Markenimage: Der ultimative Leitfaden für Unternehmer und Solopreneure

Der ultimative Leitfaden für das Markenimage

Für Unternehmer und Solopreneure gibt es nichts Wichtigeres als das Markenimage. Wenn Sie zum ersten Mal in den Bereich des Unternehmertums einsteigen, werden Sie wahrscheinlich viel über Branding sprechen hören, und das aus gutem Grund.

Ihr Markenimage macht oft den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg aus.

Aber was genau bedeutet Markenimage? Warum ist es wichtig? Und wie entwickelt man es?

Was ist eine Marke?

Bevor Sie über Ihr Markenimage nachdenken, müssen Sie sich zunächst fragen: „was ist meine Marke?“

Mit Ihrer Marke heben Sie sich von der Konkurrenz ab. In der modernen Welt gibt es keinen wirklichen Nischenmarkt, was bedeutet, dass dies fast unmöglich ist ein Unternehmen gründen das ist zu 100% einzigartig und hat keine Überschneidung mit anderen.

Mit Ihrer Marke stellen Sie sicher, dass Ihr Publikum Sie vor Ihrer Konkurrenz wahrnimmt und dass Sie auffallen und einprägsam sind.

Was ist Markenimage?

Das ist also deine Marke. Was Ihre Marke jetzt braucht, ist ein Image, die Art und Weise, wie Ihre potenziellen Kunden Sie sehen werden.

Einfach ausgedrückt ist das Markenimage das, was auf der Dose steht, die Idee Ihrer Marke. Es geht jedoch viel tiefer.

Markenimage ist ein ziemlich allumfassender Begriff — er bezieht sich auf Ihren Ruf, darauf, wie Ihr Design und Marketing wahrgenommen werden und ob Ihr potenzieller Kundenstamm Ihnen vertraut (oder, wenn Sie eine neue Marke sind).

Das Markenimage umfasst alles, vom Namen und Logo Ihrer Marke bis hin zur Art und Weise, wie Sie mit Kunden kommunizieren und wie Benutzer Ihre Dienste online bewerten, und vieles mehr.

Warum ist das Markenimage wichtig?

Das Markenimage ist von größter Bedeutung, denn je besser Ihr Markenimage ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Menschen Ihr Unternehmen nutzen. Je mehr Kunden Sie anlocken, desto mehr Umsatz generieren Sie und desto besser wird es. So einfach ist das.

Die wichtigsten Teile einer Marke

Markenidentität

Obwohl wir oben den Namen und das Logo Ihres Unternehmens erwähnt haben, fallen diese Faktoren unter die Markenidentität, die ein wichtiger Unterabschnitt des Markenimages ist. Markenidentität ist die Arbeit, die Sie leisten, um sicherzustellen, dass Ihr Publikum Sie positiv wahrnimmt.

Kurz gesagt, Markenidentität umfasst alle Teile des Markenimages, die vollständig unter Ihrer Kontrolle stehen. Die Markenidentität umfasst Folgendes: den Namen Ihres Unternehmens, das Logo, das Farbschema, das Design Ihrer Website und den Ton Ihrer Texte. Wenn Sie ein starkes Markenimage aufbauen möchten, ist ein solides Verständnis Ihrer Markenidentität ein wichtiger erster Schritt.

Wiedererkennung der Marke

Eine Markenidentität zu haben ist schön, reicht aber nicht aus. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Mitarbeiter Ihre Marke wahrnehmen und, was noch wichtiger ist, sich daran erinnern. Einzigartig digitale Marketingstrategien, eingängige Slogans und ein Name, an den sich die Leute erinnern, tragen zur Markenbekanntheit bei.

Aber Anerkennung ist nur die halbe Miete — Sie müssen auch sicherstellen, dass Anerkennung positiv ist. Wenn sich ein potenzieller Kunde an Sie erinnert, weil Ihr Name einprägsam ist und er schlechte Bewertungen gesehen hat, wirkt sich das negativ auf Sie aus.

Daher müssen Sie die Kontrolle über Ihre Markenbekanntheit behalten und sicherstellen, dass die Leute Sie immer mit einem positiven Kontext in Verbindung bringen.

Vertrauen in die Marke

In Anlehnung an das oben Gesagte geht Markenvertrauen mit Markenbekanntheit einher. Die meisten Teile Ihres Markenimages können bis zu einem gewissen Grad von Ihnen allein kontrolliert werden. Sie können auch die Markenidentität und Markenbekanntheit durch kreatives Marketing und solide Designarbeit verbessern. Auf der anderen Seite entwickelt sich das Markenvertrauen jedoch im Laufe der Zeit und hängt stark davon ab, wie die Kunden mit dem Service, den sie von Ihnen erhalten, auf Resonanz stoßen.

Exzellente Geschäftspraktiken, gute Kommunikation, schnelle Lösung von Beschwerden und hochwertige Produkte, die zu fairen Preisen passen, werden Ihnen helfen, das Vertrauen Ihrer Kunden zu stärken.

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, wie ein Kunde Ihre Dienste online überprüfen kann, und die meisten befinden sich nicht auf Ihrer Website oder etwas anderem, über das Sie die redaktionelle Kontrolle haben. Wenn die Leute über Sie sprechen, müssen Sie sicherstellen, dass sie nur positive Dinge über Ihre Servicequalität sagen. Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, einen konsistenten, qualitativ hochwertigen Service zu bieten.

Erweiterung der Marke

Es ist hervorragend, Ihre Marke aufzubauen und Ihr Unternehmen in Gang zu bringen, aber Sie müssen immer im Auge behalten, wohin Sie als Nächstes gehen. Stellen Sie sicher, dass Sie flexibel sind und dass Ihr Branding nachhaltig ist. Wenn Ihre Marke zu modern ist, laufen Sie Gefahr, ohne die Option für Wachstum oder Diversifizierung festzustecken.

Eine Markenerweiterung sollte nicht zu Beginn Ihrer Markenentwicklung versucht werden, aber sie sollte immer im Hinterkopf sein und bereit sein, zu erscheinen, wenn die Zeit reif ist.

Auf diese Weise haben Sie bereits eine Vorstellung davon, welche Anpassungen und Änderungen erforderlich sind, um Ihre Marke in diesen Bereich zu bringen, wenn sich die Gelegenheit bietet, in andere Märkte oder sogar in andere Branchen vorzudringen.

Behalten Sie natürlich immer den Kern dessen bei, was Ihre Marke zum Funktionieren bringt, und verlieren Sie niemals die so wichtige Markenbekanntheit. Aber scheuen Sie sich nicht, die Dinge ein wenig zu ändern, wenn Sie glauben, dass dies Ihnen hilft, in einen bestimmten Sektor einzusteigen.

So entwickeln Sie Ihr Markenimage

Studiere, was du weißt

Alles, was du liebst, ist eine Marke. Egal, ob es sich um ein Parfüm, eine Bekleidungsmarke, ein bestimmtes Tierfutter oder die Band handelt, der Sie nicht aufhören können zuzuhören.

All deine Lieblingssachen haben eine Marke, etwas, das du wiedererkennst, etwas, das deine Aufmerksamkeit von Anfang an erregt hat. Studiere diese Dinge und finde heraus, welche Teile des Markenimages dir gefallen und welche nicht.

Schauen Sie sich nicht immer die erfolgreichsten Marken an (was bei der Markteinführung von Coca Cola 1892 für Coca Cola funktioniert hat, funktioniert 2020 möglicherweise nicht für Sie). Achten Sie stattdessen darauf, was Ihre Aufmerksamkeit erregt, insbesondere neuere Marken, und warum sie dies tun. Lassen Sie sich bei der Entwicklung Ihres eigenen Markenimages von diesen Ideen beeinflussen.

Holen Sie sich so viel Hilfe, wie Sie benötigen

Bei der Entwicklung Ihrer Marke möchten Sie, dass alles von höchster Qualität ist. Scheuen Sie sich nicht, um Hilfe zu bitten. Wenn Sie über ein Netzwerk talentierter Mitarbeiter in den Bereichen Schreiben, Webentwicklung, Grafikdesign usw. verfügen, wenden Sie sich an sie, um Hilfe zu erhalten.

Wenn Sie keine Online-Ressourcen nutzen, bieten viele talentierte Freelancer erschwingliche Dienste an.

Legen Sie sich nicht früh auf eine Idee fest

Ihre erste Idee ist möglicherweise nicht Ihre beste. Es mag sich in Ihrem Kopf perfekt anfühlen, aber es könnte sein, dass es nicht funktioniert, wenn es umgesetzt wird, oder passt nicht zu Ihrem Unternehmen. Lassen Sie sich davon nicht unterkriegen — es passiert. Entwickeln Sie stattdessen immer wieder neue Ideen, gehen Sie in und um den Tellerrand und probieren Sie ein paar Dinge aus.

Je mehr Ideen Sie haben, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie die finden, die perfekt für die Entwicklung Ihres Markenimages ist.

Wenn du einmal drin bist, sei All-In

Das heißt, wenn du dich einmal für eine Idee entschieden hast, liebe sie mit jeder Essenz deines Seins! In der Anfangsphase müssen Sie die Person sein, die Ihre Marke am meisten liebt. Wenn Sie diese Leidenschaft für Ihr Markenimage und alles, was es repräsentiert, zeigen, zeigt sich das in Ihren Dienstleistungen und Gesprächen mit Kunden.

Es gibt keinen Raum, schüchtern zu sein, voller Selbstvertrauen zu sein — Sie haben Zeit damit verbracht, dieses Markenimage zu entwickeln, Sie glauben, dass es das absolut Beste für die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen ist, und die Leute müssen das wissen!

Die Entwicklung eines Markenimages ist harte Arbeit. Jeder Schritt kann sich wie eine Reise für sich anfühlen. Es kann aber auch eine der schönsten Erfahrungen sein. Zu beobachten, wie sich eine Idee vom Konzept zu einem umfassenden Markenimage entwickelt, ist eines der befriedigendsten Gefühle der Welt. Es wird Sie richtig auf die bevorstehenden Versuche der Weltherrschaft vorbereiten!