Como escrever meta descrições

Seu conteúdo está pronto, seu site está ativo e seu jogo de SEO é forte. Mas quando sua página aparece nos resultados da pesquisa, os usuários clicam? É aí que entram as meta descrições. Uma meta descrição bem elaborada funciona como uma prévia, uma apresentação rápida que convence os usuários a escolher seu link em vez da concorrência. É a primeira impressão que sua página da web causa, e todos nós sabemos o quanto as primeiras impressões são importantes.

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Neste guia, descobriremos tudo o que você precisa saber sobre como escrever meta-descrições que sejam cativantes e eficazes. Abordaremos tudo, desde o que incluir até os erros a serem evitados. Seja um iniciante ou um profissional de SEO, essas dicas ajudarão você a criar meta descrições que chamem a atenção, aumentem as taxas de cliques e direcionem mais tráfego. Pronto para transformar seu jogo SERP? Vamos mergulhar.

O que é uma meta descrição?

Uma meta descrição é um breve trecho de texto que aparece abaixo do título da sua página da web nos resultados dos mecanismos de pesquisa. É como um pequeno discurso de vendas para informar e atrair visitantes em potencial. Seu objetivo principal é informar aos usuários (e aos mecanismos de pesquisa) do que trata sua página e por que eles devem clicar.

Embora as meta descrições não afetem diretamente os rankings dos mecanismos de pesquisa, eles influenciam taxas de cliques (CTR). Uma meta descrição bem escrita pode distinguir entre alguém clicar em seu link ou passar por ele. É sua oportunidade de se destacar em um mar de concorrentes.

Por exemplo, se sua página vende produtos ecológicos para animais de estimação, sua meta descrição pode ser: “Compre suprimentos sustentáveis para animais de estimação que seus amigos peludos vão adorar. Eles são ecológicos, acessíveis e entregues à sua porta.”

O que você deve incluir na sua meta descrição?

Uma boa meta descrição não consiste apenas em resumir seu conteúdo, mas em incentivar os usuários a clicarem.

Aqui estão os principais elementos que você deve incluir:

• Palavra-chave primária: Sua palavra-chave alvo deve se encaixar naturalmente na descrição. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a combinar seu conteúdo com as consultas dos usuários e chama a atenção ao destacar a palavra-chave em negrito.
• Proposta de valor: Explique por que os usuários devem clicar no seu link. O que torna seu conteúdo ou oferta únicos? Destaque os benefícios ou as soluções que sua página oferece.
• Chamada à ação (CTA): Use uma linguagem orientada à ação para incentivar os cliques. Frases como “Descubra”, “Aprenda” ou “Comece” geralmente funcionam bem.
• Tom e clareza: Combine o tom de sua descrição com seu público, mantendo a linguagem clara e concisa. Evite jargões, a menos que sejam específicos para o seu nicho.
• Alinhamento com o conteúdo: Certifique-se de que sua descrição reflita o conteúdo real da página. Descrições enganosas podem gerar cliques, mas podem prejudicar sua taxa de rejeição e credibilidade.

Qual é o limite ideal de caracteres para sua meta descrição?

O tamanho ideal para uma meta descrição geralmente é de 150 a 160 caracteres. Isso garante que seu texto seja incluído nos resultados da pesquisa e dê aos usuários uma ideia completa do que sua página oferece.

Por que manter esse limite?

Os mecanismos de pesquisa exibem meta descrições com base na largura dos pixels, não apenas na contagem de caracteres. Se sua descrição for mais curta, ela poderá ficar truncada, deixando os usuários com informações incompletas. Por outro lado, descrições mais longas podem precisar de mais detalhes para chamar a atenção.

Dica profissional: Escreva descrições concisas que coloquem os detalhes mais essenciais inicialmente. Isso garante que a mensagem principal seja transmitida, mesmo que a descrição seja curta.

Como escrever uma meta descrição?

Escrever uma meta-descrição convincente envolve uma mistura de criatividade e estratégia. Aqui está uma abordagem passo a passo:

• Entenda seu público: Considere o que seu público está procurando e o que pode convencê-lo a clicar em seu link.
• Incorpore palavras-chave naturalmente: Não force as palavras-chave a fazê-las fluir naturalmente na descrição.
• Foco nos benefícios: Enfatize como seu conteúdo resolve um problema ou atende a uma necessidade.
• Adicione um CTA: Isso direcionará os usuários a ler mais, comprar agora ou explorar sua página.
• Use linguagem ativa: Torne a descrição animada e envolvente. Por exemplo, “Desbloquear dicas de especialistas sobre meta descrições” é melhor do que “Dicas para escrever meta descrições estão disponíveis”.
• Evite o Clickbait sendo Verdadeiro. Descrições enganosas podem aumentar temporariamente os cliques, mas também podem levar a maiores taxas de rejeição e redução da confiança.

Como não escrever uma meta descrição?

Ao criar uma meta descrição, há várias armadilhas que você deve evitar.

Veja o que não fazer:

• Recheio de palavras-chave: Sobrecarregar sua descrição com palavras-chave pode torná-la ilegível e até mesmo gerar penalidades nos mecanismos de pesquisa. Em vez disso, concentre-se na integração natural de palavras-chave.
• Informações enganosas: Escrever descrições que não correspondam ao conteúdo real pode aumentar temporariamente os cliques, mas resultará em altas taxas de rejeição e prejudicará sua credibilidade.
• Texto genérico: Evite usar frases vagas como “Bem-vindo ao nosso site” ou “Clique aqui para saber mais”. Em vez disso, ofereça detalhes específicos sobre o que os usuários podem esperar.
• Descrições excessivamente longas: Mantenha sua descrição dentro do limite de caracteres recomendado (150—160 caracteres). Qualquer coisa mais longa pode ser cortada nos resultados da pesquisa.
• Ignorando a intenção do usuário: Se sua meta descrição não estiver alinhada com o que o usuário está procurando, ele não clicará. Concentre-se em responder diretamente à consulta de pesquisa.

Exemplos bons e ruins de meta descrições

Entender a diferença entre meta-descrições eficazes e ineficazes pode ajudá-lo a escrever melhor. Aqui estão alguns exemplos:

Bom exemplo:
“Descubra os 10 principais destinos de viagem econômicos para 2024. Dicas, guias e segredos internos o aguardam!”

Por que funciona:

• É conciso e está dentro do limite de caracteres.
• Inclui uma palavra-chave (“destinos de viagem econômicos”).
• Ele destaca o valor do conteúdo e incentiva os cliques.

Exemplo ruim:
“Encontre dicas e guias de viagem em nosso site. Clique aqui para saber mais sobre viagens.”

Por que isso não funciona:

• É vago e carece de detalhes.
• Não inclui uma palavra-chave.
• Ele usa frases genéricas como “Clique aqui”.

Quais palavras-chave você deve usar na sua meta descrição?

Escolher as palavras-chave certas é fundamental para tornar sua meta descrição relevante para as pesquisas dos usuários. Veja como decidir:

• Palavra-chave primária: Use a palavra-chave principal que sua página está segmentando. Por exemplo, se sua página for sobre “produtos orgânicos para a pele”, certifique-se de que a frase esteja incluída.
• Palavras-chave secundárias: Use termos estreitamente relacionados que apóiem sua palavra-chave principal. Por exemplo, “produtos de beleza natural” ou “cuidados com a pele ecológicos”.
• Palavras-chave orientadas para a ação: Use frases como “comprar”, “aprender” ou “explorar” para se alinhar à intenção do usuário e impulsionar o engajamento.

Dica profissional: Evite sobrecarregar sua meta descrição com palavras-chave. Os mecanismos de pesquisa preferem uma linguagem natural que pareça escrita por humanos.

Como encontrar as melhores palavras-chave para meta descrições?

Uma pesquisa eficaz de palavras-chave é a base de uma ótima meta-descrição. Veja o que você pode fazer:

• Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave: Plataformas como o Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs podem ajudar a identificar palavras-chave relevantes e de alto volume.
• Analise os concorrentes: Confira as meta descrições das páginas mais bem classificadas da sua palavra-chave alvo. Procure os termos padrão que eles usam.
• Aproveite a intenção de pesquisa: Considere a intenção por trás das consultas dos usuários: eles estão procurando informações, produtos ou serviços? Personalize suas palavras-chave para que correspondam.
• Concentre-se em palavras-chave de cauda longa: Eles são menos competitivos e mais específicos, o que os torna ideais para atingir públicos de nicho.

Como você sabe se sua meta descrição está funcionando ou não?

Para avaliar a eficácia de suas meta descrições, considere as seguintes métricas e estratégias:

• Rastreie a taxa de cliques (CTR):
  Use ferramentas como o Google Search Console para monitorar a CTR da sua página. Uma CTR baixa pode indicar que sua meta descrição não é atraente ou relevante.
• Analise as taxas de rejeição:
  Se os usuários clicarem, mas saírem rapidamente, talvez sua meta descrição precise ser mais precisa e definir expectativas precisas.
• Compare com os concorrentes:
  Verifique as descrições das páginas com uma classificação superior à sua para palavras-chave semelhantes. Observe seu tom, estilo e proposta de valor.

Como corrigir meta descrições ineficazes:

• Revise descrições vagas ou genéricas para torná-las mais específicas e convincentes.
• Atualize as palavras-chave para corresponder melhor à intenção do usuário.
• Teste diferentes CTAs ou formatos e monitore o desempenho.

Como otimizar sua meta descrição para SEO?

Otimizar as meta descrições não significa apenas seguir as melhores práticas, mas pensar como seu público e criar uma mensagem que os mecanismos de pesquisa e os usuários considerem irresistível. Deixe-me te mostrar como.

Exemplo de uma meta descrição ruim (e por que ela é ruim):
“Bem-vindo ao nosso site. Vendemos ótimos produtos a preços acessíveis. Clique para saber mais.”

Por que é ruim:

• Muito genérico: Essa descrição não especifica o objetivo do site, deixando os usuários confusos sobre o que esperar.
• Sem palavras-chave: Sem palavras-chave relevantes, os mecanismos de pesquisa não conseguem alinhar essa descrição às pesquisas dos usuários.
• Sem proposta de valor: Não há motivo para que alguém clique.
• CTA ausente: Isso não incentiva o usuário a agir.
• Curto: Com apenas 83 caracteres, ele economiza um espaço valioso para a comunicação com os usuários.

Exemplo de meta-descrição otimizada:
“Compre dispositivos tecnológicos de alta qualidade, de relógios inteligentes a fones de ouvido sem fio. Frete grátis para pedidos acima de $50. Explore os produtos mais bem avaliados hoje!”

O que melhorou?

Aqui está o que fizemos:

• Proposta de valor clara: “Dispositivos tecnológicos de alta qualidade” informam aos usuários exatamente o que é oferecido.
• Palavras-chave alvo: Frases como “relógios inteligentes”, “fones de ouvido sem fio” e “dispositivos técnicos” se alinham à intenção de pesquisa do usuário.
• Apelo emocional e benefícios: “Frete grátis para pedidos acima de $50” destaca um benefício direto, tornando a oferta mais atraente.
• Chamada à ação: “Explore os produtos mais bem avaliados hoje!” incentiva os usuários a agirem imediatamente.
• Comprimento ideal: Com 148 caracteres, essa descrição é concisa, mas impactante, garantindo visibilidade nos resultados da pesquisa.

Um pequeno guia sobre como otimizar as meta descrições para SEO

Siga estas diretrizes para otimizar

Comece com palavras-chave

Pesquise sua palavra-chave principal usando ferramentas como o Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs. Por exemplo, se você estiver em dropshipping, “tendências de suprimentos para animais de estimação” pode ser sua palavra-chave. Naturalmente, inclua-o em sua descrição.

Exemplo antes da otimização: “Descubra nossa coleção de suprimentos populares para animais de estimação.”

Após a otimização:
“Descubra produtos populares para animais de estimação como brinquedos para roer, kits de higiene e muito mais. Entrega rápida disponível!”

Destaque os benefícios e resolva problemas

Os usuários clicam quando veem o valor. Considere os pontos problemáticos do seu público e ofereça uma solução. Por exemplo, você pode destacar qualidades únicas, como sustentabilidade ou sabor, na indústria alimentícia.
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Antes:
“Oferecemos alimentos orgânicos para todos.”

Depois:
“Desfrute de refeições 100% orgânicas e frescas entregues à sua porta. A alimentação saudável começa aqui!”

Incluir um CTA

Dê aos usuários um leve empurrão para agir. Frases como “Compre agora”, “Saiba mais” ou “Comece hoje” são eficazes. Isso é particularmente importante em nichos competitivos como tecnologia ou moda.

Antes:
“Nossa loja tem os melhores fones de ouvido sem fio.”

Depois:
“Compre fones de ouvido sem fio de primeira linha com som envolvente. Descontos por tempo limitado — compre agora!”

Mantenha menos de 160 caracteres e use gatilhos emocionais

Fique dentro do limite de caracteres para evitar truncamento. Concentre-se em comunicar primeiro os detalhes mais importantes. Palavras como “gratuito”, “tempo limitado” ou “exclusivo” despertam a curiosidade e geram cliques. Se você trabalha em um domínio de luxo, termos como “premium” ou “personalizado” podem ressoar mais.

Intenção de pesquisa de correspondências

Alinhe sua descrição com as necessidades dos usuários. Se eles estiverem procurando por conteúdo de “instruções”, torne-o instrutivo.

Antes:
“Nosso blog está cheio de conteúdo útil.”

Depois:
“Aprenda a escrever meta descrições que aumentem seu tráfego e cliques. Dicas de especialistas o aguardam!”

Ferramentas para auxiliar na otimização

• SEO Yoast: Fornece feedback em tempo real sobre as meta descrições no WordPress.
• Assistente de redação SEMrush: sugere palavras-chave e verifica a legibilidade.
• ChatGPT (somente para ideias): ajuda a pensar em frases convincentes, mas não deve substituir a criatividade humana.
• Console de pesquisa do Google: Veja como você pode acompanhar as métricas de desempenho. Abra a guia Desempenho para rastrear CTR, impressões versus cliques e consultas. Sua CTR está abaixo de 2%? Sua meta descrição pode precisar de palavras-chave melhores ou de um CTA mais forte. Impressões altas, mas poucos cliques, sugerem a necessidade de mais apelo em sua descrição. Para consultas, verifique os principais termos de pesquisa que direcionam tráfego e alinhe sua meta descrição com eles.

Coisas a evitar ao escrever meta descrições

Escrever meta descrições é uma arte, mas evitar erros inevitáveis é tão importante quanto seguir as melhores práticas. Aqui está uma lista de armadilhas que você deve evitar para garantir que suas descrições se destaquem e tenham um bom desempenho:

• Recheio de palavras-chave: Sobrecarregar sua meta descrição com palavras-chave pode parecer uma boa ideia, mas pode fazer com que seu conteúdo pareça spam e reduzir a legibilidade. Os mecanismos de pesquisa podem até penalizar sua página por isso. Exemplo a ser evitado: “Compre gadgets baratos, gadgets acessíveis, gadgets tecnológicos e gadgets populares agora!”
• Frase genérica: Textos vagos ou insossos, como “Clique aqui para saber mais”, não oferecem aos usuários nenhum valor ou contexto. Seja específico sobre o que sua página oferece.
• Excedendo o limite de caracteres: Mantenha suas descrições entre 150 e 160 caracteres. Qualquer coisa mais longa corre o risco de ser truncada, deixando um trecho incompleto e menos atraente nos resultados da pesquisa.
• Conteúdo enganoso: Não atraia os usuários com uma descrição que não esteja alinhada com o conteúdo da sua página. Embora isso possa aumentar temporariamente os cliques, isso leva a maiores taxas de rejeição e diminuição da confiança. Um exemplo a ser evitado é “Obtenha produtos gratuitos instantaneamente!” quando seu site não oferece nada de graça.
• Descrições duplicadas: Reutilizar a mesma meta descrição em várias páginas confunde os mecanismos de pesquisa e diminui a exclusividade do seu conteúdo. Personalize cada descrição para refletir o foco da página.
• Sem Call to Action (CTA): A falta de linguagem acionável é necessária para garantir a oportunidade de engajar os usuários. Para orientar o usuário, inclua CTAs como “Compre agora”, “Explore hoje” ou “Saiba mais”.
• Ignorando a intenção do usuário: Escreva descrições que respondam à consulta específica que os usuários estão procurando. Uma descrição genérica só ressoará se resolver o problema ou atender às necessidades.
• Linguagem excessivamente promocional: Evite descrições que pareçam muito difíceis de vender. Os usuários preferem trechos informativos em vez de argumentos de venda agressivos.

Diferentes estilos e formatos de escrita de meta-descrições

As meta descrições podem variar muito dependendo do tipo de conteúdo ou do público-alvo. Aqui estão alguns estilos e formatos populares para inspirar sua seguinte meta descrição:

• Estilo informativo: Ideal para blogs, guias de instruções ou conteúdo educacional. O objetivo é fornecer um resumo claro e destacar o valor do conteúdo. Exemplo: “Aprenda a otimizar as meta descrições para SEO. Obtenha dicas de especialistas para impulsionar seu tráfego e cliques.”
• Estilo focado no produto: Ideal para sites de comércio eletrônico e páginas de produtos. Destaque benefícios, recursos ou descontos para atrair potenciais compradores. Exemplo: “Compre coleiras duráveis para animais de estimação em cores vibrantes. Frete grátis para pedidos acima de $30. Navegue agora!”
• Estilo de listicle: Perfeito para conteúdo baseado em listas, como os artigos “Top 10”. Use números para chamar a atenção e resumir o foco principal do conteúdo. Exemplo: “Descubra os 10 principais destinos de viagem econômicos para 2024. Dicas privilegiadas aguardam você!”
• Estilo baseado em perguntas: Ótimo para envolver os usuários abordando diretamente sua curiosidade ou problema. Exemplo: “Quer saber como escrever meta descrições amigáveis para SEO? Siga nosso guia passo a passo para acertar!”
• Estilo de apelo emocional: Eficaz para nichos de alimentação, moda ou estilo de vida. Explore as emoções para gerar cliques. Exemplo: “Delicie-se com a beleza cremosa de nossos chocolates artesanais. Presenteie-se hoje!”
• Estilo baseado em localização: Perfeito para empresas ou serviços locais voltados para uma área específica. Exemplo: “Encontre os melhores restaurantes italianos na cidade de Nova York. Reserve sua mesa agora!”

Como evitar que as meta descrições sejam sinalizadas como conteúdo de IA

À medida que os mecanismos de pesquisa se tornam mais avançados na detecção de conteúdo gerado por IA, é crucial escrever meta-descrições que pareçam autênticas e criadas pelo homem. Veja como você pode evitar que suas descrições sejam sinalizadas ou ignoradas:

• Priorize a personalização: As meta-descrições geradas por IA geralmente precisam de um toque humano. Use uma linguagem de conversação e atenda às necessidades específicas do seu público. Por exemplo, em vez de “Explore os produtos hoje”, escreva “Encontre o equipamento de viagem perfeito para sua próxima aventura”.
• Use estruturas de frases variadas: Exemplo a ser evitado: “Nosso blog tem dicas. Temos guias. Clique para saber mais.” Versão aprimorada: “Explore dicas de especialistas e guias detalhados para expandir seus negócios. Comece a aprender hoje mesmo!”
• Evite a otimização excessiva: Descrições cheias de muitas palavras-chave parecem mecânicas e antinaturais. Atenha-se a uma ou duas palavras-chave primárias e integre-as perfeitamente.
• Revise e edite para tonalidade: Revise sua meta descrição para garantir que ela esteja alinhada com a voz da sua marca. Uma empresa de tecnologia B2B deve parecer profissional, enquanto uma loja de roupas on-line pode se beneficiar de um tom divertido.
• Adicione insights exclusivos: Inclua detalhes específicos do seu conteúdo que uma IA possa ignorar. Por exemplo, mencione ofertas sazonais, argumentos de venda exclusivos ou tópicos de nicho que destacam seu conteúdo.

Por que você não deve escrever meta descrições geradas por IA

Usar ferramentas de IA para meta descrições pode economizar tempo, mas elas podem prejudicar o desempenho e a credibilidade do seu site a longo prazo. Veja por que você deve evitar descrições totalmente geradas por IA:

• As ferramentas de IA geralmente precisam de ajuda para entender as nuances do seu conteúdo, resultando em descrições que podem ser mais específicas ou relevantes.
• A IA geralmente produz descrições repetitivas que não se destacam. Os usuários que pesquisam resultados de pesquisa precisam de um motivo convincente para clicar: texto genérico não é suficiente.
• Às vezes, as meta descrições geradas pela IA podem usar palavras-chave em excesso ou não atender à intenção do usuário, resultando em menores taxas de cliques e penalidades nos mecanismos de pesquisa.
• Uma meta-descrição escrita por humanos pode explorar tendências, gatilhos emocionais ou linguagem específica de nicho que as ferramentas de IA ignoram. Por exemplo, destacar uma promoção de fim de ano ou um benefício específico agrega valor.

Dicas para escrever meta-descrições orgânicas e envolventes

Você quer garantir que suas meta descrições ressoem com usuários e mecanismos de pesquisa? Siga estas dicas para criar trechos orgânicos e envolventes:

• Concentre-se primeiro nos benefícios: Destaque o que o usuário ganha ao clicar em seu link. Resolva um problema ou ofereça uma solução antecipada. Exemplo: “Obtenha dicas de especialistas para escrever meta descrições que aumentem o tráfego e os cliques.”
• Seja específico, não vago. Texto generalizado não chamará a atenção. Inclua detalhes ou números concretos para aumentar a credibilidade. Exemplo: “Explore mais de 20 dicas de SEO para melhorar suas meta descrições e aumentar a CTR.”
• Apelo às emoções: Use palavras que despertem curiosidade, urgência ou entusiasmo. Frases como “tempo limitado” ou “oferta exclusiva” podem incentivar a ação. Exemplo: “Desfrute de ofertas exclusivas de fim de ano. Compre seus favoritos antes que eles acabem!”
• Combine a intenção do usuário: Certifique-se de que sua descrição esteja alinhada com o que o usuário está procurando. Se eles estão procurando tutoriais, enfatize o valor educacional. Se eles estiverem comprando, concentre-se em recursos ou descontos.
• Mantenha-o conciso, mas poderoso: Fique entre 150 e 160 caracteres, mas ganhe o máximo de valor possível sem parecer apertado.

Como pesquisar conteúdo para obter meta-descrições?

Pesquisar meta-descrições é tão importante quanto escrevê-las. Veja como fazer isso de forma eficaz:

• Analise os concorrentes: Pesquise sua palavra-chave alvo e estude as páginas mais bem classificadas. O que se destaca em suas meta descrições? Use isso como inspiração, mas nunca copie.
• Aproveite as ferramentas de SEO: Ferramentas como SEMrush, Ahrefs ou Moz podem ajudar você a identificar palavras-chave e analisar a intenção de busca. Preste atenção às palavras-chave e frases de alto desempenho.
• Entenda seu público: Examine suas análises para determinar quais tipos de conteúdo ou ofertas mais engajam seu público. Em seguida, adapte suas meta descrições de acordo.
• Incorpore tendências sazonais: Se você está em um nicho como moda ou tecnologia, concentre-se nas tendências ou eventos atuais. Por exemplo, durante a Black Friday dropshipping vendas, enfatize descontos e urgência. Com essas etapas, você criará consistentemente meta descrições que geram cliques e engajamento.

Conclusão

Criar a meta descrição perfeita é uma arte e uma ciência. Ao mesmo tempo, pode parecer apenas um trecho, mas seu impacto nas taxas de cliques e no engajamento do usuário é inegável. Seguindo as estratégias descritas neste guia, como entender a intenção do usuário, aproveitar as palavras-chave naturalmente e evitar armadilhas comuns, você pode criar meta descrições que chamam a atenção e geram resultados.

Lembre-se de que uma ótima meta-descrição equilibra criatividade e estratégia. Ele fala diretamente com seu público, se alinha ao seu conteúdo e incentiva os usuários a clicarem sem prometer demais. Seja em dropshipping, na tecnologia ou na indústria de alimentos, adaptar seu tom e mensagem ao seu nicho fará toda a diferença.

Agora é sua vez de implementar essas dicas. Comece revisitando suas meta descrições existentes, analisando seu desempenho e otimizando-as usando as técnicas que você aprendeu. Sua visibilidade de pesquisa e taxas de cliques agradecerão. Se você quiser obter a fonte produtos de dropshipping em alta para sua loja, experimente Soquete!