Das A-Z des E-Commerce

Einführung: Eine Lookalike Audience ist ein digitales Marketingkonzept, mit dem neue Leute erreicht werden, die wahrscheinlich an einem Unternehmen interessiert sind, weil sie bestehenden Kunden ähneln. Lookalike-Zielgruppen, die durch die Analyse der Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen des aktuellen Kundenstamms eines Unternehmens erstellt wurden, ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Marketingaktivitäten auf Personen mit ähnlichen Profilen auf Plattformen wie Facebook, Google und LinkedIn auszudehnen. Diese Targeting-Strategie ist äußerst effektiv, um die Reichweite zu vergrößern, neue Kunden zu gewinnen und höhere Konversionsraten zu erzielen, indem sie sich auf Nutzer konzentriert, die nachweislich Interesse an ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen haben.

Hauptvorteile von Lookalike Audiences:

• Erweiterte Reichweite: Identifizierung und Ausrichtung neuer Segmente, die Merkmale bekannter Kunden gemeinsam haben.
• Verbesserte Kampagneneffizienz: Höhere Engagement- und Konversionsraten, indem Nutzer angesprochen werden, die mit größerer Wahrscheinlichkeit an den Angeboten interessiert sind.
• Wirtschaftlichkeit: Optimierung der Werbeausgaben durch Fokussierung auf Zielgruppen mit einer höheren Konversionsneigung.

Lookalike Audiences erstellen und verwenden:

• Auswahl der Quellzielgruppe: Auswahl einer bestehenden Gruppe von Kunden oder engagierten Benutzern als Modell für die Lookalike-Zielgruppe.
• Plattform-Tools: Verwendung von Tools der Werbeplattform zur Analyse der Quellzielgruppe und zur Erstellung einer segmentierten Lookalike-Zielgruppe.
• Kontinuierliche Optimierung: Verfeinerung der Quellzielgruppe und der Targeting-Parameter auf der Grundlage der Kampagnenleistung, um die Ergebnisse im Laufe der Zeit zu verbessern.