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Einführung

Die Dynamik des Online-Shoppings hat sich im Laufe der Jahre erheblich weiterentwickelt, und es gibt spezifische Muster, die sich auf die Dynamik der E-Commerce-Strategien auswirken können. Um diese Muster zu verstehen, geht es nicht nur darum zu wissen, wann Menschen auf „Kaufen“ klicken, sondern auch, um die nuancierten Verhaltensweisen zu verstehen, die ihre Online-Einkaufsgewohnheiten bestimmen. Dieses Wissen kann dazu beitragen, ihre Marketingaktivitäten und Vertriebsstrategien zu optimieren, was zu einem besseren Engagement und höheren Konversionsraten führt.

Wichtige Einkaufstage und -zeiten

In den USA liegen große Einzelhandelsstudien vor, dass Black Friday und Cyber Monday zu den geschäftigsten Online-Einkaufstagen gehören. Aktuelle Trends deuten jedoch darauf hin, dass die Online-Shopping-Aktivitäten vom Erntedankfest selbst in Anspruch genommen werden. Daten aus dem Vereinigten Königreich zeigen ähnliche Trends mit starken Verkaufsspitzen während des zweiten Weihnachtsfeiertags. In Deutschland zeigen saisonale Verkaufsperioden wie auch die Wochen vor Weihnachten eine erhebliche Online-Consumaktivität.

Tageszeit für Peak Online-Shopping

Die Haupteinkaufszeiten während des Tages sind variabel; die meisten Verbraucher in den USA kaufen aber, am letzten Abend, gegen 20 Uhr bis 21 Uhr, online. Dieses Muster ist wieder da, dass die Verbraucher sich den Tag gemütlich machen und ihre kostenlose Nutzung, zum Stöbern und Einkaufen mitnehmen. Wer diese Spitzenzeiten versteht, kann Marketingexperten bei der Planung ihrer Werbe-E-Mails oder Social-Media-Kampagnen helfen, um die Sichtbarkeit und das Engagement zu erhöhen.

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Strategien, um Kapital aus den Haupteinkaufszeiten zu schlagen

Um diese Haupteinkaufszeiten zu nutzen, können Unternehmen ihre Online-Präsenz verbessern, indem sie:

• The timing of posts in the Social Media is so that they appear during the main sale times in the feed of the consumer.
• Use bezahlte Werbung, um in Zeiten mit hohem Traffic zusätzliche Sichtbarkeit zu erzielen.
• Die Umsetzung gezielter E-Mail-Marketingkampagnen, wie z.B. E-Mails, die den Warenkorb verlassen haben, erhöhen die Konversionsraten deutlich, wenn sie zu Zeiten versendet werden, in denen Verbraucher am wahrscheinlichsten online sind.
  

Herbststudien

Mehrere E-Commerce-Giganten haben ihre Marketingstrategien erfolgreich an diese Einkaufstrends angepasst. Ein Online-Händler meldete beispielsweise einen Umsatzanstieg von 20%, indem er seine E-Mail-Marketingkampagnen so optimierte, dass sie zu den in seinen Analysen ermittelten Haupteinkaufszeiten versendet wurden.

Fazit

Die E-Commerce-Landschaft ist hochdynamisch und weist ein unterschiedliches Verbraucherverhalten auf. Wenn Unternehmen verstehen, wann Menschen online einkaufen und sich darauf einstellen müssen, können sie sich strategisch positionieren, um die Aufmerksamkeit zu steigern und den Umsatz effektiv zu steigern. Die effiziente Anwendung dieses Wissens erfordert eine kontinuierliche Überwachung und Anpassung, um auf dem wettbewerbsstarken Online-Markt eine Grundlage zu haben.