Wenn Sie im Internet surfen, sei es auf Ihren Lieblingswebsites, Apps oder Social-Media-Plattformen, sind Sie wahrscheinlich auf eine Anzeige gestoßen. Diese Anzeigen heißen Display-Anzeigen, und sie sind eine der beliebtesten Arten, wie Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen online bewerben. Anzeige Werbung kann viele Formen annehmen, von statischen Bannern und Pop-ups bis hin zu ansprechenden Videoanzeigen und interaktiven Inhalten. Diese visuellen Anzeigen werden auf Websites und Apps platziert, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen und sie zum Handeln zu bewegen.

Aber was genau ist Werbung anzeigen, wie funktioniert es und warum sollten Sie es verwenden? In diesem Artikel tauchen wir tief in die Welt der Display-Werbung ein, untersuchen, wie sie funktioniert, und erörtern, wie Unternehmen sie nutzen können, um die Markenbekanntheit zu steigern, Leads zu generieren und den Umsatz zu steigern. Egal, ob Sie Geschäftsinhaber oder Vermarkter sind oder einfach nur neugierig sind, wie Online-Werbung funktioniert, in diesem Leitfaden finden Sie alles, was Sie wissen müssen.

Was ist Display-Werbung?

Werbung anzeigen bezieht sich auf jede Art von visueller Werbung, die auf Websites, Social-Media-Plattformen, Apps und anderen digitalen Räumen erscheint. Diese Anzeigen gibt es in vielen verschiedenen Formen, von einfachen Bildern und Texten bis hin zu komplexen, interaktiven Elementen wie Videos und Spielen. Das Hauptziel von Display-Werbung besteht darin, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen, sie anzusprechen und sie zu ermutigen, sich auf Ihre Website oder Landingpage durchzuklicken.

Das Wichtigste, was Sie beachten sollten, ist, dass Display-Anzeigen visuell ausgerichtet sind, was bedeutet, dass sie stark auf Bilder, Videos oder Grafiken angewiesen sind, um eine Botschaft zu vermitteln. Im Gegensatz zu Suchanzeigen, die auf den Keywords basieren, nach denen Sie suchen (wie in den Google-Suchergebnissen), werden Display-Anzeigen Nutzern gezeigt, wenn sie Websites und Apps durchsuchen, oft dann, wenn sie nicht aktiv nach etwas Bestimmtem suchen. Dies gibt Unternehmen ein leistungsstarkes Tool, um potenzielle Kunden zu erreichen, auch wenn sie nicht aktiv nach einem Kauf suchen.

Wie sich Display-Anzeigen von anderen Arten von Werbung unterscheiden

Display-Werbung unterscheidet sich von anderen Arten digitaler Werbung, wie Suchmaschinenwerbung oder Werbung in sozialen Netzwerken. Zum Beispiel Suchanzeigen sind in der Regel textbasiert und werden angezeigt, wenn Nutzer bestimmte Suchanfragen in Google oder anderen Suchmaschinen eingeben. Sie basieren auf der Absicht. Wenn jemand nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht, wird Ihre Anzeige möglicherweise als gesponsertes Ergebnis geschaltet. Darüber hinaus Responsive Suchanzeigen passen ihre Überschriften und Beschreibungen automatisch an die Suchanfragen der Nutzer an, wodurch Anzeigen relevanter werden und die Wahrscheinlichkeit von Klicks erhöht wird.

Auf der anderen Seite Display-Anzeigen geht es eher darum, Bewusstsein zu schaffen und Aufmerksamkeit zu erregen. Sie werden häufig auf der Grundlage der Interessen, des Verhaltens oder der demografischen Informationen eines Nutzers angezeigt, auch wenn er nicht aktiv nach dem sucht, was Sie anbieten. Display-Werbung basiert auf Bildern und ist ein hervorragendes Instrument, um den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu steigern und neue Zielgruppen zu erreichen.

Arten von Display-Anzeigen

Es gibt verschiedene Arten von Display-Anzeigen, jede mit einzigartigen Funktionen und Zwecken. Wenn Sie diese Typen kennen, können Sie leichter entscheiden, welche für Ihre Kampagne am besten geeignet sind.

1. Banner-Werbung

Dies ist die traditionellste Form von Display-Anzeigen und befindet sich oben, an der Seite oder am Ende einer Webseite. Bannerwerbung sind rechteckige oder quadratische Bilder, die Ihre Botschaft in einem übersichtlichen Format darstellen. Sie können statisch (nur ein Bild) oder animiert (bewegte Bilder oder Text) sein. Bannerwerbung ist in der Regel anklickbar und führt den Betrachter zu einer Produktseite oder Landingpage.

Das Hauptziel von Bannerwerbung ist es, Aufmerksamkeit zu erregen und den Traffic zu steigern. Da sie weniger Platz beanspruchen als andere Arten von Anzeigen, eignen sie sich hervorragend für die Werbung für Verkäufe, Rabatte oder neue Produkte.

2. Rich-Media-Anzeigen

Rich-Media-Anzeigen sind interaktiver und ansprechender als herkömmliche Werbebanner. Diese Anzeigen können Bilder, Animationen oder Videos enthalten und sie können auch auf Benutzerinteraktionen wie Mausklicks oder Hover-Aktionen reagieren. Beispielsweise kann eine Rich-Media-Anzeige ein Video erweitern oder abspielen, wenn darauf geklickt wird, wodurch Nutzer ein noch intensiveres Erlebnis erhalten.

Rich-Media-Anzeigen eignen sich hervorragend für Unternehmen, die ein ansprechenderes Werbeerlebnis bieten möchten, da sie tendenziell mehr Aufmerksamkeit erregen als einfache statische Banner. Integrieren Sie Elemente wie scannbare QR-Codes mithilfe eines QR-Code-Generator von Uniqode kann die Benutzerinteraktion und das Conversion-Tracking weiter verbessern. Sie sind effektiv beim Aufbau der Markenbekanntheit und bieten mehr Informationen in einem dynamischen Format.

3. Interstitielle Anzeigen

Interstitielle Anzeigen sind Vollbildanzeigen, die an natürlichen Übergangspunkten auf einer Website erscheinen, z. B. wenn Sie auf einen Link klicken oder zur nächsten Seite wechseln. Diese Anzeigen sind kaum zu übersehen, da sie den gesamten Bildschirm einnehmen. Sie dauern in der Regel einige Sekunden, bevor ein „Skip“ -Button oder ein CTA (Call-to-Action) den Nutzer zur gewünschten Seite führt.

Während Interstitielle Anzeigen können sehr effektiv sein, um die Aufmerksamkeit eines Benutzers zu erregen, sie können auch ein bisschen aufdringlich sein. Sie eignen sich am besten für Werbeaktionen oder Angebote, bei denen Sie sicherstellen möchten, dass der Zuschauer die Anzeige sieht, bevor er seine Browsersitzung fortsetzt.

4. Video-Werbung

Videoanzeigen sind eines der ansprechendsten Formate der Display-Werbung. Diese Anzeigen können auf Websites, Social-Media-Plattformen oder Video-Streaming-Diensten wie YouTube erscheinen. Sie werden häufig vor, während oder nach Videoinhalten wie einem Videoclip oder einem YouTube-Video abgespielt. Videoanzeigen können auch interaktiv sein und es Nutzern ermöglichen, sich mit dem Inhalt zu beschäftigen, z. B. indem sie auf einen Link klicken oder eine E-Mail senden, um weitere Informationen zu erhalten.

Videoanzeigen sind sehr effektiv, um eine Geschichte zu erzählen und Aufmerksamkeit zu erregen. Sie eignen sich besonders gut, um neue Produkte oder Dienstleistungen vorzustellen und emotionale Verbindungen zu Ihrem Publikum herzustellen.

Wie funktioniert Display-Werbung?

Werbenetzwerke und Plattformen

Display-Anzeigen werden in der Regel über Werbenetzwerke oder Werbeplattformen, die als Vermittler zwischen Werbetreibenden und Webseitenbesitzern agieren. Diese Netzwerke helfen Unternehmen dabei, ihre Anzeigen auf einer Vielzahl von Websites, Apps oder Social-Media-Plattformen zu platzieren, die Teil des Netzwerks sind.

Eines der beliebtesten Werbenetzwerke ist das Google Display-Netzwerk (GDN), das Display-Anzeigen auf Millionen von Websites im Internet schaltet. Andere Plattformen umfassen Facebook-Werbung, Microsoft-Werbung, und programmatische Werbeplattformen mögen Der Trade Desk. Diese Netzwerke ermöglichen es Unternehmen, Nutzer anhand von Demografie, Interessen, Verhalten und Browserverlauf anzusprechen.

Targeting und Segmentierung

Einer der Hauptvorteile von Display-Werbung ist die Fähigkeit, bestimmte Personengruppen anzusprechen. Anstatt Ihre Anzeigen allen zu zeigen, können Sie Ihre Anzeigen auf der Grundlage von Faktoren wie den folgenden auf Nutzer ausrichten:

• Demografie: Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildungsniveau usw.
• Interessen: Vorlieben, Hobbys und Aktivitäten der Nutzer.
• Verhalten: Vergangene Interaktionen, Online-Einkaufsgewohnheiten oder sogar frühere Besuche Ihrer Website.
• Erdkunde: Standortbezogenes Targeting, einschließlich Land, Bundesland oder Stadt.

Wenn du beispielsweise Laufschuhe verkaufst, kannst du Nutzer ansprechen, die an Fitness, Sport oder Outdoor-Aktivitäten interessiert sind. Dieses Maß an Segmentierung stellt sicher, dass Ihre Anzeigen den richtigen Nutzern gezeigt werden, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass diese klicken und konvertieren.

Programmatische Werbung

Programmatische Werbung bezieht sich auf den automatisierten Prozess des Kaufs und Verkaufs von Anzeigen in Echtzeit. Mithilfe von Algorithmen und maschinellem Lernen ordnet programmatische Werbung Anzeigen in Echtzeit der richtigen Zielgruppe zu, basierend auf Faktoren wie Surfverhalten, demografischen Informationen und sogar dem Gerätetyp.

Der Hauptvorteil programmatischer Werbung ist die Effizienz. Anstatt manuell auszuwählen, wo Ihre Anzeigen erscheinen sollen, automatisieren programmatische Systeme diesen Prozess, sodass Sie Anzeigenplatzierungen und Targeting optimieren können. Es ist auch kostengünstiger und stellt sicher, dass Ihr Werbebudget sinnvoll eingesetzt wird, indem nur die relevantesten Nutzer angesprochen werden.

Vorteile von Display-Werbung

Markenbekanntheit

Einer der wichtigsten Vorteile von Display-Werbung ist, dass sie beim Aufbau hilft Markenbekanntheit. Selbst wenn ein Nutzer nicht auf Ihre Anzeige klickt, kann es einen bleibenden Eindruck hinterlassen, wenn Sie sie wiederholt sehen. Mit der Zeit werden sie mit Ihrer Marke vertraut, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie wiederkommen, wenn sie bereit sind, einen Kauf zu tätigen. Wiederholtes Auftauchen Ihrer Anzeigen kann dazu beitragen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden aufzubauen.

Retargeting

Retargeting ist eine leistungsstarke Funktion der Display-Werbung, mit der Sie Nutzer, die Ihre Website bereits besucht haben, erneut ansprechen können. Wenn ein Benutzer beispielsweise ein Produkt angesehen hat, aber keinen Kauf getätigt hat, können Sie Folgendes verwenden Retargeting-Anzeigen um sie beim Surfen auf anderen Websites an dieses Produkt zu erinnern. Dies kann Ihre Chancen, Besucher in zahlende Kunden umzuwandeln, erheblich verbessern.

Kosteneffektiv

Im Vergleich zu anderen Werbeformen wie Suchanzeigen oder Fernsehwerbung ist Display-Werbung oft kostengünstiger. Mit Kosten pro tausend Impressionen (CPM) Preisgestaltung: Sie zahlen nur, wenn Ihre Anzeige eine bestimmte Anzahl von Malen geschaltet wird (in der Regel 1.000). Dies macht Display-Anzeigen zu einer großartigen Option für Unternehmen, die die Sichtbarkeit ihrer Marke erhöhen möchten, ohne zu viel für Werbung auszugeben.

Verlobung

Display-Anzeigen eignen sich auch hervorragend zum Autofahren Engagement. Ob es nun darum geht, auf eine Anzeige zu klicken, ein Video anzusehen oder mit einer Produktdemo zu interagieren, Display-Anzeigen sind so konzipiert, dass sie Nutzer zum Handeln ermutigen. Indem Sie Ihre Anzeigen visuell ansprechend und interaktiv gestalten, können Sie den Traffic auf Ihre Website lenken und die Konversionen steigern.

Display-Werbung im Vergleich zu anderen Arten von Werbung

Display-Werbung im Vergleich zu Suchmaschinenwerbung

Während Werbung anzeigen konzentriert sich darauf, Nutzer visuell anzusprechen und Markenbekanntheit aufzubauen, Werbung suchen geht es darum, Nutzer anhand ihrer spezifischen Suchanfragen anzusprechen. Suchanzeigen werden geschaltet, wenn jemand aktiv nach etwas sucht, z. B. „Laufschuhe kaufen“. Auf der anderen Seite werden Display-Anzeigen häufig Nutzern gezeigt, die zwar nicht aktiv suchen, aber dennoch an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sein könnten.

Display-Werbung im Vergleich zu Werbung in sozialen Netzwerken

Beides Display-Anzeigen und Werbung in sozialen Netzwerken sind visuell ansprechend, erscheinen aber auf verschiedenen Plattformen. Display-Anzeigen erscheinen auf einer Vielzahl von Websites und Apps, während Social-Media-Anzeigen auf Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter geschaltet werden. Social-Media-Anzeigen sind aufgrund der persönlichen Informationen, die Nutzer auf diesen Plattformen teilen, in der Regel zielgerichteter. Display-Anzeigen haben jedoch den Vorteil, dass sie in mehreren digitalen Bereichen geschaltet werden, was Ihrer Marke mehr Aufmerksamkeit verleiht.

So erstellen Sie effektive Display-Anzeigen

Tipps zur Gestaltung

Wann Gestaltung von Display-Anzeigen, stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft klar und präzise ist. Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder, leicht lesbare Schriftarten und eine starke Aufruf zum Handeln (CTA) wie „Jetzt einkaufen“ oder „Mehr erfahren“. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit des Benutzers schnell zu erregen und gleichzeitig die Botschaft klar und überzeugend zu vermitteln.

A/B-Tests

A/B-Tests ist eine großartige Methode, um festzustellen, welche Anzeigen am besten abschneiden. Versuchen Sie, verschiedene Versionen Ihrer Anzeigen zu erstellen — unabhängig davon, ob es sich um unterschiedliche Grafiken, Schlagzeilen oder CTAs handelt — und finden Sie heraus, welche Version bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt. Im Laufe der Zeit wird dir das helfen, deine Display-Anzeigen zu optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Fazit

Display-Werbung ist ein hochwirksames Instrument für Unternehmen, die ihre Sichtbarkeit erhöhen, neue Kunden gewinnen und letztendlich den Umsatz steigern möchten. Egal, ob Sie ein kleines Unternehmen oder ein großes Unternehmen sind, Display-Anzeigen können Ihnen helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen und Ihre Marketingziele zu erreichen. Wenn Sie wissen, wie Display-Werbung funktioniert, die richtigen Anzeigenformate auswählen und die richtige Zielgruppe ansprechen, können Sie Display-Anzeigen nutzen, um die Markenbekanntheit zu steigern, das Engagement zu steigern und Ihre Online-Präsenz zu steigern.

Mit den richtigen Strategien kann Display-Werbung zu einer starken Bereicherung Ihres Marketing-Toolkits werden.