L'image de marque personnelle n'est pas réservée aux influenceurs ou aux PDG, elle s'adresse à tous ceux qui souhaitent qu'on se souvienne de nous pour les bonnes raisons. Si vous vous êtes déjà demandé ce qu'est le personal branding, la réponse la plus simple est la suivante : c'est la façon intentionnelle dont vous façonnez la façon dont les gens vous perçoivent en ligne et hors ligne. Votre marque personnelle est ce que les autres associent à votre nom : vos compétences, vos valeurs, votre voix et le type de résultats pour lesquels vous êtes connu.
Et voici la vérité : vous avez déjà une marque, même si vous n'avez jamais essayé d'en créer une. Chaque mise à jour LinkedIn, chaque lien vers un portfolio, chaque interaction avec un client ou chaque commentaire que vous laissez contribue à votre réputation. C'est pourquoi l'image de marque personnelle est importante. Il renforce la confiance plus rapidement, vous aide à vous démarquer sur un marché bondé et ouvre la voie à de meilleures opportunités. Dans ce guide, vous découvrirez la signification de la marque personnelle, une définition claire de la marque personnelle et les étapes pratiques pour créer une marque personnelle sans avoir l'air prétentieuse ou fausse.
Qu'est-ce que le personal branding ?
L'image de marque personnelle est la manière intentionnelle dont vous façonnez la façon dont les gens vous perçoivent, à la fois en ligne et hors ligne. Si vous recherchez ce qu'est l'image de marque personnelle, considérez-la comme l'histoire que votre travail, votre communication et votre présence racontent constamment à votre sujet. Cette définition de la marque personnelle va au-delà d'un profil LinkedIn soigné ou d'un site Web agréable. Il s'agit de définir clairement ce que vous défendez, ce dans quoi vous êtes doué et pourquoi quelqu'un devrait vous faire confiance.
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Cela permet également de séparer les termes :
- Image de marque personnelle (le processus) : Les étapes que vous suivez pour définir vos points forts, vos valeurs et votre voix, puis les communiquer de manière cohérente par le biais de votre contenu, de votre travail et de vos relations.
- Marque personnelle (le résultat) : La réputation que vous acquérez au fil du temps : ce que les gens retiennent, disent et attendent de vous lorsque votre nom est mentionné.
Voici un exemple rapide : si les gens pensent immédiatement à « stratège en référencement pour le commerce électronique » ou à « responsable du design qui simplifie des produits complexes » lorsqu'ils entendent votre nom, il s'agit de votre marque personnelle.
Qu'est-ce qu'une marque personnelle ? (Et ce que ce n'est pas)
Une marque personnelle, c'est votre réputation, ce que les gens retiennent de vous et ce qu'ils attendent de vous avant même que vous ne preniez la parole. Si quelqu'un demande ce qu'est une marque personnelle, la définition la plus simple de la marque personnelle est la suivante : l'impression constante que vous créez à travers votre travail, votre communication et votre comportement au fil du temps. C'est le « raccourci » que les gens utilisent pour décrire vos points forts, votre style et votre fiabilité.
Ce qu'une marque personnelle n'est pas
Votre marque personnelle n'est pas :
- Juste un logo ou une esthétique — un profil net et de bons visuels aident, mais ils ne remplacent pas le contenu réel.
- Du contenu tendance pour attirer l'attention — publier fréquemment sans message clair peut vous donner l'impression d'être éparpillé.
- Faire semblant d'être quelqu'un d'autre — le « self-branding » forcé semble inauthentique et brise rapidement la confiance.
Mini-liste de contrôle : ce qui fait la force d'une marque personnelle
Une marque personnelle claire comprend généralement :
- Compétences (ce que tu fais bien)
- Valeurs (ce que tu défends)
- Personnalité (comment vous communiquez et vous connectez)
- Preuve (votre travail, vos résultats, vos témoignages ou vos études de cas)
Lorsque ces quatre éléments sont alignés, la création de votre marque personnelle devient moins une question de « promotion » que de clarté, afin que les bonnes personnes puissent reconnaître votre valeur plus rapidement.
Pourquoi l'image de marque personnelle est importante (de vraies raisons pour lesquelles c'est important)
Comprendre pourquoi l'image de marque personnelle est importante se résume à une chose : elle aide les gens à vous faire confiance, à se souvenir de vous et à vous choisir. Dans un monde où les décisions sont prises rapidement, sur Google, LinkedIn et même par le bouche-à-oreille, votre marque personnelle devient un signal de crédibilité et de valeur.
Instaure la confiance plus rapidement
Une forte présence de marque personnelle vous permet de vous sentir « connu » avant la première conversation. Lorsque votre message, votre expertise et votre ton sont cohérents en ligne et hors ligne, les gens vous font confiance plus rapidement, car vous avez l'air fiable et non aléatoire.
Vous aide à vous démarquer sur un marché bondé
La concurrence n'est plus seulement une question de compétences, elle est aussi une question de positionnement. Une personnalité claire stratégie de marque fait de vous une option mémorable, afin que les recruteurs, les clients et les partenaires ne vous considèrent pas comme interchangeable. Ils voient en toi la personne qu'il faut pour ça.
Crée plus d'opportunités de carrière et d'affaires
La création d'une marque personnelle peut mener à de meilleures connexions, à de meilleures références et à des opportunités de meilleure qualité. Les gens sont plus susceptibles de collaborer, de vous recommander ou de vous embaucher s'ils comprennent vos points forts et peuvent décrire ce que vous faites en une phrase.
Vous permet de contrôler votre réputation
Voici la réalité : les gens se forgent une opinion de toute façon. L'image de marque personnelle vous permet de guider ces perceptions au lieu de les laisser au hasard. Lorsque vous façonnez activement votre message, vous réduisez les malentendus et vous attirez plus rapidement le bon public.
Les éléments clés d'une image de marque personnelle forte
Une stratégie de marque personnelle solide ne consiste pas à être partout, mais à être claire, crédible et cohérente. Lorsque ces éléments fondamentaux fonctionnent ensemble, la création de votre déclaration de marque personnelle devient plus facile et plus authentique.
Clarté (ce pour quoi vous voulez être connu)
La clarté commence par la concentration. Décidez ce que vous voulez que les gens associent à votre nom et choisissez un positionnement de niche qui correspond à vos points forts. Plutôt que « je fais du marketing », il est plus efficace d'être « le spécialiste du marketing qui aide les marques de commerce électronique à améliorer les conversions ». C'est la base de la création d'une marque personnelle qui se démarque.
Crédibilité (preuve de compétences et d'expérience)
La crédibilité est ce qui transforme les affirmations en confiance. Soutenez votre expertise à l'aide de preuves : des travaux de portfolio, des résultats mesurables, des études de cas, des récompenses, des témoignages ou même des exemples avant-après. Une marque personnelle forte repose sur des preuves, et pas seulement sur des mots.
Cohérence (même message sur toutes les plateformes)
La cohérence est la façon dont vous devenez reconnaissable. Votre titre, votre biographie, les thèmes de votre contenu et votre positionnement doivent être alignés sur toutes les plateformes telles que LinkedIn, votre site Web, Instagram, YouTube ou les podcasts. Lorsque les internautes voient le même message à plusieurs reprises, votre image de marque personnelle semble fiable et plus facile à mémoriser.
Personnalité (connexion humaine)
La personnalité est ce qui permet aux gens de communiquer avec vous, pas seulement vos compétences. Votre ton, vos valeurs, vos croyances et votre style de communication façonnent la façon dont vous êtes perçu. Bien fait, le self-branding semble naturel, comme la meilleure version de vous-même, pas comme une performance.
Comment créer une marque personnelle (étape par étape simple)
Si vous voulez vraiment créer une marque personnelle, vous n'avez pas besoin d'être bruyant, vous devez être clair et cohérent. Voici un processus simple et pratique que vous pouvez suivre pour renforcer votre image de marque personnelle sans la forcer.
Définissez votre marque personnelle en une phrase
Commencez par un énoncé de positionnement d'une ligne qui rend votre valeur immédiatement compréhensible. Voici un format utile :
« J'aide [ceux] à obtenir [un résultat] en utilisant [une force unique]. »
Exemple : « J'aide les nouveaux créateurs de commerce électronique à lancer des boutiques plus rapidement grâce à un design simple et axé sur la conversion. » Cela devient la base de votre biographie, de vos thèmes de contenu et de votre stratégie de marque personnelle.
Auditez votre présence en ligne
Googlez-vous et passez en revue ce qui apparaît en premier : LinkedIn, votre site Web, vos anciens articles, images et profils. Puis resserrez les bases :
- Mettez à jour les biographies pour qu'elles correspondent à votre marque en une phrase
- Utilisez une photo de profil professionnelle et cohérente
- Corrigez les liens, les portfolios et les descriptions obsolètes
Cette étape est souvent le moyen le plus rapide d'améliorer votre image de marque personnelle.
Créez du contenu qui correspond à votre expertise
Le contenu renforce la confiance à grande échelle. Concentrez-vous sur ce que vous savez et sur les besoins de votre public :
- Postes pédagogiques : conseils, cadres, modes d'emploi
- Des opinions qui ont de la valeur : des prises réfléchies qui montrent une perspective, pas un drame
- Études de cas : ce que vous avez fait, comment vous l'avez fait et ce qui a changé
Cette approche permet de donner à votre marque personnelle une apparence naturelle, car elle repose sur une véritable expertise.
Montrez la preuve, pas seulement la motivation
De nombreuses personnes partagent leur inspiration. Rares sont ceux qui partagent des preuves. Renforcez la définition de votre marque personnelle à l'aide de preuves :
- résultats et résultats
- leçons tirées des expériences
- améliorations avant/après
- commentaires des clients ou captures d'écran (le cas échéant)
Proof transforme « Je suis doué pour ça » en « Voici pourquoi tu peux me faire confiance ».
Réseautez comme une marque, pas comme un mendiant
Le réseautage fonctionne mieux lorsqu'il met l'accent sur les relations. Au lieu de demander des faveurs, renforcez votre visibilité et votre bonne volonté :
- Donnez des commentaires réfléchis sur les créateurs et les leaders de l'industrie concernés
- Partagez des informations qui enrichissent les conversations
- Effectuez un suivi régulier et soutenez les victoires des autres
Au fil du temps, cela crée des recommandations et des opportunités, l'un des principaux avantages d'une image de marque personnelle forte.
Exemples de marque personnelle (rapides et pertinents)
Voici des exemples concrets de marque personnelle qui montrent comment différentes personnes créent une marque personnelle reconnaissable, sans se fier à une image de marque réservée aux célébrités.
1. Un travailleur indépendant qualifié de « spécialiste de la conversion Shopify »
Ce type de marque personnelle repose sur un objectif clair : aider les magasins de commerce électronique à convertir davantage de visiteurs en clients.
Exemple A : experts CRO spécialisés dans la croissance de Shopify
De nombreux spécialistes de la conversion renforcent leur autorité en publiant des audits, des expériences et des tactiques éprouvées en matière d'optimisation des paiements, de pages produits et d'améliorations de l'expérience utilisateur. Shopify publie elle-même activement du contenu sur l'optimisation du taux de conversion, renforçant ainsi la réalité et la valeur de ce créneau.
Exemple B : Agences présentant des études de cas et des résultats mesurables
ScaleFront publie des études de cas sur les CRO présentant des résultats spécifiques en matière d'augmentation des conversions, tels que l'augmentation de la conversion à partir de 2,1 % à 4,8 %, en utilisant l'optimisation des entonnoirs et l'automatisation de Shopify. C'est exactement ainsi qu'un « spécialiste de la conversion Shopify » devient une marque personnelle de confiance : preuve et clarté.
Exemple C : contenu éducatif CRO axé sur Shopify
Des marques comme AddSearch publient des stratégies CRO pratiques et des benchmarks pour les boutiques Shopify, y compris des données de conversion moyennes et des tactiques d'optimisation. Cela favorise un positionnement de spécialiste solide, car il attire le bon public grâce à un contenu utile.
Leçon de marque personnelle : Choisissez un résultat commercial (comme « augmenter les conversions Shopify ») et affichez à plusieurs reprises les résultats, les cadres et les gains réels.
2. Un créateur connu pour « Productivity + Systems »
Il s'agit de l'une des catégories de « self-branding » les plus efficaces, car elle est permanente et utile à presque tout le monde.
Exemple A : Ali Abdaal (productivité + vie intentionnelle)
La marque d'Ali Abdaal repose sur la productivité, l'apprentissage et la construction d'une vie qui vous plaît. Sur son site officiel, il se positionne clairement comme quelqu'un qui partage des stratégies et des outils pour aider les gens à « être plus productifs, à vivre de manière plus intentionnelle et à construire une vie que nous aimons ».
Exemple B : transformer l'expertise en un thème de marque reconnaissable
Le contenu d'Ali est constamment centré sur les cadres de productivité, les habitudes d'étude et les systèmes pratiques, ce qui permet au public de comprendre instantanément sa valeur. Cette cohérence est exactement ce qui renforce l'image de marque personnelle au fil du temps.
Exemple C : Productivity Lab (une marque construite autour des systèmes et de la responsabilité)
Productivity Lab est structuré autour de la création de systèmes de productivité et de responsabilisation personnalisés, montrant comment les « systèmes » peuvent constituer une base solide pour une marque au-delà de la simple création de contenu.
Leçon de marque personnelle : Lorsque votre contenu propose systématiquement des systèmes pratiques que les utilisateurs peuvent appliquer aujourd'hui, la définition de votre marque personnelle devient claire et précise.
3. Un fondateur connu pour ses « histoires transparentes de croissance commerciale »
L'image de marque d'un fondateur fonctionne mieux lorsqu'elle est ancrée dans une véritable narration et de vraies leçons, et pas seulement sur des « victoires ».
Exemple A : Steven Bartlett (authenticité + vulnérabilité + ambition)
Steven Bartlett est souvent décrit comme le créateur d'une marque personnelle basée sur l'authenticité et la transparence, partageant à la fois les succès et les échecs, ce qui renforce la confiance et la fidélité du public.
Exemple B : Création de marques médiatiques grâce à la crédibilité et à la narration
Un profil récent mentionne le rôle de Steven Bartlett en tant que star des podcasts (« The Diary of a CEO ») et fondateur d'un écosystème médiatique qui s'étend au contenu abrégé, aux newsletters et au renforcement de la communauté, montrant comment l'image de marque personnelle d'un fondateur peut évoluer vers des opportunités commerciales majeures.
Exemple C : études de cas sur l'image de marque d'un fondateur mettant en vedette Bartlett et d'autres formateurs fondateurs
Certains résumés de l'image de marque des fondateurs soulignent comment la transparence, l'éducation et la cohérence peuvent favoriser la croissance et l'influence des startups (y compris Steven Bartlett).
Leçon de marque personnelle : Les gens ne se contentent pas de suivre les entreprises, ils suivent leurs convictions, leurs leçons et leur leadership. La transparence renforce la confiance plus rapidement qu'un marketing parfait.
Des erreurs qui nuisent à votre marque personnelle
Même si vous comprenez ce qu'est l'image de marque personnelle, quelques erreurs courantes peuvent rapidement affaiblir votre réputation. La bonne nouvelle : chacune d'entre elles propose une solution simple qui renforce votre stratégie de marque personnelle sans vous forcer à créer un faux personnage.
Être générique
Dire « la croissance me passionne » ou « J'adore aider les gens », c'est beau, mais c'est oubliable car cela ne dit à personne ce que vous faites réellement.
Corriger : Soyez précis. Définissez votre créneau et vos objectifs : qui vous aidez, avec quoi vous aidez et quels résultats vous obtenez. Cette clarté facilite la mémorisation et la recommandation de votre marque personnelle.
Copier le style de quelqu'un d'autre
Emprunter l'inspiration, c'est bien, mais le fait de copier le ton, les formats de contenu ou la personnalité donne l'impression que votre image de marque n'est pas naturelle, et le public le sent bien.
Corriger : Gardez votre message, mais utilisez votre voix. Partagez votre véritable processus, vos opinions et vos leçons. L'authenticité crée la confiance, qui est à la base de la création d'une marque personnelle.
Publier au hasard sans stratégie
Publier un peu de tout (et changer de sujet chaque semaine) crée une identité éparpillée. Les gens ne peuvent pas comprendre ce que vous défendez, alors votre image de marque personnelle perd de sa force.
Corriger : Choisissez 2 à 3 piliers de contenu liés à votre expertise (par exemple, « Shopify CRO », « Audits UX », « expériences de conversion »). La répétition de thèmes favorise la reconnaissance.
Essayer de plaire à tout le monde
Lorsque vous visez à être pertinent pour tout le monde, vous finissez par ne trouver d'écho auprès de personne. Les marques fortes sont spécifiques, car la spécificité attire le bon public.
Corriger : Choisissez un public cible clair et adaptez vos exemples, votre langage et vos offres en fonction de celui-ci. C'est ainsi que la création de votre marque personnelle devient ciblée, crédible et précieuse.
Conclusion
Votre marque personnelle existe déjà, que vous la construisiez intentionnellement ou que vous la laissiez au hasard. Chaque publication que vous partagez, chaque projet que vous réalisez et chaque conversation que vous avez façonnent la façon dont les gens se souviennent de vous. La différence est simple : lorsque vous gérez clairement votre image de marque personnelle, vous attirez de meilleures opportunités, des liens plus solides et une plus grande confiance dans votre travail.
Commencez petit dès aujourd'hui : rédigez votre déclaration de marque en une ligne et mettez à jour votre biographie sur LinkedIn, votre portfolio et vos profils sociaux. Et si vous développez votre marque en tant qu'entrepreneur ou créateur de commerce électronique, il est également important de disposer des bonnes bases. Avec Pochette, vous pouvez vous lancer et vous développer grâce à l'accès à des produits de dropshipping de haute qualité, à des options d'expédition rapides et à des fournisseurs fiables, afin que votre entreprise reflète la même crédibilité que celle que vous souhaitez que votre marque personnelle représente.
