Wie misst man die Markenbekanntheit im Jahr 2026?

Der Aufbau einer erkennbaren Marke erfordert Zeit und Mühe. Aber woher wissen Sie, ob sich Ihre Branding-Bemühungen auszahlen? Sie müssen Kennzahlen verfolgen, die zeigen, ob die Leute Ihr Unternehmen wahrnehmen. Wenn Sie die Markenbekanntheit messen, erhalten Sie klare Antworten darauf, was funktioniert und was angepasst werden muss.

Im Jahr 2026 verfügen Unternehmen über mehr Tools als je zuvor, um zu verfolgen, wie Verbraucher ihre Marken wahrnehmen. Schauen wir uns an, wie die Markenbekanntheit gemessen und Erkenntnisse in Maßnahmen umgesetzt werden können.

Was ist Markenbekanntheit?

Markenbekanntheit ist das Ausmaß, in dem Verbraucher Ihre Marke erkennen und sich daran erinnern. Die Definition von Markenbekanntheit geht über die bloße Kenntnis eines Unternehmensnamens hinaus. Es beinhaltet, was die Leute denken, wenn sie Ihr Logo sehen, Ihren Slogan hören oder auf Ihre Produkte stoßen. Eine hohe Markenbekanntheit bedeutet Ihre Zielpublikum kann sich unaufgefordert an Ihre Marke erinnern und ihr bestimmte Eigenschaften zuordnen.

Es gibt zwei Arten von Markenbekanntheit. Zur Steigerung der Bekanntheit kommt es, wenn Verbraucher Ihre Marke anhand einer Liste von Optionen wiedererkennen. Ungesteuertes Bewusstsein entsteht, wenn sie spontan an Ihre Marke denken. Letzteres deutet auf eine stärkere Markenbekanntheit und eine bessere Marktpositionierung hin.

Markenbekanntheit spielt bei Kaufentscheidungen eine entscheidende Rolle. Verbraucher neigen dazu, bei Marken zu kaufen, die sie kennen und denen sie vertrauen. Wenn Ihre Markenbekanntheit steigt, werden Sie mehr organische Suchanfragen, einen höheren Webseiten-Traffic und bessere Kundenbindungsraten feststellen.

Wie funktioniert Brand Awareness Marketing?

Die Markenbekanntheit im Marketing konzentriert sich darauf, Ihr Unternehmen vor so vielen relevanten Augen wie möglich zu präsentieren. Bei Marketingkampagnen zur Steigerung der Bekanntheit hat die Sichtbarkeit Vorrang vor sofortigen Verkäufen. Sie säen Samen, die im Laufe der Zeit zu Kundenbeziehungen heranwachsen.

Social-Media-Plattformen bieten eine starke Reichweite für Sensibilisierungskampagnen. Wenn Sie regelmäßig posten und mit Followern in Kontakt treten, erhöhen Sie die Kontaktpunkte mit potenziellen Kunden. Vermarktung von Inhalten positioniert Ihre Marke durch Blogs, Videos und Podcasts als Branchenressource.

Partnerschaften mit Influencern oder ergänzenden Marken können Ihre Reichweite auf neue Zielgruppen erweitern. Gastbeiträge auf beliebten Websites sorgen für Glaubwürdigkeit und Bekanntheit. Bezahlte Werbekampagnen auf Suchmaschinen und sozialen Plattformen stellen Ihre Marke in den Mittelpunkt der Zielgruppen.

Markenwerbung entsteht, wenn zufriedene Kunden zu lautstarken Unterstützern werden. Sie empfehlen Ihre Produkte Freunden und hinterlassen positive Bewertungen. Diese organische Werbung hat mehr Gewicht als bezahlte Anzeigen, da die Nutzer den Empfehlungen ihrer Kollegen vertrauen.

Wie misst man die Markenbekanntheit?

Es gibt mehrere Kennzahlen zur Messung der Markenbekanntheit, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu quantifizieren. Jede Kennzahl zur Markenbekanntheit bietet einzigartige Einblicke in verschiedene Aspekte der Wiedererkennung und Erinnerung.

Kennzahlen für soziale Medien

Social-Media-Plattformen bieten integrierte Analysen, um die Markenbekanntheit zu verfolgen. Das Follower-Wachstum zeigt eine wachsende Reichweite. Die Engagement-Raten (Likes, Kommentare, Shares) geben an, wie gut Ihre Inhalte ankommen. Die plattformübergreifenden Erwähnungen Ihrer Marke zeigen, wie oft Menschen organisch über Ihr Unternehmen sprechen.

Reichweite und Impressionen messen, wie viele Personen Ihre Inhalte sehen. Während Impressionen die Gesamtzahl der Aufrufe zählen, zählt die Reichweite einzelne Zuschauer. Ein hohes Engagement im Verhältnis zur Reichweite deutet auf eine starke Verbindung zu Ihrem Publikum hin.

Volumendaten durchsuchen

Das Suchvolumen Ihrer Marke gibt an, wie viele Personen aktiv online nach Ihrem Unternehmen suchen. Google Trends zeigt das Suchinteresse im Laufe der Zeit und über Regionen hinweg. Steigende Suchanfragen nach Marken deuten auf eine wachsende Bekanntheit hin.

Vergleichen Sie markenspezifische Suchanfragen (Ihren Firmennamen, Produktnamen) mit branchenfremden Begriffen. Wenn mehr Menschen nach „Ihrer Marke“ als nach generischen Alternativen suchen, funktionieren Ihre Sensibilisierungskampagnen.

Webseiten-Analytik

Direkter Traffic auf Ihre Website kommt oft von markenbewussten Besuchern, die Ihre URL direkt eingeben. Überwachen Sie dies in Google Analytics. Der Empfehlungs-Traffic zeigt, welche externen Websites Besucher zu Ihnen weitergeleitet haben. Hochwertige Backlinks von angesehenen Publikationen steigern sowohl die Suchmaschinenoptimierung als auch die Markenbekanntheit.

Verfolgen Sie neue und wiederkehrende Besucher. Ein Anstieg neuer Besucher und ein stetig wiederkehrender Traffic deuten darauf hin, dass der Bekanntheitsgrad erhöht und gleichzeitig bestehende Beziehungen aufrechterhalten werden.

Anteil der Stimme

Ihr Anteil an der Stimme vergleicht die Erwähnungen Ihrer Marke mit den Erwähnungen Ihrer Konkurrenten in Ihrer Branche. Berechne diesen Wert, indem du deine Erwähnungen durch die Gesamtzahl der Branchenerwähnungen teilst. Ein wachsender Anteil der Stimmen bedeutet, dass Sie in Marktgesprächen an Boden gewinnen.

Social-Listening-Tools verfolgen Erwähnungen in sozialen Medien, Nachrichtenseiten, Foren und Blogs. Sie analysieren auch die Stimmung, um festzustellen, ob Konversationen positiv, negativ oder neutral sind.

Umfragen zur Markenbekanntheit

Umfragen geben direktes Feedback darüber, wie Verbraucher Ihre Marke wahrnehmen. Eine Umfrage zur Markenbekanntheit kann sowohl den Bekanntheitsgrad mit als auch ohne Unterstützung messen. Stellen Sie Fragen wie „Nennen Sie drei Unternehmen, die [Produktkategorie] verkaufen“, um die Bekanntheit ohne fremde Hilfe zu steigern. Fragen Sie zur gezielten Sensibilisierung: „Haben Sie von [Ihrer Marke] gehört?“

Stellen Sie Fragen zur Markenwahrnehmung und zu den Eigenschaften, die Verbraucher mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen. Diese qualitativen Daten ergänzen quantitative Kennzahlen.

Verdiente Medienberichterstattung

Wenn Journalisten, Blogger und Branchenpublikationen Ihre Marke ohne Bezahlung erwähnen, handelt es sich um Earned Media. Verfolgen Sie die Erwähnungen in den Medien mithilfe von Tools wie Google Alerts oder Medienbeobachtungsdiensten. Die Berichterstattung in seriösen Medien erhöht die Glaubwürdigkeit und erreicht Zielgruppen, zu denen Sie über kostenpflichtige Kanäle möglicherweise keinen Zugang haben.

Wichtige KPIs zur Markenbekanntheit, die es 2026 zu verfolgen gilt

Benchmarks zur Markenbekanntheit helfen Ihnen dabei, Ihre Fortschritte sowohl an Ihrer bisherigen Leistung als auch an der Ihrer Konkurrenz zu messen. Hier sind die wichtigsten KPIs zur Messung der Markenbekanntheit. Diese machen einen großen Unterschied für Sie Markenkennzeichnung Bemühungen:

Impressionen der Marke

Wie oft sehen die Leute deinen Markennamen, dein Logo oder deinen Inhalt? Zu den Markeneindrücken gehören Anzeigenbesuche, Aufrufe von Beiträgen in sozialen Netzwerken und das Erscheinen von Suchergebnissen. Mehr Impressionen bedeuten eine breitere Präsenz. Tools wie Google Ads und Facebook Ads Manager verfolgen Online-Impressionen.

Markenrückruf

Können sich die Leute an Ihre Marke erinnern, wenn sie über Ihre Produktkategorie nachdenken? Tests zur Markenerinnerung messen den Bekanntheitsgrad ohne fremde Hilfe. Höhere Erinnerungsraten deuten auf eine stärkere Positionierung in den Köpfen der Verbraucher hin.

Engagement-Rate

Teilen Sie die Gesamtzahl der Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares) durch die Gesamtzahl der Impressionen auf. Dieser Prozentsatz zeigt, wie überzeugend Ihre Inhalte sind. Ein geringes Engagement trotz hoher Impressionen deutet darauf hin, dass Ihre Botschaft keinen Anklang findet.

Stimmungsanalyse

Sind Gespräche über Ihre Marke positiv, negativ oder neutral? Die Stimmungswerte reichen von -100 bis +100. Verfolgen Sie Veränderungen im Laufe der Zeit, um festzustellen, ob sich Ihre Markenwahrnehmung verbessert.

Qualität des Website-Traffics

Analysieren Sie neben der Gesamtzahl der Besuche auch die Absprungrate, die Verweildauer auf der Website und die Seiten pro Sitzung. Besucher, die Ihre Marke kennen, zeigen oft bessere Kennzahlen zur Kundenbindung als Besucher, die Sie zum ersten Mal entdecken.

Lebenszeitwert für Kunden

Wenn Markenbekanntheit zu Loyalität führt, steigt der Kundenlebenswert. Verfolgen Sie diese Kennzahl, um die langfristigen Auswirkungen der Sensibilisierungsmaßnahmen zu ermitteln.

So verfolgen Sie die Markenbekanntheit

Konsistente Tracking-Systeme helfen Ihnen dabei, Trends zu erkennen und datengestützte Entscheidungen zu treffen. So verfolgen Sie die Markenbekanntheit auf verschiedenen Kanälen.

Google Alerts einrichten

Erstellen Sie Benachrichtigungen für Ihren Markennamen, Produktnamen und wichtige Führungskräfte. Sie erhalten Benachrichtigungen, wenn diese Begriffe online erscheinen. Dieses kostenlose Tool bietet eine grundlegende Überwachung für kleinere Unternehmen.

Verwenden Sie Social Listening-Tools

Plattformen wie Hootsuite, Sprout Social und Brand24 überwachen Konversationen in sozialen Medien. Sie verfolgen Erwähnungen, Hashtags und Keywords, die sich auf Ihre Marke beziehen. Diese Tools messen auch die Stimmung und identifizieren einflussreiche Stimmen, die über Ihr Unternehmen diskutieren.

UTM-Parameter implementieren

Fügen Sie UTM-Codes zu Ihren Marketing-URLs hinzu. Auf diese Weise können Sie verfolgen, welche Kampagnen den Traffic auf Ihre Website lenken. Sie können messen, mit welchen Sensibilisierungskampagnen Browser zu Kunden werden.

Führen Sie regelmäßige Umfragen durch

Befragen Sie Kunden vierteljährlich oder halbjährlich. Fragen Sie nach Markenbekanntheit, Wiedererkennungswert und Wahrnehmung. Konsistente Umfragen zeigen, ob die Bekanntheit wächst und wie sich die Wahrnehmung entwickelt.

Überwachen Sie die Leistung der Konkurrenz

Verfolgen Sie die Kennzahlen der Wettbewerber zusammen mit Ihren. Welche Targeting-Option eignet sich im Vergleich zu ihrer eigenen am besten, um Markenbekanntheit zu erreichen? Dieser Kontext hilft Ihnen, Ihre relative Marktposition zu verstehen.

So verbessern Sie die Markenbekanntheit

Ohne Maßnahmen ist die Messung der Markenbekanntheit sinnlos. So verbessern Sie die Markenbekanntheit auf der Grundlage Ihrer Ergebnisse.

Inhalte erstellen, die gemeinsam genutzt werden können

Inhalte, die aufklären, unterhalten oder inspirieren, werden geteilt. Wenn Follower Ihre Beiträge teilen, stellen sie Ihre Marke einem neuen Publikum vor. Konzentrieren Sie sich eher auf den Wert als auf Verkaufsgespräche.

Konsistentes Branding beibehalten

Ihr Logo, Ihre Farben, Schriften und Ihre Stimme sollten auf allen Kanälen einheitlich bleiben. Diese visuelle und tonale Konsistenz macht Ihre Marke unvergesslich. Wenn Sie Hilfe bei der Schaffung eines Zusammenhalts benötigen Markenidentität, KI-gestützte Tools können den Prozess beschleunigen.

Investieren Sie in SEO

Wenn Sie in den Suchergebnissen einen hohen Rang einnehmen, steht Ihre Marke vor Personen, die aktiv nach Lösungen suchen. Optimieren Sie Ihre Website für relevante Keywords. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte, die häufig gestellte Fragen in Ihrer Branche beantworten.

Arbeiten Sie mit Influencern zusammen

Influencer haben ein etabliertes Publikum, das ihren Empfehlungen vertraut. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, deren Follower Ihrer Zielgruppe entsprechen. Selbst Mikro-Influencer mit einem kleineren, engagierten Publikum können die Bekanntheit steigern.

Nutze nutzergenerierte Inhalte

Ermutigen Sie Kunden, Fotos, Videos oder Bewertungen zu Ihren Produkten zu teilen. Veröffentlichen Sie diesen Inhalt erneut auf Ihren Kanälen. Nutzergenerierte Inhalte dienen als authentischer sozialer Beweis und machen deine Marke gleichzeitig dem Netzwerk des YouTubers zugänglich.

Führen Sie gezielte Werbekampagnen durch

Bezahlte Werbung in sozialen Medien und Suchmaschinen stellt Ihre Marke vor bestimmte demografische Merkmale. Retargeting-Kampagnen erinnern frühere Besucher an Ihr Unternehmen. Sensibilisierungskampagnen auf Plattformen wie Facebook priorisieren Reichweite vor Konversionen.

Für Dropshipping Unternehmen, präsentieren trendige Dropshipping-Produkte in Ihren Anzeigen können Sie Aufmerksamkeit erregen und den Traffic steigern. Plattformen wie Sackel bieten Zugang zu über 100 Millionen ausgezeichneten Produkten von verifizierten Lieferanten aus den USA und der EU und machen es einfach, Artikel auf Lager zu haben, die für Aufsehen sorgen.

Schrittweise Anleitung zur Verbesserung der Markenwahrnehmung

Die Wahrnehmung bestimmt, wie Verbraucher Ihre Marke sehen. Folgen Sie diesen Schritten, um zu verbessern, wie die Leute Ihr Unternehmen wahrnehmen.

Schritt 1: Prüfen Sie die aktuelle Markenwahrnehmung

Beginnen Sie mit der Messung der Markenbekanntheit durch Umfragen und Social Listening. Welche Wörter verbinden die Leute mit Ihrer Marke? Stimmen diese Assoziationen mit Ihren Zielen überein?

Schritt 2: Definieren Sie Ihre gewünschte Wahrnehmung

Entscheiden Sie, wofür Ihre Marke stehen soll. Wählen Sie drei bis fünf Kernattribute aus. Wenn Sie umweltfreundliche Produkte verkaufen, möchten Sie vielleicht, dass die Verbraucher Sie als nachhaltig, vertrauenswürdig und innovativ ansehen.

Schritt 3: Richten Sie das Messaging kanalübergreifend aus

Jeder Inhalt sollte Ihre gewünschten Eigenschaften verstärken. Ihre Beiträge in sozialen Netzwerken, Webseitentexte, Anzeigen und Interaktionen mit dem Kundenservice benötigen eine konsistente Botschaft.

Schritt 4: Reagieren Sie umgehend auf negatives Feedback

Wenn Kunden Bedenken äußern, reagieren Sie schnell und professionell. Öffentliche Antworten zeigen potenziellen Kunden, dass Ihnen Zufriedenheit am Herzen liegt. Durch die Lösung von Problemen werden Kritiker zu Befürwortern.

Schritt 5: Präsentieren Sie Social Proof

Zeigen Sie Kundenreferenzen, Fallstudien und Bewertungen gut sichtbar an. Wenn potenzielle Kunden sehen, dass andere Ihre Marke loben, verbessert sich ihre Wahrnehmung, bevor sie Ihre Produkte überhaupt ausprobieren.

Schritt 6: Nehmen Sie an Community-Gesprächen teil

Nehmen Sie an Branchendiskussionen teil, beantworten Sie Fragen in Foren und kommentieren Sie sorgfältig relevante Beiträge in sozialen Netzwerken. Positionieren Sie sich als hilfreiche Ressource und nicht nur als weiterer Verkäufer.

Schritt 7: Überwachen und anpassen

Verfolgen Sie die Messung der Markenwahrnehmung durch regelmäßige Umfragen und Stimmungsanalysen. Wenn sich die Wahrnehmung ändert, identifizieren Sie, was die Änderung verursacht hat, und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.

Beispiele für Markenbekanntheit

Beispiele aus der Praxis veranschaulichen erfolgreiche Strategien zur Markenbekanntheit.

• Nikes „Mach es einfach“ Der Slogan ist weltweit sofort erkennbar. Das Swoosh-Logo bedarf keiner Erklärung. Nike hält die Bekanntheit durch Empfehlungen von Prominenten, emotionales Geschichtenerzählen und ein konsistentes visuelles Branding aufrecht.
• Dollar Shave Club hat die Rasierindustrie mit einem viralen Video auf den Kopf gestellt, dessen Produktion nur 4.500 US-Dollar kostete. Die humorvolle Anzeige generierte Millionen von Views und brachte ein unbekanntes Startup über Nacht auf die Landkarte.
• Glanzvoller baute Markenbekanntheit vor allem durch nutzergenerierter Inhalt und gesellschaftliches Engagement. Sie veröffentlichen Kundenfotos erneut und beziehen Follower in die Produktentwicklung ein. Durch diesen Ansatz entstand eine treue Community, die aktiv für die Marke wirbt.
• Spotify verpackt sorgt jedes Jahr für großes Aufsehen, indem es Benutzerdaten in Zusammenfassungen zum Jahresende umwandelt, die gemeinsam genutzt werden können. Nutzer veröffentlichen ihre Hörstatistiken in den sozialen Medien und bescheren Spotify damit Millionen kostenloser Markenimpressionen.
• Auf Abruf drucken Unternehmen schaffen Markenbekanntheit, indem sie einzigartige, maßgeschneiderte Produkte anbieten, mit denen Kunden gerne prahlen. Wenn jemand deinen individuellen Hoodie trägt, wird er zu einer wandelnden Werbung.

Weitere Tipps und Tricks zur Markenbekanntheit

Probieren Sie neben den Standardstrategien auch diese zusätzlichen Taktiken aus, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.

Veranstalten oder sponsern Sie Veranstaltungen

Sowohl virtuelle als auch persönliche Veranstaltungen bringen Ihre Marke einem engagierten Publikum näher. Webinare, Workshops und Branchenkonferenzen positionieren Sie als Experte und erhöhen gleichzeitig die Reichweite.

Erstellen Sie ein Empfehlungsprogramm

Belohnen Sie bestehende Kunden für die Gewinnung neuer Kunden. Die Leute vertrauen Empfehlungen von Freunden mehr als jeder Werbung. Ein starkes Empfehlungsprogramm macht Kunden zu Markenbotschaftern.

Entwickeln Sie einen unverkennbaren Stil oder eine eigene Stimme

Wendys X-Konto wurde berühmt für seine frechen Antworten. Der respektlose Humor des Dollar Shave Club sticht in einer traditionell seriösen Branche hervor. Eine unverwechselbare Stimme macht Ihre Marke unvergesslich.

Für Sprachsuche optimieren

Intelligente Lautsprecher werden immer beliebter. Optimieren Sie die Inhalte für Konversationsfragen. Wenn jemand Alexa nach Produktempfehlungen fragt, möchten Sie, dass Ihre Marke in dieser Antwort enthalten ist.

Produkte in limitierter Auflage auf den Markt bringen

Knappheit sorgt für Dringlichkeit und Begeisterung. Artikel in limitierter Auflage geben den Leuten einen Grund, über Ihre Marke zu sprechen und Beiträge zu teilen, bevor Produkte ausverkauft sind.

Arbeiten Sie mit ergänzenden Marken zusammen

Durch das gemeinsame Marketing mit Marken, die Ihre Zielgruppe teilen, wird Ihre Reichweite verdoppelt. Sie greifen auf ihre Kunden zu und sie greifen auf Ihre zu.

So berechnen Sie die Markenbekanntheit

Die Markenbekanntheit lässt sich zwar nicht auf eine einzige Zahl reduzieren, aber Sie können einen Markenbekanntheitswert erstellen, indem Sie mehrere Kennzahlen kombinieren. Hier ist eine Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu berechnen:

1. Weisen Sie verschiedenen Metriken Punktwerte zu, je nachdem, wie wichtig sie für Ihr Unternehmen sind
2. Verfolgen Sie jede Metrik monatlich
3. Prozentuale Veränderungen gegenüber dem Ausgangswert berechnen
4. Gewichte jede Metrik gemäß deinen zugewiesenen Werten
5. Summe der gewichteten Werte für einen Gesamtwert der Markenbekanntheit

Zum Beispiel:

• Erwähnungen in sozialen Netzwerken (30% Gewichtung): +15% mehr = 4,5 Punkte
• Suchanfragen mit Markenbezug (25% Gewichtung): +10% mehr = 2,5 Punkte
• Direkter Verkehr (20% Gewichtung): +8% Anstieg = 1,6 Punkte
• Bekanntheitsgrad der Umfrage (25% Gewichtung): +12% Steigerung = 3 Punkte

Gesamtpunktzahl: 11,6 Punkte stehen für das allgemeine Wachstum der Markenbekanntheit

Dieser Ansatz zur Quantifizierung der Markenbekanntheit gibt Ihnen eine einzige Zahl, mit der Sie den Fortschritt im Laufe der Zeit verfolgen können.

Fazit

Wenn Sie lernen, wie Sie die Markenbekanntheit messen können, haben Sie die Kontrolle über die Sichtbarkeit und den Ruf Ihres Unternehmens. Die Tools für die Markenbekanntheit reichen von kostenlosen Optionen wie Google Trends bis hin zu ausgeklügelten Tools zur Messung der Markenbekanntheit, mit denen Erwähnungen kanalübergreifend verfolgt werden. Fangen Sie noch heute an, die Markenbekanntheit zu messen, indem Sie grundlegende Tracking-Systeme einrichten.

Sie werden herausfinden, welche Bemühungen zu Anerkennung führen und wo Sie zukünftige Ressourcen investieren können. Denken Sie daran, dass die Markenbekanntheit allmählich zunimmt. Konsistente Messungen und Optimierungen werden im Laufe der Zeit zu Ergebnissen führen.