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La generación Z no es solo otro segmento de consumidores: son los arquitectos de la cultura de la moda moderna. Con sus hábitos centrados en lo digital, su profunda conciencia de los problemas sociales y su amor por la autoexpresión, están cambiando la forma en que las marcas diseñan, comercializan y venden. En 2025, este grupo seguirá exigiendo estilo, autenticidad y asequibilidad en un solo paquete.
A medida que la generación Z navega entre las tendencias de las redes sociales y la conciencia de sostenibilidad, sus elecciones de compra destacan una combinación única de valor e identidad. Quieren atuendos modernos sin comprometer su presupuesto ni sus creencias, un equilibrio que ha dado lugar a una nueva ola de marcas de moda asequibles que se adaptan precisamente a sus preferencias.
Exploremos qué impulsa las elecciones de moda de esta generación y las 10 principales marcas que se han ganado el espacio de vestuario de la Generación Z en 2025.
Antes de explorar las principales marcas asequibles que se están apoderando de la generación Z, es esencial entender qué es lo que realmente impulsa sus elecciones de moda. Esta generación no solo compra ropa, sino que también apuesta por ideas, valores e historias. Sus hábitos de compra están moldeados por la influencia digital, la individualidad y un profundo deseo de autenticidad. Comprender esta mentalidad ayuda a explicar por qué ciertas marcas dominan sus armarios mientras que otras pasan a un segundo plano.
Los hábitos de moda de la generación Z están moldeados por el mundo digital. Plataformas como TikTok, Instagram y Pinterest dictan las tendencias en tiempo real y convierten de la noche a la mañana las estéticas virales (como «chica limpia», «coqueta» y «blokecore») en movimientos globales. Según un informe de Printful sobre las tendencias de moda de la generación Z, más de 60% de los compradores de la generación Z descubren nuevas marcas a través de las redes sociales antes que en la publicidad tradicional.
Esta exposición constante los ha convertido en adoptantes rápidos de las tendencias, pero también en avanzar rápidamente cuando algo parece exagerado. Las marcas que pueden cambiar rápidamente, lanzar microcolecciones y mantener su relevancia cultural son las que se ganan la lealtad de la Generación Z.
Para la generación Z, los valores de la marca importan tanto como la ropa. Buscan la autenticidad, la transparencia y las prácticas éticas. Esta generación no sigue ciegamente los logotipos de lujo. En cambio, valoran las marcas significativas, aquellas que se preocupan por el impacto climático, la diversidad en las campañas y la neutralidad de género en los diseños. Las etiquetas asequibles que pueden comunicar estos valores y, al mismo tiempo, mantener el atractivo de las tendencias, están prosperando.
Atrás quedaron los días de seguir un solo estilo. La moda de la generación Z se basa en la autoexpresión creativa: mezclar prendas vintage con ropa urbana, combinar vaqueros de segunda mano con blusas minimalistas o estilizar el brillo del año 2000 con siluetas sobredimensionadas.
Sus armarios son diversos porque sus personalidades lo son, y quieren ropa que se adapte a eso. Las marcas asequibles dan a la generación Z la libertad de experimentar sin riesgo financiero. Probar nuevas estéticas, explorar tendencias de nicho o construir armarios tipo cápsula es más fácil cuando los precios siguen siendo asequibles.
La incertidumbre económica ha hecho que la generación Z sea muy consciente del presupuesto. Buscan una buena relación calidad-precio, no solo precios bajos. Esta generación suele combinar compras de segunda mano, artículos de segunda mano y marcas asequibles para lograr un vestuario equilibrado y sostenible.
Esta es la razón por la que las marcas que ofrecen estilo, calidad y ética por menos de 100 dólares están prosperando: permiten a la generación Z mantenerse a la moda sin gastar de más.
La moda en 2025 es fluida, diversa y está profundamente conectada con la cultura de Internet. Estas son las tendencias de este año en los armarios de la Generación Z:
La estética del año 2000 (piense en vaqueros de talle bajo, telas metálicas y accesorios atrevidos) sigue dominando. Marcas como Bershka y Pull&Bear sacan provecho de este renacimiento con cortes divertidos, blusas con strass y miniminiminis con un toque nostálgico pero fresco.
La moda urbana sigue siendo el centro de la moda de la generación Z. Las sudaderas con capucha de gran tamaño, las camisetas estampadas y las bolsas holgadas definen su estilo fuera de servicio. Las marcas de ropa urbana asequibles, como Cotton On y H&M, combinan la comodidad con la individualidad, lo que brinda a los jóvenes compradores versatilidad tanto para la universidad como para la vida nocturna.
Tras el maximalismo del año 2000, muchos consumidores de la generación Z se inclinan por la elegancia discreta, también conocida como «lujo silencioso». Marcas como Uniqlo y Mango ofrecen diseños minimalistas que combinan texturas de primera calidad con precios asequibles, que se adaptan perfectamente a esta estética.
Los límites de la moda se están desvaneciendo. La generación Z apuesta por la ropa neutral en cuanto al género que prioriza la comodidad y la autoexpresión. ASOS, por ejemplo, se ha forjado una sólida reputación gracias a sus tallas inclusivas y estilos unisex que se adaptan a todas las identidades.
Los materiales de segunda mano, el reciclaje y los materiales ecológicos ya no son tendencias de nicho, son la norma. Incluso los gigantes de la moda rápida como H&M están lanzando colecciones conscientes para abordar las preocupaciones ambientales, apelando a la creciente mentalidad de sostenibilidad de la generación Z.
Ahora, echemos un vistazo a las marcas de moda más queridas y asequibles que dan forma al estilo de la Generación Z en la actualidad.
H&M combina la asequibilidad con tendencias que cambian rápidamente y ofrece de todo, desde prendas básicas de armario hasta atrevidas colecciones de temporada. Su colección Conscious también marca un paso hacia la moda sostenible, alineada con los valores de la generación Z.
Ideal para: Artículos esenciales para el día a día, prendas básicas para combinar capas y armarios tipo cápsula.
Consejo profesional: Las exclusivas en línea de H&M suelen incluir colaboraciones de edición limitada con personas influyentes y diseñadores, lo que te da un toque de lujo por menos de 100 dólares.
Zara convierte las tendencias de las pasarelas en colecciones asequibles de prêt-à-porter en cuestión de semanas. Los elegantes diseños de la marca hacen que la generación Z parezca conocedora de la moda sin arruinarse.
Ideal para: Ropa de trabajo elegante, prendas básicas minimalistas y prendas de abrigo llamativas.
Consejo profesional: La línea «Join Life» de Zara se centra en materiales sostenibles, un paso sutil pero significativo hacia la moda consciente.
Simplicidad, calidad y comodidad definen De Uniqlo estética. Su enfoque minimalista resuena con la tendencia del «lujo tranquilo». A los compradores de la generación Z les encanta que la ropa de Uniqlo dure más y se combine fácilmente con prendas más modernas.
Ideal para: Moda minimalista, ropa de estar por casa cómoda y básicos para cualquier época del año.
Consejo profesional: La línea U de Uniqlo ofrece siluetas modernas diseñadas por Christophe Lemaire, que le dan un toque de diseño a precios asequibles.
Con su energía juvenil y sus colecciones inspiradas en la calle, Pull&Bear llega al punto óptimo de la generación Z para atuendos casuales y modernos. La marca experimenta con frecuencia con colaboraciones de la cultura pop, colaboraciones musicales y campañas impulsadas por personas influyentes.
Ideal para: Looks casuales inspirados en la moda urbana, estampados gráficos y cortes extragrandes.
Consejo profesional: Esté atento a sus lanzamientos de «Edición limitada» de temporada: se agotan rápidamente entre los compradores de la generación Z en las redes sociales.
Parte de la familia Inditex, Bershka transmite un ambiente audaz y experimental perfecto para los amantes de las tendencias de la generación Z. Desde blusas metalizadas hasta faldas llamativas, es la prenda ideal para prendas de fiesta y moda del año 2000.
Ideal para: Looks para salir, ropa de club y estilo urbano expresivo.
Consejo profesional: La aplicación online de Bershka incluye regularmente ediciones de tendencias en TikTok, lo que ayuda a la generación Z a recrear atuendos virales de forma asequible.
Mango logra un equilibrio entre lo juvenil y lo sofisticado. Sus paletas neutras y sus cortes limpios atraen a quienes prefieren un armario más maduro y minimalista, a la vez que mantienen los precios asequibles.
Ideal para: Armarios tipo cápsula, tonos neutros y atuendos elegantes de oficina.
Consejo profesional: La colección «Committed» de Mango destaca los materiales ecológicos, que cumplen con los objetivos de estilo y sostenibilidad.
Como minorista puramente digital, ASOS entiende el comportamiento de compra de la generación Z mejor que nadie. Sus marcas propias, como ASOS Design y Collusion, son reconocidas por su inclusividad, diversidad de tallas y precisión en cuanto a tendencias.
Ideal para: Tallas inclusivas, estilos neutrales en cuanto al género y piezas llamativas y llamativas.
Consejo profesional: Visite su mercado de diseñadores independientes, un lugar favorito para los creativos de la generación Z que buscan individualidad.
Primark sigue siendo imbatible a precios ultrabajos. A pesar de la falta de comercio electrónico, domina la experiencia en las tiendas, apelando al amor de la generación Z por las compras espontáneas y las compras espontáneas.
Ideal para: Conceptos básicos de moda, accesorios y experimentos de atuendos económicos.
Consejo profesional: Las colaboraciones de Primark (como Disney y Marvel) son éxitos instantáneos entre el público de la generación Z.
Algodón puesto ofrece prendas básicas para ropa urbana sin esfuerzo y calces listos para el campus. Sus colecciones informales y repletas de camisetas gráficas atraen a los adultos jóvenes que buscan comodidad y estilo.
Ideal para: Ropa diaria, camisetas estampadas y atuendos para festivales.
Consejo profesional: Cotton On a menudo lleva a cabo campañas basadas en donaciones a través de su fundación, lo que permite a la generación Z contribuir a las causas mientras compra.
De SHEIN La enorme variedad de productos y los precios ultrabajos lo convierten en un elemento básico para los entusiastas de las tendencias de la generación Z. La estrategia de la marca, centrada en las redes sociales, la captación de influencers y el marketing viral la han convertido prácticamente en sinónimo de moda rápida.
Ideal para: Experimentando con microtendencias, accesorios y looks llamativos.
Consejo profesional: Para comprar de forma sostenible, céntrate en las prendas que usarás varias veces en lugar de en las que lleves por impulso.
Ganarse la lealtad de la Generación Z requiere más que ropa moderna y precios bajos: requiere conexión, autenticidad y adaptabilidad. Las marcas de moda asequibles más exitosas entienden que los compradores de hoy en día anhelan experiencias, no solo productos.
Desde la narración de historias en las redes sociales hasta los mensajes éticos y los ciclos de tendencias vertiginosos, estas marcas han dominado el arte de mantenerse relevantes y, al mismo tiempo, mantener el estilo accesible. Analicemos cómo siguen capturando los corazones y los armarios de la generación Z.
Las diez marcas comparten una fortaleza fundamental: la rápida rotación de productos. Hacen un seguimiento de las tendencias en tiempo real, asegurándose de que sus clientes nunca se sientan anticuados.
A la generación Z le encanta ver marcas en su página For You. Las asociaciones con influencers de H&M, las campañas estéticas de Zara y los desafíos de TikTok de SHEIN muestran cómo la presencia digital impulsa la lealtad.
La asequibilidad ya no es suficiente. Estas marcas entienden que la generación Z quiere una moda confeccionada de forma ética, inclusiva en cuanto a las tallas y transparente en cuanto a su procedencia.
La mayoría de estas etiquetas están disponibles en todo el mundo, lo que las hace identificables con el público de la generación Z, desde EE. UU. hasta la India, desde el Reino Unido hasta Australia, todas conectadas a través de la cultura de las redes sociales.
La moda para la generación Z en 2025 es una fusión de creatividad, asequibilidad y conciencia. Construyen armarios que expresan individualidad, no estatus. Las marcas que lideran esta transformación, desde H&M y Zara hasta Cotton On y ASOS, tienen éxito porque entienden que el estilo no se basa en el precio, sino en la personalidad.
Para la generación Z, la ropa no es solo algo para ponerse. Es un reflejo de la identidad, los valores y la comunidad. Las marcas que sigan combinando la asequibilidad con la autenticidad permanecerán a la vanguardia de esta generación que cambia rápidamente y cambia constantemente.
