Como aproveitar as vantagens da publicidade em outdoors

Publicidade em outdoors tem sido a base das estratégias de marketing por décadas, e por boas razões. Mesmo na era digital atual, ela continua fornecendo alcance e visibilidade de marca incomparáveis. Posicionados em áreas de alto tráfego, os outdoors chamam a atenção como nenhum outro meio, criando impressões poderosas e duradouras.

Se você deseja incorporar publicidade em outdoors Em seu mix de marketing, este guia abrangente explicará seus benefícios, tipos, estratégias para o sucesso e exemplos da vida real. Se você é proprietário de uma pequena empresa ou faz parte de uma empresa global, este guia o ajudará a aproveitar o poder dos outdoors para elevar sua marca.

Por que a publicidade em outdoors ainda é importante

Mesmo com a ascensão do marketing on-line, publicidade em outdoors continua sendo uma ferramenta valiosa. De acordo com Statista, o setor de publicidade fora de casa (OOH), que inclui outdoors, gerou $6,9 bilhões nos EUA em 2022. Entre eles, outdoors tradicionais e digitais compostos por 66% da participação de mercado.

Estatísticas que comprovam seu impacto

• 71% dos motoristas reportar a observação de cartazes, e 26% dizem que visitaram um site que viram em um outdoor.
• Um estudo da Nielsen descobriu que Publicidade OOH entrega um RETORNO DE 46%, maior do que anúncios impressos e de rádio.
• Os outdoors digitais estão crescendo, com as instalações crescendo em 6% ao ano em todo o mundo, oferecendo ainda mais oportunidades para campanhas dinâmicas e atraentes.

Os outdoors não estão apenas sobrevivendo, eles estão evoluindo para continuar sendo um elemento crucial das estratégias de marketing para marcas em todos os setores.

Setores que mais se beneficiam da publicidade em outdoors

1. Varejo

Os varejistas locais usam outdoors para impulsionar o tráfego de pedestres por meio de descontos publicitários, novas coleções ou promoções sazonais. Por exemplo, uma loja de roupas pode colocar um cartaz destacando sua promoção de inverno em uma rodovia movimentada perto de um distrito comercial.

2. Imóveis

Os corretores de imóveis costumam colocar outdoors perto dos bairros para destacar propriedades e novos empreendimentos. Um outdoor mostrando uma “casa dos sonhos” com um número de contato pode gerar consultas diretas.

3. Entretenimento

Filmes, shows de música e plataformas de streaming usam outdoors ousados para criar entusiasmo com os próximos lançamentos. O sucesso da campanha de outdoors “Stranger Things” da Netflix é uma prova dessa estratégia.

4. Saúde e fitness

Hospitais, academias e centros de bem-estar usam outdoors para anunciar serviços, associações ou dicas de saúde. Uma academia pode apresentar uma mensagem motivacional para inspirar os espectadores a se inscreverem.

5. Comércio eletrônico e dropshipping

Até mesmo empresas on-line se beneficiam da publicidade em outdoors. Por exemplo, você pode promover produtos populares provenientes de Soquete, exibindo sua marca para um público local e, ao mesmo tempo, direcionando o tráfego para sua loja de comércio eletrônico.

Os benefícios da publicidade em outdoors

A publicidade em outdoors oferece vantagens exclusivas que outros canais de marketing não conseguem igualar. Com seu grande formato, posicionamento estratégico e possibilidades criativas, os outdoors são uma forma incrivelmente eficaz de chamar a atenção e transmitir sua mensagem a um público amplo. Vamos explorar os principais benefícios em detalhes.

Visibilidade incomparável

Colocados em locais estratégicos e de alto tráfego, como rodovias, cruzamentos e centros urbanos, os outdoors garantem que sua mensagem chegue a milhares de pessoas diariamente. Um único outdoor na Times Square de Nova York pode gerar milhões de impressões anualmente devido ao tráfego de pedestres e veículos.

Exposição 24/7

Os outdoors oferecem visibilidade 24 horas por dia, tornando-os uma ferramenta de marketing confiável. Ao contrário dos anúncios digitais que podem ser ignorados ou bloqueados, os outdoors exibem sua marca de forma consistente para os transeuntes dia e noite, mantendo sua empresa em destaque.

Econômico para grandes públicos

O custo por mil impressões (CPM) dos outdoors é relativamente baixo em comparação com outras formas tradicionais de publicidade. Por exemplo, um outdoor estático em uma cidade movimentada pode custar $5 a $10 por mil impressões, significativamente menos do que comerciais de TV ou anúncios em revistas.

Segmentação localizada

Os outdoors permitem que as empresas se concentrem em localizações geográficas específicas, tornando-os ideais para atingir clientes locais. Seja promovendo um restaurante de bairro ou anunciando um novo projeto imobiliário, os outdoors podem atraia o público certo no lugar certo.

Liberdade criativa

Os outdoors oferecem flexibilidade incomparável em design e mensagens, tornando-os uma tela para expressão criativa. De visuais ousados a elementos interativos, eles ajudam as marcas a causar um impacto memorável. Por exemplo, o cartaz da Coca-Cola com condensação e um canudo real criou uma experiência sensorial que ressoou com os espectadores.

Tipos de publicidade em outdoors

Para aproveitar ao máximo publicidade em outdoors, é essencial escolher o tipo que se alinha às suas metas de negócios e ao público-alvo.

Painéis de avisos tradicionais

Esses outdoors estáticos exibem uma única mensagem durante toda a campanha. Eles são ideais para esforços de marca de longo prazo. Por exemplo, uma concessionária de automóveis pode usar um outdoor tradicional para anunciar sua liquidação de fim de ano.

Painéis digitais

Equipados com telas de LED, os outdoors digitais podem girar várias mensagens, incluir animações e até mesmo exibir atualizações em tempo real. Essa flexibilidade é perfeita para promoções ou anúncios urgentes.

Painéis de avisos móveis

Montados em veículos, os outdoors móveis levam sua mensagem diretamente ao seu público. Um restaurante pode usar outdoors móveis para promover seu cardápio em diferentes bairros.

Painéis de avisos 3D

Adicionar um elemento tridimensional ao seu outdoor pode fazer com que ele se destaque dramaticamente. Um ótimo exemplo é o outdoor 3D do KitKat com dedos grandes de chocolate se partindo.

Painéis de avisos ecológicos

Com a sustentabilidade se tornando uma prioridade, algumas marcas estão usando outdoors movidos a energia solar ou de material reciclado para reforçar seu compromisso com o meio ambiente.

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Como criar uma campanha publicitária eficaz em outdoors

Criando um sucesso campanha publicitária em outdoor requer planejamento cuidadoso, pensamento estratégico e uma compreensão clara do seu público-alvo. Embora os outdoors sejam altamente eficazes para chamar a atenção, uma campanha mal executada pode errar o alvo. Siga estas etapas principais para garantir que seu outdoor ofereça o máximo impacto e alcance seus objetivos de marketing.

1. Entenda seus objetivos

Antes de mergulhar na publicidade em outdoors, é essencial definir suas metas com clareza. O que você quer alcançar com sua campanha?

• Aumente o reconhecimento da marca: Use designs arrojados e visualmente impressionantes para tornar sua marca memorável.
• Direcione tráfego para sua loja ou site: inclua detalhes acionáveis, como URL do site, endereço da loja ou código QR.
• Anuncie um novo produto ou serviço: Destaque os recursos e benefícios de uma forma concisa e atraente.

Por exemplo, uma padaria local pode usar um outdoor para promover uma inauguração, enquanto um varejista on-line pode direcionar tráfego para sua loja de comércio eletrônico apresentando seus produtos mais recentes.

2. Conheça seu público

Sua campanha de outdoor deve ressoar com o grupo demográfico específico que você está segmentando. Isso envolve selecionar o local certo e criar uma mensagem que atenda às preferências, estilo de vida e necessidades do seu público.

• Exemplo 1: Uma marca de relógios de luxo voltada para clientes abastados pode colocar outdoors em distritos comerciais sofisticados ou perto de complexos de escritórios premium.
• Exemplo 2: Uma rede de fast-food que promove refeições noturnas poderia posicionar estrategicamente outdoors perto de rodovias ou áreas urbanas com alto tráfego noturno.

Pesquisar os comportamentos, os padrões de deslocamento e as preferências do seu público garante que seu outdoor alcance as pessoas certas na hora certa.

3. Crie uma mensagem simples e clara

A mensagem de um outdoor deve ser concisa e impactante, pois os espectadores têm apenas alguns segundos para absorvê-la à medida que passam.

• Atenha-se a sete palavras ou menos para garantir clareza.
• Use fontes em negrito e legíveis e cores contrastantes para melhorar a legibilidade.
• Incorpore recursos visuais que reforcem sua mensagem sem sobrecarregar o design.

Exemplo de uma mensagem clara:
“Compre localmente. Economize muito. [Seu site] .com”

Essa mensagem é curta, acionável e fornece uma direção clara para o público. Também é fácil de lembrar, mesmo depois de uma breve olhada.

4. Posicionamento estratégico

O posicionamento do seu outdoor pode impactar significativamente sua eficácia. Áreas de alto tráfego, como rodovias, cruzamentos e pontos turísticos urbanos, são ideais para maximizar a visibilidade e as impressões.

Ao escolher um local, considere:

• Padrões de passageiros: identifique rotas com tráfego intenso durante os horários de pico.
• Proximidade com sua empresa: Colocar outdoors perto de sua loja pode guiar clientes em potencial até sua localização.
• Relevância local: Por exemplo, uma estação de esqui pode anunciar em outdoors que levam a passagens nas montanhas durante o inverno.

Um outdoor estrategicamente posicionado garante que sua mensagem alcance um público grande e relevante.

5. Inclua uma chamada à ação (CTA)

Um bem elaborado apelo à ação (CTA) incentiva os espectadores a darem o próximo passo, seja visitando seu site, ligando para sua empresa ou seguindo suas contas de mídia social. Um CTA forte é acionável, claro e alinhado com as metas da sua campanha.

Exemplos de CTAs para campanhas em outdoors:

• “Visite [YourWebsite] .com para economizar 20%!”
• “Ligue agora para um orçamento gratuito: [Número de telefone].”
• “Baixe nosso aplicativo hoje!”

Certifique-se de que o CTA seja proeminente e fácil de seguir. Incluir detalhes como URL, código QR ou número de telefone oferece ao público um caminho claro para interagir com sua empresa.

6. Incorpore a tecnologia

A tecnologia moderna oferece maneiras interessantes de aprimorar sua campanha em outdoors e preencher a lacuna entre o marketing tradicional e o digital.

• Códigos QR: adicionar um código QR digitalizável pode direcionar os espectadores para uma página de destino, download de aplicativo ou loja virtual.
• Realidade Aumentada (AR): Painéis interativos usando AR podem criar experiências memoráveis e envolventes. Por exemplo, uma marca de moda pode permitir que os transeuntes experimentem roupas virtualmente usando seus smartphones.
• Anúncios segmentados geograficamente: use a geolocalização para exibir anúncios digitais segmentados para pessoas que passaram pelo seu outdoor, reforçando a mensagem da sua campanha.

A incorporação de tecnologia não apenas torna seu outdoor mais envolvente, mas também fornece dados mensuráveis para monitorar seu desempenho.

Exemplos reais de campanhas bem-sucedidas em outdoors

Embrulhado com Spotify

A campanha “Wrapped”, baseada em dados, do Spotify, usou mensagens inteligentes e personalizadas em outdoors para engajar os usuários e criar burburinho.

Nike: “Basta fazer isso”

Os outdoors da Nike com slogans e atletas empoderadores demonstram como contar histórias emocionantes pode ressoar com um público amplo.

Apple: filmado no iPhone

A campanha de outdoors da Apple que mostra conteúdo gerado pelo usuário é uma aula magistral sobre como combinar criatividade e autenticidade para inspirar confiança.

McDonald's Siga os arcos

O McDonald's usou habilmente partes de seus icônicos arcos dourados para direcionar os clientes até a loja mais próxima, provando que o minimalismo pode ser incrivelmente eficaz.

Integrando publicidade em outdoors com marketing digital

Embora a publicidade em outdoors seja uma ferramenta independente poderosa, seu impacto pode ser amplificado ao integrá-la às estratégias de marketing digital. A combinação de esforços tradicionais e digitais cria uma campanha coesa que atinge seu público em vários pontos de contato, aumentando o engajamento e gerando resultados.

1. Impulsione a presença on-line

Uma das maneiras mais eficazes de mesclar a publicidade em outdoors com o marketing digital é usar seu outdoor para direcionar tráfego para seu site ou loja on-line.

• Exemplo: Se você administra uma empresa de comércio eletrônico alimentada por Soquete, você pode exibir produtos populares ou mais vendidos em seu outdoor. Inclua um URL simples e memorável ou um código QR que direcione os clientes a fazer compras on-line.
• Impacto: Essa abordagem não apenas amplia seu público, mas também conecta seus esforços off-line ao funil de vendas on-line, criando uma jornada perfeita para o usuário.

2. Use hashtags

A incorporação de hashtags específicas da campanha em seu outdoor incentiva os espectadores a se envolverem com sua marca nas mídias sociais.

• Como funciona: Crie uma hashtag atraente e fácil de lembrar relacionada à sua campanha e exiba-a com destaque em seu outdoor.
• Exemplo: Uma academia pode usar a hashtag #GetFitNow em seu outdoor, fazendo com que as pessoas compartilhem o progresso do treino ou interajam com a marca no Instagram.
• Benefício: Isso impulsiona o engajamento orgânico nas redes sociais e amplia o alcance de sua campanha além da localização física do outdoor.

3. Retargeting

A segmentação geográfica é uma técnica de ponta que preenche a lacuna entre a publicidade tradicional e a digital.

• Como funciona: use publicidade baseada em localização para veicular anúncios digitais para pessoas que passaram pelo seu outdoor.
• Exemplo: Uma cafeteria pode segmentar passageiros com anúncios no Instagram com promoções depois que eles passarem por um outdoor anunciando uma oferta especial.
• Benefício: O retargeting reforça a mensagem do seu outdoor, aumentando a probabilidade de seu público agir.

Medindo o ROI de sua campanha na Billboard

Embora acompanhar o desempenho da publicidade tradicional em outdoors tenha sido historicamente um desafio, técnicas e ferramentas modernas possibilitam medir sua eficácia e calcular o ROI.

1. Tráfego e conversões do site

Ao usar URLs ou códigos UTM exclusivos em seu outdoor, você pode monitorar diretamente quanto tráfego e quantas conversões são geradas pela sua campanha.

• Exemplo: Um outdoor promovendo uma promoção de verão pode usar o URL “YourWebsite.com/SummerSale” para rastrear visitas e compras específicas dessa campanha.
• Benefício: Esses dados fornecem informações claras sobre o quão bem seu outdoor está impulsionando o engajamento on-line.

2. Dados de vendas

Analise as tendências de vendas em áreas próximas aos locais de seus outdoors para avaliar sua eficácia.

• Exemplo: Se seu outdoor anunciar um evento ou promoção local, acompanhe o aumento no tráfego de pedestres ou nas vendas em lojas próximas durante o período da campanha.
• Benefício: Isso ajuda a medir o impacto localizado de seu outdoor e justifica seu posicionamento e custo.

3. Pesquisas com clientes

O feedback do cliente é outra ferramenta valiosa para avaliar a eficácia de sua campanha de outdoor.

• Como funciona: pergunte aos novos clientes como eles souberam da sua empresa durante a finalização da compra ou por meio de e-mails de acompanhamento.
• Exemplo: Um restaurante pode descobrir que uma porcentagem significativa dos clientes os descobriu por meio de um anúncio em um outdoor.
• Benefício: As pesquisas fornecem informações qualitativas que complementam seus dados quantitativos.

Tendências futuras em publicidade em outdoors

O setor de publicidade em outdoors está evoluindo rapidamente, adotando tecnologia e sustentabilidade para aumentar seu impacto e apelo. Aqui estão algumas das principais tendências que moldam o futuro dos outdoors.

1. IA e aprendizado de máquina

A inteligência artificial está revolucionando a forma como os outdoors se comunicam com o público.

• Como funciona: outdoors com inteligência artificial podem analisar dados em tempo real, como condições climáticas ou padrões de tráfego, para exibir mensagens personalizadas.
• Exemplo: Uma marca de roupas pode exibir capas de chuva em um cartaz durante o tempo chuvoso e usar óculos de sol quando o sol nascer.
• Benefício: Esse nível de personalização aumenta a relevância e o engajamento, tornando sua campanha mais eficaz.

2. Painéis interativos

Os outdoors interativos usam tecnologias como telas sensíveis ao toque ou realidade aumentada (AR) para envolver os espectadores de uma forma memorável.

• Como funciona: Esses outdoors incentivam os transeuntes a interagir com a tela, geralmente por meio de seus smartphones.
• Exemplo: Uma marca de automóveis pode permitir que os usuários configurem o carro dos seus sonhos em um outdoor com tela sensível ao toque ou virtualmente “testem” um veículo usando AR.
• Benefício: Elementos interativos criam uma experiência única que deixa uma impressão duradoura e incentiva a participação do público.

3. Foco na sustentabilidade

À medida que as preocupações ambientais aumentam, as marcas estão priorizando soluções de publicidade ecológicas, e os outdoors não são exceção.

• Como funciona: Painéis de avisos movidos a energia solar, materiais reciclados e telas com baixo consumo de energia estão se tornando cada vez mais populares.
• Exemplo: Um outdoor alimentado por painéis solares não apenas promove uma marca, mas também reforça seu compromisso com a sustentabilidade.
• Benefício: Os outdoors ecológicos ressoam com consumidores ambientalmente conscientes e melhoram a reputação de uma marca.

Conclusão

Publicidade em outdoors é um método testado e comprovado para aumentar a visibilidade e impulsionar o engajamento. Sua exposição contínua, posicionamento estratégico e liberdade criativa fazem dela uma escolha de destaque para marcas de todos os tamanhos. Ao combiná-lo com tecnologias modernas e esforços de marketing digital, as empresas podem maximizar o ROI e criar uma impressão duradoura.

Combine seus esforços de outdoor com uma solução de comércio eletrônico como Soquete para conectar perfeitamente suas estratégias de branding offline e on-line.

Aproveite a publicidade em outdoors hoje e deixe sua marca brilhar no grande palco!