone pubblicitario per promuovere un'inaugurazione, mentre un rivenditore online potrebbe indirizzare il traffico verso il suo negozio di e-commerce mostrando i suoi ultimi prodotti.

2. Conosci il tuo pubblico

La tua campagna pubblicitaria dovrebbe risuonare con il gruppo demografico specifico a cui ti rivolgi. Ciò implica la selezione della location giusta e la creazione di un messaggio che soddisfi le preferenze, lo stile di vita e le esigenze del pubblico.

• Esempio 1: Un marchio di orologi di lusso che si rivolge a clienti benestanti potrebbe collocare cartelloni pubblicitari in quartieri commerciali di lusso o vicino a complessi di uffici di lusso.
• Esempio 2: Una catena di fast food che promuove pasti a tarda notte potrebbe posizionare strategicamente i cartelloni pubblicitari vicino alle autostrade o alle aree urbane ad alto traffico notturno.

La ricerca dei comportamenti, degli schemi di spostamento e delle preferenze del pubblico garantisce che il cartellone pubblicitario raggiunga le persone giuste al momento giusto.

3. Crea un messaggio semplice e chiaro

Il messaggio di un cartellone pubblicitario deve essere conciso e d'impatto perché gli spettatori hanno solo pochi secondi per assorbirlo mentre passano.

• Attenersi a sette parole o meno per garantire la chiarezza.
• Usa caratteri in grassetto e leggibili e colori contrastanti per migliorare la leggibilità.
• Incorpora elementi visivi che rafforzino il tuo messaggio senza sovraccaricare il design.

Esempio di messaggio chiaro:
«Negozio locale. Risparmia alla grande. [Il tuo sito web] .com»

Questo messaggio è breve, pratico e fornisce indicazioni chiare per il pubblico. È anche facile da ricordare, anche dopo una breve occhiata.

4. Posizionamento strategico

Il posizionamento del cartellone pubblicitario può influire in modo significativo sulla sua efficacia. Le aree ad alto traffico come autostrade, incroci e punti nevralgici urbani sono ideali per massimizzare la visibilità e le impressioni.

Quando scegli una posizione, considera:

• Schemi per pendolari: Identifica i percorsi con traffico intenso nelle ore di punta.
• Vicinanza alla tua attività: Posizionare cartelloni pubblicitari vicino al tuo negozio può guidare i potenziali clienti verso la tua sede.
• Rilevanza locale: Ad esempio, una stazione sciistica potrebbe pubblicizzare sui cartelloni pubblicitari che portano ai passi di montagna durante l'inverno.

Un cartellone pubblicitario posizionato strategicamente assicura che il tuo messaggio raggiunga un pubblico vasto e pertinente.

5. Includi un invito all'azione (CTA)

Una ben realizzata invito all'azione (CTA) incoraggia gli spettatori a fare il passo successivo, che si tratti di visitare il tuo sito web, chiamare la tua attività o seguire i tuoi account sui social media. Un CTA efficace è fattibile, chiaro e in linea con gli obiettivi della tua campagna.

Esempi di CTA per le campagne pubblicitarie:

• «Visita [YourWebsite] .com per risparmiare il 20%!»
• «Chiama ora per un preventivo gratuito: [PhoneNumber]».
• «Scarica la nostra app oggi!»

Assicurati che il CTA sia ben visibile e facile da seguire. L'inclusione di dettagli come URL, codice QR o numero di telefono offre al pubblico un percorso chiaro per interagire con la tua attività.

6. Tecnologia incorporata

La tecnologia moderna offre modi entusiasmanti per migliorare la tua campagna pubblicitaria e colmare il divario tra marketing tradizionale e digitale.

• Codici QR: l'aggiunta di un codice QR scansionabile può indirizzare gli spettatori a una landing page, al download di un'app o a un negozio online.
• Realtà aumentata (AR): I cartelloni pubblicitari interattivi che utilizzano l'AR possono creare esperienze memorabili e coinvolgenti. Ad esempio, un marchio di moda potrebbe consentire ai passanti di provare virtualmente gli abiti utilizzando il proprio smartphone.
• Annunci con targeting geografico: utilizza la geolocalizzazione per inviare annunci digitali mirati alle persone che sono passate davanti al tuo cartellone pubblicitario, rafforzando il messaggio della tua campagna.

L'integrazione della tecnologia non solo rende il cartellone pubblicitario più coinvolgente, ma fornisce anche dati misurabili per monitorarne le prestazioni.

Esempi reali di campagne pubblicitarie di successo

Spotify Wrapped

La campagna «Wrapped» di Spotify, basata sui dati, ha utilizzato messaggi spiritosi e personalizzati sui cartelloni pubblicitari per coinvolgere gli utenti e creare scalpore.

Nike: «Fatelo e basta»

I cartelloni pubblicitari di Nike con slogan e atleti motivanti dimostrano come la narrazione emotiva possa risuonare in un vasto pubblico.

Apple: scattata con iPhone

La campagna pubblicitaria di Apple che presenta contenuti generati dagli utenti è una masterclass nel combinare creatività e autenticità per ispirare fiducia.

McDonald's Segui gli archi

McDonald's ha abilmente utilizzato porzioni dei suoi iconici archi dorati per indirizzare i clienti verso il punto vendita più vicino, dimostrando che il minimalismo può essere incredibilmente efficace.

Integrazione della pubblicità sui cartelloni pubblicitari con il marketing digitale

Sebbene la pubblicità sui cartelloni pubblicitari sia un potente strumento autonomo, il suo impatto può essere amplificato integrandolo con strategie di marketing digitale. La combinazione degli sforzi tradizionali e digitali crea una campagna coesiva che raggiunge il pubblico attraverso molteplici punti di contatto, aumentando il coinvolgimento e generando risultati.

1. Potenzia la presenza online

Uno dei modi più efficaci per unire la pubblicità sui cartelloni pubblicitari con il marketing digitale è utilizzare il cartellone pubblicitario per indirizzare il traffico verso il tuo sito Web o negozio online.

• Esempio: Se gestisci un'attività di e-commerce basata su Spocket, puoi mostrare i prodotti di tendenza o più venduti sul tuo cartellone pubblicitario. Includi un URL semplice e facile da ricordare o un codice QR che indirizzi i clienti a fare acquisti online.
• Impatto: Questo approccio non solo amplia il tuo pubblico, ma collega anche le tue attività offline al tuo funnel di vendita online, creando un percorso utente senza interruzioni.

2. Usa gli hashtag

L'inserimento di hashtag specifici per la campagna sul tuo cartellone pubblicitario incoraggia gli spettatori a interagire con il tuo marchio sui social media.

• Come funziona: crea un hashtag accattivante e facile da ricordare relativo alla tua campagna e mostralo in modo ben visibile sul tuo cartellone pubblicitario.
• Esempio: Un centro fitness potrebbe utilizzare l'hashtag #GetFitNow sul proprio cartellone pubblicitario, invitando le persone a condividere i progressi degli allenamenti o a interagire con il marchio su Instagram.
• Beneficio: Ciò favorisce il coinvolgimento organico sui social media ed estende la portata della tua campagna oltre la posizione fisica del cartellone pubblicitario.

3. Retargeting

Il geotargeting è una tecnica all'avanguardia che colma il divario tra pubblicità tradizionale e digitale.

• Come funziona: utilizza la pubblicità basata sulla posizione per pubblicare annunci digitali alle persone che sono passate vicino al tuo cartellone pubblicitario.
• Esempio: Una caffetteria potrebbe indirizzare i pendolari con annunci Instagram con promozioni dopo aver superato un cartellone pubblicitario che pubblicizza un'offerta speciale.
• Beneficio: il retargeting rafforza il messaggio del cartellone pubblicitario, aumentando le probabilità che il pubblico agisca.

Misurare il ROI della tua campagna pubblicitaria

Sebbene il monitoraggio delle prestazioni dei cartelloni pubblicitari tradizionali sia stato storicamente una sfida, tecniche e strumenti moderni consentono di misurarne l'efficacia e calcolare il ROI.

1. Traffico e conversioni sul sito Web

Utilizzando URL o codici UTM univoci sul tuo cartellone pubblicitario, puoi monitorare direttamente quanto traffico e quante conversioni generano la tua campagna.

• Esempio: un cartellone pubblicitario che promuove i saldi estivi potrebbe utilizzare l'URL «YourWebsite.com/SummerSale» per tenere traccia delle visite e degli acquisti specifici di quella campagna.
• Beneficio: questi dati forniscono informazioni chiare sull'efficacia del cartellone pubblicitario nel favorire il coinvolgimento online.

2. Dati di vendita

Analizza le tendenze delle vendite nelle aree vicine ai tuoi cartelloni pubblicitari per valutarne l'efficacia.

• Esempio: se il cartellone pubblicizza un evento o una promozione locale, tieni traccia dell'aumento del traffico pedonale o delle vendite nei negozi vicini durante il periodo della campagna.
• Beneficio: aiuta a misurare l'impatto localizzato del cartellone pubblicitario e ne giustifica il posizionamento e il costo.

3. Sondaggi tra i clienti

Il feedback dei clienti è un altro prezioso strumento per valutare l'efficacia della tua campagna pubblicitaria.

• Come funziona: chiedi ai nuovi clienti come sono venuti a conoscenza della tua attività durante il checkout o tramite e-mail di follow-up.
• Esempio: Un ristorante potrebbe scoprire che una percentuale significativa di commensali li ha scoperti attraverso un cartellone pubblicitario.
• Beneficio: i sondaggi forniscono approfondimenti qualitativi che completano i tuoi dati quantitativi.

Tendenze future nella pubblicità sui cartelloni pubblicitari

Il settore dei cartelloni pubblicitari si sta evolvendo rapidamente, adottando tecnologia e sostenibilità per migliorarne l'impatto e l'appeal. Ecco alcune tendenze chiave che daranno forma al futuro dei cartelloni pubblicitari.

1. IA e apprendimento automatico

L'intelligenza artificiale sta rivoluzionando il modo in cui i cartelloni pubblicitari comunicano con il pubblico.

• Come funziona: i cartelloni pubblicitari basati sull'intelligenza artificiale possono analizzare dati in tempo reale, come le condizioni meteorologiche o i modelli di traffico, per visualizzare messaggi personalizzati.
• Esempio: Un marchio di abbigliamento potrebbe esporre impermeabili su un cartellone pubblicitario durante la pioggia e passare agli occhiali da sole quando esce il sole.
• Beneficio: questo livello di personalizzazione aumenta la pertinenza e il coinvolgimento, rendendo la tua campagna più efficace.

2. Cartelloni pubblicitari interattivi

I cartelloni pubblicitari interattivi utilizzano tecnologie come i touchscreen o la realtà aumentata (AR) per coinvolgere gli spettatori in modo memorabile.

• Come funziona: Questi cartelloni pubblicitari incoraggiano i passanti a interagire con il display, spesso tramite i loro smartphone.
• Esempio: Un marchio automobilistico potrebbe consentire agli utenti di configurare l'auto dei loro sogni su un cartellone touchscreen o di «testare» virtualmente un veicolo utilizzando l'AR.
• Beneficio: gli elementi interattivi creano un'esperienza unica che lascia un'impressione duratura e incoraggia la partecipazione del pubblico.

3. Focus sulla sostenibilità

Con l'aumentare delle preoccupazioni ambientali, i marchi stanno dando la priorità a soluzioni pubblicitarie ecologiche e i cartelloni pubblicitari non fanno eccezione.

• Come funziona: I cartelloni pubblicitari a energia solare, i materiali riciclati e gli schermi ad alta efficienza energetica stanno diventando sempre più popolari.
• Esempio: Un cartellone pubblicitario alimentato da pannelli solari non solo promuove un marchio, ma rafforza anche il suo impegno per la sostenibilità.
• Beneficio: I cartelloni pubblicitari ecologici risuonano tra i consumatori attenti all'ambiente e migliorano la reputazione di un marchio.

Conclusione

Pubblicità su cartelloni pubblicitari è un metodo collaudato per aumentare la visibilità e promuovere il coinvolgimento. La sua esposizione continua, il posizionamento strategico e la libertà creativa lo rendono una scelta eccezionale per marchi di tutte le dimensioni. Combinandolo con tecnologie moderne e iniziative di marketing digitale, le aziende possono massimizzare il ROI e creare un'impressione duratura.

Abbina i tuoi sforzi sul cartellone pubblicitario a una soluzione di e-commerce come Spocket per collegare senza problemi le tue strategie di branding offline e online.

Approfitta subito della pubblicità sui cartelloni pubblicitari e fai risplendere il tuo marchio sul grande palco!