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A geração Z não é apenas mais um segmento de consumo — eles são os arquitetos da cultura moderna da moda. Com seus hábitos de priorizar o digital, profunda consciência das questões sociais e amor pela autoexpressão, eles estão remodelando a forma como as marcas projetam, comercializam e vendem. Em 2025, esse grupo continua exigindo estilo, autenticidade e acessibilidade em um pacote perfeito.
À medida que a Geração Z navega entre as tendências das mídias sociais e a consciência da sustentabilidade, suas escolhas de compra destacam uma combinação única de valor e identidade. Eles querem roupas modernas sem comprometer seu orçamento ou suas crenças — um equilíbrio que deu origem a uma nova onda de marcas de moda acessíveis que atendem exatamente às suas preferências.
Vamos explorar o que impulsiona as escolhas de moda dessa geração e as 10 principais marcas que conquistaram o espaço de guarda-roupa da Geração Z em 2025.
Antes de explorar as marcas mais acessíveis que conquistam a Geração Z, é essencial entender o que realmente impulsiona suas escolhas de moda. Essa geração não compra apenas roupas — ela compra ideias, valores e histórias. Seus hábitos de compra são moldados pela influência digital, pela individualidade e por um profundo desejo de autenticidade. Compreender essa mentalidade ajuda a explicar por que certas marcas dominam seus guarda-roupas enquanto outras ficam em segundo plano.
Os hábitos de moda da geração Z são moldados pelo mundo digital. Plataformas como TikTok, Instagram e Pinterest ditam tendências em tempo real, transformando a estética viral — como “garota limpa”, “coquete” e “blokecore” — em movimentos globais da noite para o dia. De acordo com um relatório da Printful sobre as tendências da moda da Geração Z, sobre 60% dos compradores da Geração Z descobrem novas marcas por meio das mídias sociais antes da publicidade tradicional.
Essa exposição constante os tornou rapidamente adotantes de tendências, mas também rápidos em seguir em frente quando algo parece exagerado. Marcas que podem se transformar rapidamente, lançar microcoleções e permanecer culturalmente relevantes são as que conquistam a fidelidade da Geração Z.
Para a Geração Z, os valores da marca são tão importantes quanto as roupas. Eles buscam autenticidade, transparência e práticas éticas. Essa geração não segue cegamente logotipos de luxo. Em vez disso, eles valorizam marcas significativas — aquelas que se preocupam com o impacto climático, a diversidade nas campanhas e a neutralidade de gênero nos designs. Rótulos acessíveis que podem comunicar esses valores e, ao mesmo tempo, manter o apelo das tendências, estão prosperando.
Já se foram os dias de seguir um único estilo. A moda da Geração Z trata de autoexpressão criativa, misturando roupas vintage com roupas de rua, combinando jeans econômicos com blusas minimalistas ou estilizando o brilho do ano 2000 com silhuetas grandes.
Seus guarda-roupas são diversos porque suas personalidades são — e eles querem roupas que se adaptem a isso. Marcas acessíveis dão à geração Z a liberdade de experimentar sem riscos financeiros. Experimentar novas estéticas, explorar tendências de nicho ou construir guarda-roupas cápsula se torna mais fácil quando os preços permanecem acessíveis.
A incerteza econômica tornou a Geração Z altamente consciente do orçamento. Eles buscam uma boa relação custo-benefício, não apenas preços baixos. Essa geração geralmente combina brechós, produtos usados e marcas acessíveis para obter um guarda-roupa equilibrado e sustentável.
É por isso que as marcas que oferecem estilo, qualidade e ética abaixo de $100 estão prosperando — elas capacitam a Geração Z a se manter na moda sem gastar demais.
A moda em 2025 é fluida, diversificada e profundamente conectada à cultura da Internet. Veja o que está em alta nos guarda-roupas da geração Z deste ano:
A estética do Y2K — pense em jeans de cintura baixa, tecidos metálicos e acessórios ousados — continua dominando. Marcas como Bershka e Pull&Bear capitalizam esse renascimento com cortes divertidos, blusas de strass e micro-minis que parecem nostálgicos, mas frescos.
O streetwear continua no centro da moda da geração Z. Moletons grandes, camisetas estampadas e cargas largas definem sua aparência de folga. Marcas de streetwear acessíveis, como Cotton On e H&M, combinam conforto com individualidade, oferecendo aos jovens compradores versatilidade tanto para a faculdade quanto para a vida noturna.
Depois do maximalismo do Y2K, muitos consumidores da Geração Z estão gravitando em direção à elegância discreta, também conhecida como “luxo silencioso”. Marcas como Uniqlo e Mango oferecem designs minimalistas que combinam texturas premium com preços acessíveis, se encaixando perfeitamente nessa estética.
Os limites da moda estão desaparecendo. A geração Z adota roupas de gênero neutro que priorizam o conforto e a autoexpressão. A ASOS, por exemplo, construiu uma forte reputação de tamanhos inclusivos e estilos unissex que atendem a todas as identidades.
Materiais econômicos, recicláveis e ecológicos não são mais tendências de nicho — eles são a norma. Até mesmo gigantes da moda rápida, como a H&M, estão lançando coleções conscientes para abordar questões ambientais, apelando à crescente mentalidade de sustentabilidade da Geração Z.
Agora, vamos dar uma olhada nas marcas de moda mais amadas e acessíveis que moldam o estilo da Geração Z atualmente.
H&M combina acessibilidade com tendências rápidas, oferecendo de tudo, desde itens básicos de guarda-roupa até ousados lançamentos sazonais. Sua coleção Conscious também sinaliza um movimento em direção à moda sustentável, alinhada aos valores da Geração Z.
Ideal para: Itens essenciais para o dia a dia, itens básicos de camadas e guarda-roupas tipo cápsula.
Dica profissional: Os exclusivos on-line da H&M geralmente abandonam colaborações de edição limitada com influenciadores e designers, oferecendo vibrações de luxo por menos de $100.
Zara transforma tendências de passarelas em coleções acessíveis de pronto-a-vestir em semanas. Os designs elegantes da marca fazem com que a Geração Z se sinta como uma especialista em moda sem gastar muito.
Ideal para: Roupas de trabalho chiques, produtos básicos minimalistas e roupas elegantes.
Dica profissional: A linha “Join Life” da Zara se concentra em materiais sustentáveis — um movimento sutil, mas significativo, em direção à moda consciente.
Simplicidade, qualidade e conforto definem Da Uniqlo estético. Sua abordagem minimalista ressoa com a tendência do “luxo silencioso”. Os compradores da geração Z adoram que as roupas da Uniqlo durem mais e combinem facilmente com peças mais modernas.
Ideal para: Moda minimalista, roupas confortáveis e itens básicos transsazonais.
Dica profissional: A linha Uniqlo U oferece silhuetas modernas projetadas por Christophe Lemaire, dando ao designer uma vantagem a preços acessíveis.
Com sua energia juvenil e coleções inspiradas nas ruas, Pull & Bear atinge o ponto ideal da Geração Z para roupas modernas e casuais. A marca frequentemente experimenta colaborações com a cultura pop, parcerias musicais e campanhas conduzidas por influenciadores.
Ideal para: Looks casuais inspirados em streetwear, estampas gráficas e ajustes grandes.
Dica profissional: Fique atento aos lançamentos sazonais da “Edição Limitada” — eles se esgotam rapidamente entre os compradores da Geração Z nas redes sociais.
Parte da família Inditex, Bershka transmite uma atmosfera ousada e experimental, perfeita para os caçadores de tendências da Geração Z. De blusas metálicas a saias elegantes, é a escolha ideal para roupas de festa e moda do ano 2000.
Ideal para: Looks para sair, roupas de clube e estilo de rua expressivo.
Dica profissional: O aplicativo on-line da Bershka apresenta regularmente edições de tendências do TikTok, ajudando a Geração Z a recriar roupas virais de forma acessível.
Manga encontra um equilíbrio entre juventude e sofisticação. Suas paletas neutras e cortes limpos atraem aqueles que adotam um guarda-roupa mais maduro e minimalista, mantendo os preços acessíveis.
Ideal para: Armários cápsula, tons neutros e roupas chiques de escritório.
Dica profissional: A coleção “Committed” da Mango destaca materiais ecológicos, satisfazendo as metas de estilo e sustentabilidade.
Como varejista puramente digital, ASOS entende o comportamento de compra da Geração Z melhor do que ninguém. Suas marcas próprias, como ASOS Design e Collusion, são famosas pela inclusão, diversidade de tamanhos e precisão de tendências.
Ideal para: Tamanhos inclusivos, estilos de gênero neutro e peças ousadas.
Dica profissional: Confira seu mercado de designers independentes — um local favorito para os criativos da Geração Z que buscam individualidade.
Primark permanece imbatível por preços extremamente baixos. Apesar da falta de comércio eletrônico, ele domina a experiência na loja, apelando ao amor da Geração Z por “compras de moda” e compras espontâneas.
Ideal para: Noções básicas modernas, acessórios e experiências de roupas econômicas.
Dica profissional: As colaborações da Primark (como Disney e Marvel) são sucessos instantâneos com o público da Geração Z.
Algodão em oferece roupas básicas de streetwear fáceis e ajustes prontos para o campus. Suas coleções casuais, cheias de gráficos, atraem jovens adultos que buscam conforto e estilo.
Ideal para: Roupas diárias, camisetas estampadas e roupas de festivais.
Dica profissional: A Cotton On costuma realizar campanhas baseadas em doações por meio de sua fundação, permitindo que a Geração Z contribua com causas enquanto faz compras.
De SHEIN A enorme variedade de produtos e os preços ultrabaixos o tornam um item básico para os entusiastas das tendências da Geração Z. A estratégia de priorizar as mídias sociais, a busca por influenciadores e o marketing viral da marca a tornaram quase sinônimo de fast fashion.
Ideal para: Experimentando microtendências, acessórios e looks marcantes.
Dica profissional: Para comprar de forma sustentável, concentre-se nas peças que você usará várias vezes, em vez de comprar por impulso.
Conquistar a fidelidade da Geração Z exige mais do que roupas modernas e preços baixos — exige conexão, autenticidade e adaptabilidade. As marcas de moda acessível mais bem-sucedidas entendem que os compradores de hoje anseiam por experiências, não apenas por produtos.
Da narrativa nas redes sociais às mensagens éticas e aos ciclos de tendências ultrarrápidos, essas marcas dominam a arte de se manterem relevantes e, ao mesmo tempo, manterem o estilo acessível. Vamos explicar como eles continuam conquistando os corações — e os guarda-roupas da Geração Z.
Todas as dez marcas compartilham um ponto forte: a rápida rotatividade de produtos. Eles acompanham as tendências em tempo real, garantindo que seus clientes nunca se sintam desatualizados.
A geração Z adora ver marcas em sua página For You. As parcerias com influenciadores da H&M, as campanhas estéticas da Zara e os desafios da SHEIN no TikTok mostram como a presença digital gera fidelidade.
A acessibilidade não é mais suficiente. Essas marcas entendem que a Geração Z quer uma moda que seja feita de forma ética, inclusiva no tamanho e transparente quanto ao fornecimento.
A maioria desses rótulos está disponível globalmente, o que os torna identificáveis para o público da Geração Z dos EUA à Índia, do Reino Unido à Austrália — todos conectados por meio da cultura de estilo de mídia social.
A moda para a geração Z em 2025 é uma fusão de criatividade, acessibilidade e consciência. Eles estão construindo guarda-roupas que expressam individualidade, não status. As marcas que lideram essa transformação, da H&M e Zara à Cotton On e ASOS, são bem-sucedidas porque entendem que estilo não tem a ver com etiquetas de preço, mas com personalidade.
Para a geração Z, roupas não são apenas algo para vestir. É um reflexo da identidade, dos valores e da comunidade. As marcas que continuarem combinando acessibilidade com autenticidade permanecerão na vanguarda dessa geração em rápida mudança e constante evolução.
