Introducción
El mercado digital ha sido testigo de una evolución significativa, impulsada por los diversos comportamientos de los consumidores. Comprender los patrones de compra de las mujeres en línea no solo ofrece información sobre sus preferencias, sino que también refleja las tendencias más amplias del comercio electrónico.
Principales categorías de productos comprados por mujeres en línea
- Ropa y zapatosAlgo de texto
- Las mujeres son las principales compradoras en el sector de la moda en línea y contribuyen de manera significativa a los mercados de ropa y calzado. Se prevé que solo el mercado estadounidense de reventa de ropa en línea alcance los 38 000 millones de dólares en 2027, lo que subraya la creciente preferencia por las compras de moda en línea (Compras en Capital One).
- Productos de belleza/algo de texto
- Los productos de belleza siguen registrando ventas sólidas en línea, con una gama cada vez mayor de productos para el cuidado de la piel, el maquillaje y el cuidado personal disponibles. Estos artículos no solo satisfacen las necesidades rutinarias, sino que también siguen las últimas tendencias establecidas por las personas influyentes, que tienen un impacto significativo en las decisiones de compra (blog.hubspot).
- Texto de Entretenimiento y Mediasome
- Las descargas digitales y los servicios de streaming son populares entre las mujeres, lo que refleja una tendencia más amplia hacia el consumo de entretenimiento en línea (Compras en Capital One).
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Otras categorías populares de compras en línea
- Productos farmacéuticos y de saludAlgunos textos
- Los productos relacionados con la salud han registrado un aumento de las compras en línea, en particular debido a la comodidad y la privacidad que ofrecen las plataformas de comercio electrónico (Shopify).
- Comestibles, algo de texto
- Las compras de comestibles en línea se han disparado, una tendencia acelerada por la pandemia pero sostenida por la comodidad que ofrece. Casi el 38% de los consumidores han empezado a utilizar servicios de entrega de alimentos que no utilizaban antes de la pandemia (SoFi).
- Electrónica: algo de texto
- Si bien tradicionalmente predominan los consumidores masculinos, las mujeres compran cada vez más productos electrónicos en línea, atraídas por la información detallada de los productos y los precios competitivos (Compras en Capital One).
- Productos para niñosalgo de texto
- La conveniencia de comprar artículos infantiles en línea —desde juguetes hasta ropa— sigue siendo un atractivo importante para las madres y las familias (Compras en Capital One).
Perspectivas del mercado
El marketing digital desempeña un papel fundamental a la hora de influir en los hábitos de compra online de las mujeres. El cambio hacia el comercio social, en el que las compras se realizan directamente a través de plataformas de redes sociales como Instagram y Facebook, es particularmente notable. En 2021, 96,9 millones de compradores estadounidenses realizaron compras a través de las redes sociales, y se espera que esta cifra aumente considerablemente (Shopify).
Tendencias futuras
De cara al futuro, la integración de la IA y las experiencias de compra personalizadas probablemente mejorará las compras en línea. El comercio electrónico está destinado a ser aún más personalizado, con tecnologías que permitan interacciones más personalizadas en función del comportamiento y las preferencias de los usuarios (Centro de marketing de influencers).
Conclusión
Comprender la dinámica de los hábitos de compra en línea de las mujeres es crucial para las empresas que desean optimizar sus estrategias de comercio electrónico. A medida que el panorama digital evoluciona, también deben hacerlo los enfoques para atraer a este poderoso segmento de consumidores.
